有必要发展自主品牌
〖2007-1-29 9:03:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：刘颖
盛世指标数据管理有限公司最新调查表明，中国消费者对国外品牌依旧保持较高的信任，仅有43.7%的消费者认为国产品牌与国外品牌没有什么差别。七成以上的中国消费者在购买产品时，更喜欢购买国外品牌。
但是同时，中国消费者对于自主品牌的发展寄予了非常高的期望，调查显示，97.6%的中国公众认为中国有必要发展自主品牌，看来，自主品牌的发展已经具备了相当的群众基础。
调查方式：盛世指标数据管理有限公司近期通过5isurvey互动调查平台对北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛、宁波十二个城市18～65岁的3570个城市居民开展的网上调查。
调查显示，手机、IT数码、化妆品/香水、汽车、手表等技术含量要求较高的领域，中国消费者更多地选择了国外品牌。
超七成消费者选国外品牌手机
在手机方面，77.3%的消费者选择了国外品牌，在IT数码方面，75.5%的消费者选择了国外品牌，在化妆品/香水、汽车、手表方面，均有六成左右的消费者选择国外品牌；而选择国内品牌的领域，则主要包括银行、文化用品、家居、酒、烟草、日用品、食品饮料等领域。
可见，消费者选择国外品牌的行业，都是依靠以核心技术作为关键的生产要素的领域，比如国内企业在手机、IT数码、汽车、手表的技术研发方面都和国外企业有很大差距。
对于消费者来说，到底国产品牌的问题在哪里呢？当国产品牌的产品与国外品牌的产品在技术、质量、价格、服务等各方面都相同的情况下，中国消费者会如何选择呢？调查发现，八成的中国消费者选择国产品牌，选择国外品牌的两成中国消费者中，73.3%的人对国产品牌的质量缺乏信心，59.4%的人不相信国产品牌的技术。
另外，产品设计、内涵、档次都是公众不认可国产品牌的原因。
中国自主品牌如何练好在质量和技术上的内功，是赢得本土消费者信赖的关键因素。
在国外品牌进入中国的时候，中国产品也在大量地参与全球化竞争，国外很多国家纷纷针对中国品牌采取了各种举措。在各种措施中，反倾销是中国消费者认知度最高的，达到78.3%；其次是收购中国本土品牌。
而在中国消费者最反感的措施中，排在最前面的分别是反倾销、在海外抢注中国品牌的商标和在本土利用国家政策压制中国品牌，反感率均在50%以上。
中国品牌遭非正当竞争
当然，很多中国品牌在国际化道路中遇到国外品牌的压制以及非正当竞争，消费者所认知的更多仅仅来自于媒体的一些报道，事实上，这些报道也仅仅是冰山之一角，中国品牌的国际化，不仅在技术、品牌层面受到国际品牌的压制，也面对着更多异国他乡的排斥，而这些都是未来需要去面对的。（记者 程维）
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