倍受关注的饮料商标“领跑”将全面进入“冲刺阶段”。被业内誉为“中华商标第一人”的南京佳杰商标事务所总经理吴家杰先生近日为打造自己的“领跑”又提出新的“领跑商标奥运机遇论“，为该商标实现更广泛的合作进入最后冲刺阶段。
吴先生表示，申请“领跑”商标是看中了它象征着的动感与活力，拼搏与进取，热情与奔放的奥运精神象征，把竞拍价格定在2008万元,是希望让更多的有眼光的投资者看重象征奥运精神意义的“领跑”所带来的财富,去年在上海曾以2008万元的价格进行拍卖,最终因价格过高而闹得沸沸扬扬的“领跑”未能如愿。
吴先生打算采取与全国食品饮料优秀企业展开合作，在对合作方进行考察并以行业内独家授权的形式以支付商标授权费的形式分别选取啤酒、可乐、运动饮料、功能性饮料、纯净水（饮料）、果蔬汁、矿泉水、富氧水、茶饮料各一家，吴分别与以上9家企业为对象共同打造32类“领跑”系列饮料产品，以形成产品和品牌集群效应，充分利用“领跑”的先天优势和奥运机遇所带来的品牌价值影响,打造国内饮料巨头企业,使其逐步发展为一种真正影响生活方式的品牌。
因曾极度受行业的关注,在吴先生的“化整为零”方案提出后,价格也做了相应调整，相关企业纷纷表示欢迎,目前,“领跑”已于国内饮料知名企业达成了部分同类产品的合作,他表示说已经到了2006年的年末,距即将到来的2008奥运还有一年,企业已经到了打响此商标的黄金时期,具奥运象征意义的“领跑”在历史给予的机遇下必将突现出其“领跑”的特征,使其让“领跑”成为领跑世界品牌。
信心十足的吴先生对“领跑”已经于相关知名企业部分达成同类产品授权合作并不满足,因为从独家授权的同类上要与9家完全达成合作才可能完全实现共同打造领跑的集群效应和充分的形成一种品牌互动,虽然不排除其他合作的形式，但对于吴先生认为不符合相关条件的企业并未达成合作。至于目前是与国内的哪些知名企业达成合作协议?吴先生以商标秘密为由,暂时不予以披露.他说可以关注相关跟踪报道。
国内知名商标代理机构鼎鸿商标事物所资深律师王洪青表示随着商标投资人的出现,为社会提供稀缺资源的同时，也对漠视商标的企业构成了极大的威胁。现申请和注册一个象征意义好的商标越来越难，从汉字的组合上看大多象征意义好的商标都已被纷纷注册,因此商标是种稀缺资源，将越来越值钱。
饮料行业呼唤具有长度和深度的品牌作为民族文化的载体,据相关评论而言:对中国的品牌食品饮料类公司而言正处于品牌塑造的过程中，相对集中度不高，品牌众多,但国内的品牌食品饮料类公司的成长性更高,在这个过程当中会有更多的优秀品牌屹立和伴随更多的品牌需求.笔者祝愿“领跑”最终冲刺成功,获得冠军。
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