琼中发展“品牌农业” 做好“绿色文章”
〖2007-1-23 15:05:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：开胃
琼中是名副其实的“琼中”，它地处海南岛腹地，五指山北麓，北距海口市136公里，南至三亚市165公里。尽管地理位置优越，但因为生态保护责任重大，不能大办工业，2006年农业在全县GDP中所占的比例高达53.9%，而传统农业又很难给农民带来较高收入。因此，作为国家级贫困县的琼中，必须做好保护生态和加快发展这篇文章。
1月14日，细雨笼罩琼中，从县城出发，顺着蜿蜒的山路行进20分钟，就到了营根镇加钗新村。村民王万兴一见面就高兴地告诉我们，他2002年种下的600株绿橙，今年开始挂果了，给他带来了7600元的收入。王万兴领着我们来到村后，只见坡地上错落有致地种植着成片绿橙树，果子刚采摘完不久。“这是第一年挂果，一株才结20斤果，再往后，一株能结50斤，1斤卖1块钱，100株就是5000块钱。”王万兴说。
王万兴的绿橙效益之所以这么好，得益于“琼中绿橙”的品牌。
“绿橙是1988年前后从广东廉江引进的品种‘红江橙’，由于山区多雾的独特气候条件，琼中的橙子成熟后果皮却是绿色的。早年我们绿橙不好卖，要叫‘红江橙’、‘红橙’才卖得出去，一斤只值几毛钱。不像现在，其他橙子得叫‘绿橙’才好卖！”琼中绿橙协会会长胡社耀给我们讲起了绿橙的身世。
绿橙色绿皮薄、果肉多汁、甜酸适度，是琼中独有。虽然果子好，但是在竞争十分激烈的果品市场上，没有品牌的产品总是受冷落。
2003年，琼中开始申请“琼中绿橙”这一地理标志证明商标。也就是在这一年，琼中人的品牌意识开始升华。
11月，县里组织了一次在各地的大规模品牌推介活动。“大冬天，我们到北京新发地市场为绿橙的经销处挂牌，黎族同志都穿上了民族服装。冷是冷，可是心里热乎呀。”胡社耀回忆道。2004年，琼中绿橙又来到上海，一次就签订了8000吨的供销合同。如今，琼中绿橙声名远扬，在南京、上海、青岛、北京、深圳各地都供不应求，价格也越卖越高，在不少地区市场价卖到四五块钱一斤。去年10月，琼中绿橙进入了香港市场。
“农业品牌化是传统农业向现代农业转变的重要手段，琼中已经先行一步。‘琼中绿橙’是海南第一个获批的地理标志证明商标。以品牌抓农业是今后琼中发展高效农业的一条重要道路。”虽然到任才三个月，县长伍学云对琼中的发展胸有成竹，“质量是品牌农业的根本，而提高管理水平，推广标准化生产则是提高质量的保证。”
在县质量技术监督局，记者见到一个绿色的小本儿，题名为《琼中黎族苗族自治县绿橙地方标准汇编》，翻开一看，嘿！还真全乎，有绿橙种苗标准，有绿橙生产技术规程，还有鲜绿橙标准。质量技术监督局副局长李忠来告诉我们，早在2003年，琼中就找来了海南省农科所的专家，请来了绿橙种植大户，着手制定绿橙的生产技术标准。当年10月，琼中绿橙国家级农业标准示范区获得批准。“2004年7月，我们印了1000册‘标准汇编’发放给种植户，那会儿，好多人都不理解，嫌麻烦。现在尝到了甜头，越来越多的农民种绿橙先找我们要技术标准，我们正着手再印一批。”李忠来说。
“绿橙协会的会员已经有286名了，‘琼中绿橙’地理标志证明商标是协会所有的，经过协会确定果品的品级，会员在工商局备案后，才能在自己的果品包装箱上使用‘琼中绿橙’的商标。”胡社耀希望通过协会的统一管理，让琼中绿橙以一个整齐的形象出现在市场上。有了商标，琼中绿橙“打假”也有了法律依据，胡社耀说，今后要让搭车的假“绿橙”无处遁形。目前，琼中向国家质检总局申请的地理标志产品保护也已经进入公示阶段。
地区品牌日趋完善，企业品牌也初现雏形，而龙头企业的产生进一步带动了周边农户，推进了绿橙的标准化和产业化。在红毛镇的黎凑村，村民都习惯把欣奇果业公司的老总龙雪保叫做“龙老板”。龙老板是江西南昌人，在琼中种绿橙已经将近20年，如今他建立了3个种植基地，一共2000亩。“我们的‘绿奇牌’琼中绿橙从果园出去的批发价就能卖到2块钱一斤，农民自己种的只能卖1块钱一斤，2003年博鳌亚洲论坛指定果品的绿橙就是从我们的基地里出去的。为什么？我们是标准化生产，果品品质有保证。”龙雪保说起自家的绿橙不无自豪。龙雪保还找来了广东省农科院的专家，开发无核绿橙，无核绿橙要是能开发成功，批发价就能卖到5块钱一斤。
漫步琼中县城街头，营根路两侧一个个排列整齐的广告牌吸引了记者的注意，琼中绿橙、琼中蜂蜜、黎母山灵芝……原来，是一个个特色鲜明的地方农产品广告牌。看来，琼中人发展品牌农业的决心还真不小！
信息分享：