商标拍卖的背后
〖2007-1-21 15:32:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：江丽
注册一个商标一般要两年以上的时间，如果想在节省时间的同时还能赢得好的有价值的商标，那就得参加商标拍卖活动。在近日举行的“创纪元2007全国商标展交会”上，“王羲之”商标被卖到28万元，一只小小的“犀牛”商标更是拍出了90万元的天价。在我看来，此次大会达到了两个效果：一是吸纳全国闲置商标，进而建立常设的商标转让操作平台；二是加大商标维护力度，重视商标国际注册，积极介入、推动驰名商标司法认定。
先说“商标转让操作平台”。据不完全统计，全国每年有8%—10%的企业被注销，导致其所拥有的商标长期“沉睡”甚至被弃置失效，但其中不乏商标“精品”。与此同时，每年又有10%-15%的新增企业迫切需要商标。但是商标申请的周期长，当拿到商标注册证时，企业已不再使用该枚商标上的商品或服务项目，导致商标闲置。这些企业如果一开始就有自己的品牌及注册商标，对企业的早期发展及创造品牌是有好处的。这次全国商标展交会让有需求的企业能够如偿所愿，让供方的闲置商标发挥价值，以达到双赢的经济效益和社会效益。
其次是加大商标维护力度，重视商标国际注册方面。据了解，我国商标在国外被抢注案件每年超过100起，主要涉及化妆品、饮料、家电等多个行业。近段时间，一些境外企业或个人掀起了抢注中国知名商标的狂潮。目前，我们对商标的保护仅局限于本国企业间的维权与保护，而忽略了国外企业对国内企业商标侵权或是国内商标在国外被抢注，这给我国的出口贸易造成很大损失。所以，国内企业急需全面提升商标国际保护意识，加快商标的国外注册，为产品迈出国门创造条件。对于此次展交会上出现的被抢注的世界名牌商标，有人认为如此抢注商标，在道义和诚信方面值得商榷。其实，抢注商标或域名本身并没有违反现有的法规，也是市场竞争激烈的表现：中国的“海尔”也被外国人注册，温州的中国名牌“康泉”在水龙头等某些类别也被人抢注。
从提升商标价值的角度而言，被认定为驰名商标是企业的终极目标，因为只有驰名商标才会最大限度地受到法律的保护。司法认定驰名商标是国际司法惯例。与行政程序认定驰名商标相比，司法认定驰名商标具有程序简便、认定时间短等特点，配合商标维权案件同时进行，对受侵权的企业有较好的维权效果。我们承认，通过法院进行司法个案认定驰名商标，虽然在某些环节较工商认定简单一点，但也绝非如某些人想象中那么容易。《商标法》第十四条规定的社会对该商标的知晓程度、持有者对该商标的使用持续时间、宣传工作持续时间、程度和地理范围、受保护的记录等一系列因素只要有一项不具备，就不会获得驰名商标的司法认定。
其实，从制度设计来看，驰名商标不是一种荣誉称号，而是一种动态事实。其主要意义，是作为反击侵权的护身符，是对商标的“超级保护”。不论是司法认定，还是工商行政认定，驰名商标本身在含金量方面，与其商标注册人的经营和市场竞争密切相关，都需要企业从生产、技术、经营、管理、拓展服务等诸多方面下真功夫才能取得。单纯一个驰名商标，消费者是不会买账的，因为市场只相信竞争，不相信“眼泪”。（清风）
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