泥人张、张小泉谁真谁假 “老字号”保护路在何方（2）
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http://www.cha-tm.com 2024/11/1 0:15:51
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老字号“金字招牌”下的喜与忧
在前述有关老字号的品牌与商标争议尚未结束之际，在浙江宁波又传来了著名品牌上海“永和”豆浆与宁波当地的老字号“永和”在商标品牌保护竞争中败北的消息。
回顾几年来，老字号遭遇“同名”尴尬屡见不鲜，其引发的老字号侵权与保护的话题却在升温。“同仁堂”、“亨得利”、“狗不理”、“冠生园”这些耳熟能详的名号都曾经历侵权纠纷的阵痛。究其原因，皆是由于其背后隐藏的巨大利润。字号与商标一样，都可以通过积聚的商业信誉吸引广大消费者，为企业带来可观的经济效益，因此引来的纠纷也络绎不绝。
2003年，广州市东山区某食品店未经许可，擅自使用“欧成记”、“伍湛记”、“南信双皮奶”三个商标进行经营活动，被罚3万元。
“御生堂”的字号来源于明代万历年间的“御生堂”药铺，至今已有400年的历史，现在主要从事开发销售中医药药品和保健品。然而，某些公司竟用“御生堂”的商标从事其他药品的经销活动。2004年9月，北京市第一中级人民法院依法对“御生堂”商标的所有权进行了法律上的认定和保护，一审判决3家侵权公司赔偿北京御生堂生物工程技术有限公司各项损失500万元及其他相关费用。
近期，北京同仁堂（集团）有限责任公司诉温州叶同仁堂药品连锁有限公司商标侵权纠纷案，结果温州叶同仁堂承诺将现在使用的“叶同仁堂”字号及企业名称中的“叶同仁堂”变更为“叶同仁”；温州叶同仁堂赔偿北京同仁堂40万元，并承担本案诉讼费用。
而就在前不久，北京的老字号“王致和”被德国一家企业在国外注册，更引发了中华老字号的跨国保护问题……
从上述诸多案例不难看出，“老字号”这块金字招牌是人人想用，但老字号侵权案屡有发生，也暴露出相应的保护措施还不够完备。知名品牌应该如何保护自己的合法权益？历史遗产与注册商标之间的冲突应该怎么解决？对历史悠久的老字号如何进行有效完善的保护？这是一系列值得认真思考的问题。
老字号凭借着良好的信誉、独特的产品、优质的服务，在当地乃至全国产生了广泛的影响力、极高的知名度和美誉。数据显示，目前我国各行业共有民间所称的老字号商家1万多家，其中真正拥有“中华老字号”称号的有1600家，仅北京就有200家。这些老字号远近闻名、经久不衰，如驰名中外的全聚德烤鸭、同仁堂的中草药、稻香村的糕点、一得阁的墨汁、盛锡福的帽子、瑞蚨祥的绸缎等，其字号本身就是宝贵的无形资产。这些老字号历代相传的加工工艺可谓是一项项绝活，然而现在，它们却被各种侵权事件所困扰。
向工商部门投诉已经成为老字号们维权的主要手段。只有在遇到重大的危害公司声誉甚至生存的情况下，老字号们才会向法院提起诉讼。而老字号遭遇的侵权案件多数以胜诉告终，但为何老字号们还是不愿用法律武器来维护自己的合法权益呢？
这里面一方面有不愿惹麻烦的心理，也有有的老字号法律意识淡薄的原因。全聚德集团有限责任公司的法律人员说：“打官司挺麻烦，尤其是一些异地侵权事件，不仅取证困难，还要耗费大量的人力、物力和财力，我们不愿意提起诉讼。”而对于一部分老字号企业来说，缺乏品牌意识和法律意识，自己的产品、名称、商标根本就没有注册，甚至被别人注册，一些国内知名企业的字号还遭到国外企业的抢注，是发生纠纷的一个重要原因。
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