商标拍出热点持久尚需时日
〖2007-1-30 9:25:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：刘丹
1月15日，浙江温州“创纪元2007全国商标展交会”上，温州首次商标拍卖让国内持续低迷的商标拍卖掀起了一个小高潮，3个商标拍出了155万元的高价，令关注商标拍卖的企业和“炒标人”为之一振。其中“王羲之”商标拍出28万元、“犀牛”商标拍出了90万元的高价。
已经低迷很久
随着国内商标市场的发展和大量商标投资者的涌入，商标注册量逐年攀升，同时也有大量的商标闲置。商标转让市场巨大潜力和极为可观的利润，各式各样的商标交易平台如雨后春笋般显现。据业内人士介绍，很多企业买商标，一是为了省去申请过程，二是现在好的有价值的商标越来越难注册。
由此看来，商标拍卖应该具有很大的市场需求，但是现实并不尽如人意。在2005年底首届中国商标节的商标转让授权推介会上，尽管前来洽谈者很多，卖家极力推介的30件商标无一“找到婆家”。而上海联合拍卖有限公司组织的国内首次商标拍卖会，219件商标登上拍台，但是1个多小时的拍卖会鲜有落槌声，最终只有2件成交，成交价总共只有50万元。该公司董事长朱勇健告诉记者，他们最近还在浙江义乌专门针对中小私企搞过一次商标拍卖，效果也不甚理想。目前全国整体上在商标拍卖上都处于低成交状态。
注册成本低让买家理性
据悉，注册一个商标的费用一般在5000元以内。对很多企业来说，费用不是问题，麻烦的是时间，一个商标从申请直到注册成功，一般需要1年左右。
由于需要商标的企业自己很清楚申请商标的成本，如果不是特别好的商标，非常适合自己的产品，买家对媒体、商标事务所、持标人的炒作常持冷眼态度。尤其是一些新注册的商标，如果不是特别好，想要拍出天价的可能性非常小。
朱勇健认为，目前能够拍出好价钱的一般是企业破产或转让留下的注册商标。因为有历史的积累，虽然美誉度不一定高，而知名度是新商标望尘莫及的，但由于老商标的经营现状并不值得炫耀，所以价格也不会太高。
卖家期望值过高
一方面是买家的理性对待，另一方面却是商标持有者执着的发财梦。朱勇健发现，根据市场行情为待拍的商标定价时，遇到不少持标人想法很幼稚。动不动就拿某某商标拍出天价做对比，希望自己的商标也能卖个天价。事实上，就那几千元的成本来说，因为有创意，翻个几番也不算过，但因为现在商标抢注成风，真正好的商标并不多，买家还需要很长的积累将其打造成新的品牌，卖家的心里价位只是一厢情愿。
另外，职业炒标人如果有好商标，并不急于出手，只是想通过不停炒作达到自己的理想价位，那种想靠几个便宜弄来的商标吃一辈子的大有人在。商标交易市场定价混乱，漫天要价，往往是炒作大于交易本身，投机胜过理性。就像当年恶意炒作邮票、君子兰一样，商标已成为某些想一夜暴富者盯上的目标。
成交转让亟待规范
业内人士指出，商标拍卖现在最薄弱的环节是缺少法律规范甚至约束机制，导致在商标拍卖过程中漏洞不少。比如，假商标、未注册商标、有瑕疵商标参与拍卖，非商标持有人进行拍卖，已经拍卖的商标参与拍卖，甚至还有“拍”而不“卖”、中途撤消拍卖等行为。据专家介绍，有的商标拍卖之后，商标证书上原始注册人名字并没有更改，只是由商标局提供证明材料，说明该商标已经转让给买受人了。这样一来，使一些不法分子有机可乘：注册一个商标后，在已经转过好几手的情况下，商标原始注册人仍拿着它到处兜售，购受者到商标局才发现自己买得的商标没有效用。这样的行为对商标拍卖造成了很大的伤害。
我国现有的《商标法实施条例》只是对注册商标的变更、转让、续展方面进行了约束，对于拍卖这种形式尚未进行规定。由于拍卖形式的特殊性，又使得对商标拍卖的管理十分单薄，就容易出现上述的种种问题。如果不尽快制定相关的法律规定，对商标拍卖这个刚刚起步的行业的发展将造成不利的影响。
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