“中国品牌”的道路还有多远?(1)

http://www.cha-tm.com 2024/11/1 0:14:22 中国商标专网

    我国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，打造“中国品牌”仍然任重道远。这是记者在跟随“中国品牌万里行”采访时深刻感受到的。

    由于品牌意识淡薄、品牌保护不力、评价体系不完善等原因，目前我国品牌建设仍然存在诸多缺陷。专家呼吁应进一步加大宣传引导、规范市场的工作力度，使我国品牌建设早日走出困境。

   “中国制造”量大利薄　“中国品牌”任重道远

    目前，我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到２０％，全国自主品牌出口占出口总量不足１０％。以纺织业为例子，我国是纺织品出口大国，但５０％的服装为来料加工后出口，３０％以上由进口商提供商标、款式、纸样，进行来图来样加工，自主品牌只占１０％左右。

    根据商务部的分析数字，我国平均出口一件衬衣能赚０．３美元，出口８亿件衬衣的利润才能买１架空客Ａ３８０飞机。

    在２００５年度《世界品牌５００强》排行榜中，我国仅海尔、联想、ＣＣＴＶ和长虹４个品牌入选，２００６年度虽上升到６席，但仍仅占排行榜的１．２％，远低于美国拥有的２４５席。

    没有品牌做龙头，必然处在国际分工的低端，我们所赚的那一点利润，是劳工的血汗钱，是靠消耗宝贵的资源和能源换来的。

    近年来，尽管我国本土品牌经营发展较快，但与世界著名品牌相比，我国还有非常大的差距，记者发现，目前我国品牌现状仍然存在五大忧患。

    第一，我国没有成熟的品牌理念，政府没有品牌战略，企业也没有自己的品牌体系。品牌培育处于起步阶段，与发达国家成熟的品牌培育体系形成存在巨大的差距。

    第二，我国的驰名企业仍然为数极少，而且集中在中央企业。一方面我国应该继续扶持这些大型企业集团成为世界驰名品牌，另一方面应当积极培育民营企业的自主品牌。世界驰名品牌集中在消费品领域，而我国则基本集中在资源类企业、国有银行、电信等部门。消费领域和汽车行业应该有很大的培育自主品牌的空间。

    第三，品牌的重要作用没有突现。如果据联合国工业计划署统计，全球共有８．５万种品牌，著名品牌的数量占全球品牌比例虽然不到３％，却拥有世界４０％以上的市场，名牌产品的销售额占了全球销售额的５０％。据测算，目前美国品牌所创造的价值占ＧＤＰ的比重达６０％，而在我国却不足２０％。

    第四、我国产业规模小。就品牌销售规模看，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为２３．５９亿美元，而我国的６０个著名品牌的平均销售规模是３亿元人民币。

    第五、我国的品牌出口能力弱，多为初级产品，６０个著名品牌的出口总额仅占全国出口总额的６．７５％。

    中国丝绸协会会长戈辉分析认为，虽然我国已是世界第三大贸易国，有近２００种产品的产量居世界第一，但大多数是替外国品牌做“贴牌”生产。

    中国是制造大国，却是品牌小国，这已是不争的事实。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心开始推动的品牌培育任务任重道远。

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