商用名称的“牛鬼蛇神化”值得关注
〖2008-10-27 10:45:00时〗 本网提供
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新闻来源：大河网 本网信息整理编辑：潇湘
“饭醉团伙”（犯罪团伙）的餐馆名，“心存鞋念”（心存邪念）的鞋店名，“飞发走丝”（非法走私）的理发店名，“包二奶”的内衣店名等等，可谓千奇百怪（２００８年１０月２２日《武汉晨报》）。近几年来，武汉市个体商贩店名的诡异亵邪、追污逐浊和“牛鬼蛇神化”倾向有日渐泛滥之势。除了谐音的负面低级，还有的干脆就粗俗露骨地叫“武疯子烧烤”、“一撮毛餐厅”、“黑心汤圆”、“四十大盗”、“土匪鱼”、“黑店”之类的名称。这些恍如五毒俱全大杂烩的店名，映照和折射出扭曲畸形的价值意识，以及趋罪附恶的晦黯心理。那些标榜犯罪、张扬丑恶、渲染颓唐、崇尚封建迷信的“垃圾”店名，不仅污染人的视觉和心灵，而且毒化着商业氛围和精神世界、败坏着社会风气，是对精神文明建设和“真善美”主流价值观的恣意反动。为致力于诚实守信、健康积极的商业文化和环境，应尽快对那些“垃圾”店名予以清理。
值得关注的是商用名称之“牛鬼蛇神”化已非止武汉一隅，全国各地均有着不同程度的存在。譬如河南焦作市一火锅店取名“周扒皮”，大概寓意着要狠宰顾客扒下一层皮来。湖南某市一饭馆将“土匪鱼”招摇于店牌之上，为打家劫舍、烧杀抢掠的土匪张目。京城出现过一种名为“吸血鬼”的深红色饮料。用这种狞厉恐怖、秽气四溢，避之惟恐不及的血腥形象命名，无异于在讴歌和肯定“吸血鬼”。山东济南市某玩具店的店名是“稀特乐”（希特勒），一个发动世界大战的战争狂人，搞种族屠杀和种族灭绝，给人类带来深重浩劫的纳粹头子，竟然也通过谐音的方式被每每地炫耀于招牌上，传播于人们口语中。这玩具店主究竟在宣泄一种什么情绪、传达一种什么信息？
在江苏南京市唐山路有家餐馆名为“八锅联军”（八国联军），每次看到这个店名都让人郁闷不已：一百多年前野蛮侵略中国，一路烧杀劫掠的八国联军如今又来到了中国？广东惠州市一村民在大路边开了一茶叶店，寡廉鲜耻地取名为“汉奸茶庄”。汉奸是什么东西？汉奸就是投靠日本侵略者为虎作伥，帮着日寇残害骨肉同胞的走狗，是认贼作父卖国求荣的民族败类。将之奉为店名的无耻举动，不能不令人震惊和慨叹。尤其匪夷所思的是，某相当规模的企业也把自己产品命名为“酒鬼”。“鬼”在中国主流文化中始终是腐恶和败坏的象征，也是封建迷信中的主角之一。据专业辞书诠释，鬼乃迷信传说中死人的灵魂。鬼怪、鬼话、鬼魂、鬼祟、鬼胎、鬼混、鬼火、鬼蜮、鬼子等等，无一不带有强烈贬义。诸如此等以丑为美、以耻为荣的商用名称，既是社会价值劣化、风气窳败的佐证，也势将成为道德泯灭、法律失效和文明蒙垢的源头。
古往今来在商业名称的确定上，商家贾子们始终秉持着憧憬美好、寓意财富、蕴涵吉祥、高雅文明、健康大气等理念，因而使之既有浓郁个性色彩，又彰显着对于“真善美”的向往追求，也标示着鲜明的时代印记。然而近些年来在商业店铺和产品取名上，某些人的价值指向发生了急剧劣变，愈来愈失之于低俗化、变态化、嗜暴化和崇罪化。因而原本属于垃圾和渣滓的东西，反而被他们所青睐和趋附，以往被鄙视、不屑和唾弃的糟粕，却成为愚昧颟顸者炫耀时尚的符号。《中华人民共和国商标法》第八条明确规定：禁止使用“夸大宣传并带有欺骗性的；有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的”文字和图形。而公然渲染和标榜犯罪、土匪、黑店、毒品、走私、汉奸、黑心、酒鬼之类的名牌，已明显违反了《商标法》的有关规定。
店铺或产品名称乃是相关者思想境界和价值取向的外化，也是观察社会风气、道德状况、商业文化的窗口，以及人的心理轨迹、价值判断和情感抉择的晴雨表，决非无关紧要的“取名小事”。庄重肃穆、文明向上、公理正义等等遭到亵渎和戏弄，而土匪、奸商、犯罪、毒品、囚犯、汉奸、希特勒、吸血鬼、侵略军等负面事物却被青眼有加和顶礼膜拜。这种竞相攀比、愈演愈烈的商用名称加速“牛鬼蛇神化”现象，已成为一个个荼毒社会和人们心灵的污染源，助长着社会风气的加速腐败。因而不能再坐视其泛滥和蔓延。
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