品牌:罗孚最抢手 双龙“最费力” 万丰最失意(1)
〖2006-12-26 16:44:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：开胃
最抢手的品牌：罗孚
一方甘愿出价2100万美元参与竞购，却不料被另一方横刀夺爱，这便是今年汽车业内的绝对热点——罗孚(Rover)之争。今年9月，拥有优先认购权的福特汽车公司突然决定从宝马汽车公司手中购买罗孚商标，上汽股份随即出局。
早在2000年，福特汽车向宝马购买Land Rover(路虎)时，福特曾要求同时购买罗孚商标，但是宝马公司当时无意出售。因此双方签署了一份《商标共存协议》，同时达成协议，福特汽车拥有对Rover商标的优先购买权：即未来宝马公司如果有意出售Rover商标，福特汽车可以优先购买。今年稍早，宝马公司通知福特汽车公司，将出售Rover商标，福特汽车有权在协议规定的90天内行使优先购买权。
但上汽股份欲购罗孚品牌的意图也是路人皆知，业内也不断传出消息称，宝马已与上汽达成协议，将以略高于1100万英镑(合2100万美元)的价格将罗孚品牌出售给上汽。然而，不料福特汽车在最后期限选择出手。福特方面认为，出于对全球Land Rover(路虎)商标的保护和未来商业发展的考虑，拥有罗孚商标对Land Rover(路虎)至关重要。因此，福特在2006年9月18日正式告知宝马公司，行使对罗孚商标的优先购买权。
最受期待的品牌：斯柯达
没有人不知道挂VW标的大众品牌，但不是人人都知道绿色箭翅标志的斯柯达(Skoda)品牌。
今年9月，上海大众正式启动了新引入的德国大众旗下的明星品牌Skoda，同时宣布其中文名“斯柯达”和品牌口号“睿智感悟恒久魅力”。来自大众(中国)、上汽股份、斯柯达汽车以及上海大众等各方面的领导和斯柯达首批68家经销商代表共同见证了上海大众“斯柯达”品牌的正式启动。
对于颇受期待的斯柯达品牌的长远规划，上海大众销售与市场执行经理叶永明透露，在两到三年的时间内，斯柯达将被打造成一个具有三大车系、数十款车型的产品线布局和具有国际标准的独具特色的服务网络布局，斯柯达将成为中国中高级汽车市场不可或缺的竞争力量。
据悉，上海大众斯柯达定位在中高级市场的第一款车型明锐将于明年上半年推向市场。该车能否真正改变中国中高级车市场格局，尚有悬念，但凭借其百年品牌文化和大众汽车集团优势，斯柯达明锐无疑将成为上海大众争夺中高级车市场份额的重要棋子。
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