国家商标总局出具的注册申请受理通知书
在去年央视青歌赛赛场上，江苏省扬州籍歌手左炜创作的《乖乖隆的咚》在中央台亮相，经人传唱后的扬州话“乖乖隆的咚”在全国迅速走红。近日，“乖乖隆的咚”又有了好消息，扬州姑娘毛翔申请注册的“乖乖隆的咚”商标已通过国家商标总局的审查，正式进入公告期，如无意外的话，3个月后，扬州标志性的草根方言“乖乖隆的咚”商标将收入扬州人自己的囊中。
缘起：要给儿子“蛋蛋”一个纪念
现在在中投证券营业部任财务经理的毛翔虽然祖籍浙江，但从小在扬州长大，对扬州有着深厚的感情，面对记者的采访，她首先说的是，“我们扬州人要把‘乖乖隆的咚’留在扬州，不能让外地人给抢注了”。
毛翔从2004年开始共注册了12个商标，目前通过审查的已有3个。而原本对商标注册陌生的毛翔一开始接触商标，是源于对儿子“蛋蛋”浓浓的爱。2004年7月儿子“蛋蛋”过3岁生日，想要给儿子留下点纪念的毛翔经过多方考虑，有了把“蛋蛋”注册为商标的想法。说干就干，2004年8月，毛翔把“蛋蛋”进行了文具类的商标注册申请，并获得了通过。毛翔说，“蛋蛋”注册成商标，纯属是要给儿子留个特殊意义的纪念，并不会拿来生产相应的文具产品或是转让。就这样，从2004年8月开始，毛翔的商标注册之举一发不可收拾。
团队：好同事全都“入了伙”
毛翔的商标注册之路走得并不孤单，同事赵方芳、詹真和高金勇在毛翔的“怂恿”之下，陆续加入到了商标注册队伍中，每人投入了6000元资金，开始走上由毛翔领头的商标注册之路。
毛翔说，大家都想注册一些有扬州特色的东西，最初想到“乖乖隆的咚”，是因为大家认为，“乖乖隆的咚”是扬州话的一个典型代表，字面有惊叹之意，在华语圈内有着广泛的影响，韦小宝说过“乖乖隆的咚”，郭富城在《烂漫樱花》里也提到过“乖乖隆的咚”,它最贴近市民生活,最能体现扬州的草根文化。如果作为商标，很容易传播，而且也寓意产品威力大，令人惊叹，有利于企业产品的销售和扩大影响。
注册一个商标，需要2000元，一旦注册失败，这笔资金将付之东流。为此，大伙深思熟虑，并经合伙同事的讨论，“我们就注册了‘乖乖隆的咚’”。2004年10月25日，他们通过商标事务所向国家商标事务总局提交了申请，2005年1月5日，国家商标事务总局正式受理。
期待：“搞不好就没戏了……”
商标注册后，大家的生活中有了新的期待。毛翔笑着告诉记者，在刚提交申请的日子里，他们每天都在等待结果的到来，并不时打电话给商标事务所，得到的答案一直是“请耐心等待，最快也要１年半”。
毛翔说，在注册的时候，大伙就在考虑，要是“乖乖隆的咚”商标注册下来了，生产什么东西好呢？“高档的东西不太合适”，大伙后来一起想到了酒，并在注册的时候提交了33类，主要生产产品为酒。
在漫长的等待中，大伙又开始了新的琢磨，生产什么酒好呢？毛翔说，按他们的想法，觉得“乖乖隆的咚”适合瓶装小酒，装在口袋里就可以带走的那种，或者是专门供酒吧销售的，不贵，十几元钱一瓶就差不多了。
从2004年10月一直到2005年下半年，大伙积极等待，不断关注，但是从2005年下半年开始，大伙的信心便随着时间的推移慢慢消逝，他们不断获得消息，淮安、南京等城市也有人注册该商标了！
正在大家都觉得自己的“乖乖隆的咚”商标像石沉大海“肯定没戏了”的时候，2006年12月的一天，喜从天降，从商标事务所传来消息，“乖乖隆的咚”商标通过国家商标总局的审查，正式进入了公告期。毛翔和她的同事们禁不住欢呼雀跃。
她一口气注册了12个与扬州有关的商标。从2004年开始，毛翔一共注册了12个商标，其中大都带着浓郁的扬州“色彩”，富含扬州特色，如“月亮城”、“二分明月”等等，现在“月亮城”的32、33类也和“乖乖隆的咚”商标一样，通过审查，进入公告期，注册的产品也分别为酒类和不含酒精的饮料。
毛翔和她的同事们希望通过他们的注册，能让这些“扬州商标”为更多的人所知晓，创造出直接的经济效益，但是面对同外地商家的尝试性接触，毛翔他们表示，不愿把商标就此转让给外地厂家，他们要把“乖乖隆的咚”商标留在扬州。但是他们希望能与商家共同合作，把扬州的“乖乖隆的咚”商标打响打亮。
“皮五辣子”也被注册了
据记者了解，近来，扬州的民间土话、土说法、市侩人物姓名等，被扬州的一些商家重新挖掘出来，注册成了商品、商店的商标。
2005年9月初，扬州市区一家火锅店老板以个人名义申请注册了“皮五辣子”香辣蟹餐饮业服务性商标。商标申请者正是看中了“皮五辣子”在扬州家喻户晓的知名度，并借用其中的“辣”和自己的产品香辣蟹整合。
商标注册蕴含几多商机
面对“乖乖隆的咚”的被注册，多数扬州人认为是件好事。扬州大学社会学系副教授薛平认为，“乖乖隆的咚”根植于普通人的日常生活，是历经几百年历史冲刷保存下来的，在民间享有广泛的影响力和号召力，能带来强烈的归属感。一个游子在外乡偶然接触到带有本乡烙印的方言、文字或是艺术表演时，会立刻唤起思乡情绪，所以诸如此类的商标往往能够获得消费者的感情共鸣，使商品或企业更加具备亲和力。
据了解，我国创意产业的基础相比于发达国家还存在很大的差距。据统计，目前在我国3300万家企业中，商标注册只有170万件。商标作为企业产品面向市场的一个重要标志，是企业在市场竞争中不可多得的一把利剑。对于本地相关企业而言，富有扬州乡土气息的商标具有重要意义，一个声誉好的商标，很容易为消费者接受和认可。一个带有突出本土特色的商标，能增强本地企业的竞争力，保持竞争的优势地位。
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方言商标 商品有讲究
对于将方言注册成商标的意义，扬州启名商标事务所黄新刚所长认为，言简意赅、通俗易懂的方言，本身就已在一定范围内耳熟能详、口口相传，比新起的名称更容易被记住和接受，甚至还能让人产生亲切感。从市场营销角度而言，方言商标只有与其适应的商品结合才有生命力，才真正有利于传播，同时方言往往都有着强烈的地域性，并不是所有的方言都适合成为商标。把扬州方言注册成商标，其积极意义不言而喻，肯定是对地道扬州话的一种保护，也将有利于提升扬州城市及产品的知名度、美誉度。
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