“我一定要让这个品牌发挥它的最大价值！”近日，哈市香坊区居民郭平手持国家商标局下发的《商标注册证》，准备将自己成功注册的“哈田家烧锅”商标高价出让或寻求合作者。
去年，一度淡出人们视线的哈埠地产百年老酒“田家烧锅”，因为遗址出土而重新被人关注。除了市民的街谈巷议，还出现了不少与“田家烧锅”相关的产品和争论，这些都随着“田家烧锅”商标的归属之争而总体“爆发”。
“田家烧锅”究竟有多大的商业价值？谁该真正拥有“田家烧锅”商标？地产老字号白酒品牌能否再发新香？一场围绕“田家烧锅”商标与品牌的纷争正在激烈进行。
老酒“出土”
哈尔滨出版社1994年出版的《香坊区志》上记载，“田家烧锅”是香坊区最早的名称，始于清朝嘉庆年间。1805年(嘉庆10年)，山东黄县人田宝辉、田炳辉兄弟一家6口人来此开办烧锅，逐渐形成较大城镇，历史上称“田家烧锅镇”。1900年7月(光绪二十六年)，庚子事变中俄国军队镇压义和团，烧毁了田家烧锅，其名随之消失。“田家烧锅”位于红旗大街以东的安埠大街中部北侧，东至东风胡同、西至苏顺胡同、南至公滨路南侧、北至安埠大街北侧，东西长为410米。香坊区历史上先后曾被称为“田家烧锅”、“老哈尔滨”和“上号”。
田家烧锅当时有瓦房32所(大部分为砖筑)，设有账房、车间等，雇用工人昼夜生产白酒。白酒为高粱酿造，醇香可口，远近闻名，畅销哈尔滨、双城、阿城、呼兰等地。田家烧锅买卖兴隆，是当时东北地区一大私营业主。
去年3月20日，哈市某公司在香坊区通天街一工地内铺设地下电缆施工时，挖出许多黄褐色物质。有关部门推断可能是100年前被毁的“田家烧锅”制酒用的酒糟，因此初步确定了“田家烧锅”的位置。
后继乏人？
“田家烧锅”遗址被挖掘出来后，能够拥有该商标成为田家后人最急迫的任务。
今年51岁的“田家烧锅”第五代后人田丽说，几年前，田家人就有申请注册田家老字号商标的想法，但是由于多方面的原因并没有实施。“田家烧锅”遗址被挖出来后，全家人特别高兴，想利用这个时机将“田家烧锅”老字号发扬光大。当年老祖宗开设的烧锅字号是“永兴德老田家烧锅”，“田家烧锅”是被当时的百姓叫出来的，所以她想将“永兴德老田家烧锅”和“老田家烧锅酒”两个商标一同注册。当时想注册两个商标，就是不想让别人再注册。
去年3月，田丽和田沛艳姐妹二人来到哈尔滨华宇商标事务所，准备对“永兴德老田家烧锅”和“老田家烧锅酒”进行商标注册。但该事务所工作人员查询后发现，市民郭平已于2004年4月20日提出申请，注册了“哈田家烧锅”商标，但当时该申请商标已处于公告期，国家商标局对该申请商标的公告日期为2006年2月14日至2006年5月14日。根据相关规定，被申请的商标只有顺利通过了公告期，才有可能成为正式的商标。
哈尔滨华宇商标事务所葛所长当时表示，市民郭平虽然已经提前对“田家烧锅”商标申请了注册，但是当时还没有获得国家商标局的批准，仍处在初审公告期。田丽、田沛艳姐妹可以对“老田家烧锅酒”和“永兴德老田家烧锅”两个商标进行抢注，并出示充分的证据证明自己是“田家烧锅”的后人，然后在公告期内，以田家后人的身份向郭平提出异议，要求商标重审。随后，田丽和田沛艳正式向哈尔滨市工商局提请了商标注册。但后来，田丽因经济等方面的原因撤回申请，田沛丽也一同撤回了申请。田家人放弃了争取获得商标的一次宝贵机会。
“田家烧锅”已成商标
成功注册“田家烧锅”商标的市民郭平在接受记者采访时说，1983年，他在查阅资料时了解到了“田家烧锅”久远的历史，尤其是“上号”提醒了他对“田家烧锅”商业价值的重视。当时国家不允许个人注册商标，直到2002年3月1日正式实施的新《商标法》中规定，个人也可以像企业一样申请注册商标时，他才准备去申请。当时他害怕该商标被外地人抢注，他尤其担心这个商标被不是香坊区的人抢注。
记者看到，国家商标局给郭平下发的第40255535号《商标注册证》，核定商标名称为“哈田家烧锅”，核定使用商品(第33类)为果酒、烧酒、葡萄酒等。据悉，该商标已于去年5月通过了公告期，已正式生效，郭平正式成为商标持有人。郭平表示，这个商标的无形资产价值值得挖掘，如果策划包装并运作好，会产生巨大的商业价值。对开发香坊区乃至哈市旅游产业、酒业品牌的打造以及带动相关产业的发展都有好处。他承诺，如果该商标的转让或合作成功，他愿意在“田家烧锅”遗址重建当时被烧毁的门楼，以纪念这一段历史。
争饮“田家烧锅”
事情还远不止如此。在“田家烧锅”遗址被初步发现后，除了田家与郭平围绕“田家烧锅”商标的争执外，又出现了诸多意想不到的情况。
(1)“田家烧锅”姓“王”？
自称是“田家烧锅”第六代继承人的哈市市民王久滨在接受媒体采访时曾认为，当年“田家烧锅”的酒是由他们王家酿造的，而田家只是负责对外卖酒。据王久滨介绍，早在1795年，两家人一起从山东来到哈尔滨。两家人在山东就是亲戚关系，相处得很好。王家人在当地就是以酿酒为生。到1800年的时候，两家人开设了烧锅。王家人有烧酒手艺，在家酿酒，田家人跑外柜，负责销售。田丽在接受记者采访时说，王家是田家的邻居，田家雇王家做帮工。
(2)“田家”牌田家老酒坊不侵权？
目前正在尚志公园举办的彩灯游园会第一景区的灯组，是以“田家”牌田家老酒坊生产的场景为主体，来宣传这个品牌的白酒。
“田家”牌田家老酒坊市场销售总监李在山说，他们去年申请了“田家”商标并开始生产，目前几种白酒已经上市两个多月了，销售情况很好。他认为他们的品牌没有与“田家烧锅”有什么关系，不构成侵权。田家老酒坊在彩灯游园会做宣传，是企业正常的行为。之所以申请注册“田家牌”，是因为田家老酒坊的负责人名字是田文华。记者看到，由于“田家”商标还没有注册成功，田家老酒坊酒商标右上方印有“TM”字样。
(3)“田家烧锅”酒百年后已再生产？
2004年，一位叫李宝方的市民在哈市闽江路注册成立了哈尔滨田家烧锅酒业有限公司。记者在公司简介材料中看到，该公司有员工45人，其中管理人员12人，技术人员4人。公司日产原酒3400公斤，主要用于做基酒，公司年销售额为2300万元。主营产品：袋装白酒、桶装白酒、瓶装白酒；管理体系认证：ISO 9000 ；年营业额：人民币50万元-100万元；厂房面积：10000平方米；有知情者向记者透露，这家企业并没有正式投产，只是看好了“田家烧锅”品牌的价值，所以抢先注册了公司，公司注册后不久就转产其他项目了。
“合”为贵？
5日，哈尔滨华宇商标事务所葛所长、哈尔滨方圆商标代理公司经理张伟均对记者表示，市民郭平成功注册了“哈田家烧锅”商标后，田丽、田沛艳姐妹就不能注册“永兴德老田家烧锅”和“老田家烧锅酒”商标了。同时，田家老酒坊的“田家”商标也将不能注册成功，“田家”商标如果继续使用，将对郭平成功注册的“哈田家烧锅”商标构成侵权。
据记者了解，在田家第五代传人中，田丽是最为关注“田家烧锅”命运，也是最想持有此商标的一位。但由于经济等方面的原因，她目前尚无能力争取这个商标，更谈不上独立开发“田家烧锅”酒类产品了，田家其他人则基本上对此持观望态度。
田丽说，由于自己是田家的后人，因此对“田家烧锅”有着难以割舍的感情，她特别希望这个品牌能够做大。郭平说，是田家的先人留下了这个财富，他很希望将来能请田丽等田家的后人参与“哈田家烧锅”酒的生产和品牌的打造。
郭平表示，对于市场上出现的侵权行为，他将聘请律师维护自己的权利。黑龙江鼎升律师事务所主任宋云超说，商标无形资产价值的重视和保护一直是个不容忽视的话题，“田家烧锅”被哈市市民注册成功，少了几分被外地人抢注的遗憾。
省商业经济研究会副会长牟永春说，“田家烧锅”是哈埠有影响的一大老字号白酒品牌，成功对其发掘将对城市发展起着不可估量的作用。谁该拥有“田家烧锅”？既要从历史的角度看，也要从现实的角度看。第一要按法律程序解决“田家烧锅”商标的归属，但同时也要考虑历史传承的问题。但目前最重要的是走出“纸上谈兵”的阶段，将老字号的真正价值挖掘出来，即完成商标到产品的转化。牟永春表示，希望有更多的哈埠老字号“出土”，并散发出历久弥新的芳香。
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