即墨老酒同行生怨“窝里斗”难说有赢家
〖2009-1-16 9:07:00时〗 本网提供
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新闻来源：半岛都市报 本网信息整理编辑：黄河
近日，即墨黄酒厂状告本地7家老酒同行知识产权侵权一案，引起了人们的关注和思考。记者调查发现，在青岛，昔日即墨老酒一“厂”独霸天下的局面已成历史，各种老酒、黄酒形成了百花齐放的局面 ，尤其是南方的黄酒更是占据了半壁江山。面对激烈竞争，即墨生产老酒的厂家们不但未能携手来抵御“外敌”的入侵，反而搞起了“窝里斗”。有专家认为，即墨老酒业“窝里斗”是一场没有赢家的官司，整个行业应该向绍兴黄酒学习，由政府出面干预，制定生产标准，同行业抱团发展共同扩大品牌影响力，同生共赢，和谐发展。
背景即墨老酒打了20年侵权官司
近日，山东即墨黄酒厂将即墨市7家生产老酒的企业告上了法庭，每家索赔10万元。1月12日下午，山东即墨黄酒厂的代理人兰卫孝将证据递交到市中院知识产权庭，然而这一次诉讼，被告都是拥有注册商标的正规厂家，法院能否认定被告侵权，目前尚无定论。记者采访了解到，即墨黄酒厂就“即墨老酒”被侵权一事已起诉过不只一次，这一维权打假行动可追溯至上世纪80年代末。
原告：名称被侵犯销售受影响
1月13日上午 ，记者来到山东即墨黄酒厂。该厂董事兼党委书记陈振铎认为，这7家老酒企业侵犯了他们的名称、包装、装潢权，对他们的产品造成了负面影响，让消费者分不清哪个是“正宗”的即墨老酒。陈振铎说，有些酒厂出品的酒质量较差，直接影响到他们的销售。据陈振铎介绍，正宗的即墨老酒是即墨黄酒厂生产的“即墨”牌老酒，该厂经国家工商总局批准，为唯一拥有“即墨老酒”四字连用权的企业。
被告：“祖传配方”不能归一家
在1月12日下午的法庭上，即墨市凯旋酒厂的代理人慈律师表示，他认为凯旋酒厂生产的产品并不侵权，“即墨老酒有上千年的历史了，老祖宗流传下来的配方不能说是即墨黄酒厂一家的”。即墨现在生产老酒的企业有十几家，而每家几乎都有自己的注册商标。“我们厂的注册商标是凯旋，生产的酒叫即墨纯老酒，包装和他们也不像，并不构成侵权。”慈律师表示。1月13日，记者在7家被告之一的山东即墨妙府老酒有限公司采访时，一位负责人也表示他们厂的产品并没有侵权。
律师：即墨牌老酒≠即墨老酒
“尽管很多市民认为即墨产的老酒就叫即墨老酒，但是自山东即墨黄酒厂注册了这个商标之后，从法律角度来讲，就只有他们能够用‘即墨’作为商标和名称。”山东华鲁律师事务所律师隋思玉认为，除了消费者对“即墨老酒”的概念犯迷糊外，山东即墨黄酒厂在对“即墨老酒”的品牌宣传和打假方面的力度也有所欠缺。尽管山东即墨黄酒厂已经注册了“即墨”商标，但是在实际操作中，其他在即墨酿酒企业也可以生产老酒，但必须另外注册商标，比如“齐鲁牌”老酒、“妙府”老酒等。
出路 行业优化整合携手拼打天下
“市场竞争会带来优胜劣汰的良性效果，改变过去一枝独大的状况，能促进整个产业的进步，但是竞争应该有序。”青岛品牌经济发展专家委员会主任郭先登教授认为，要将即墨老酒业做大做强，首先要消除“窝里斗”的情况，优化整合，然后各企业携手奋斗，打造强大的品牌影响力。
短短几年时间，绍兴黄酒集团之所以取得了迅猛的发展，业内人士认为其中一个最主要的原因就是绍兴黄酒的巨大品牌效应。2007年“绍兴黄酒”被认定为中国驰名商标，商标的持有人是绍兴黄酒协会，“绍兴黄酒”证明商标被批准授权给15家企业使用，绍兴黄酒企业的做强做大是和当地政府的“无情”管理分不开的。比如，绍兴当地政府只允许15家企业使用“绍兴黄酒”的品牌，这样使得这些企业捆绑起来打造“绍兴黄酒”的名气，确保“绍兴黄酒”的声誉。
郭教授认为，即墨老酒业想要打出去，除了要创造品牌影响力加强宣传力度之外，还要努力提高产品的质量标准，坚决消除目前各种品牌老酒在质量上良莠不齐的现象；要开拓市场，企业就要不断创新，在保持即墨老酒传统品质的基础上，要适应现代消费者的需求。
另外，记者了解到，青岛市和即墨市有关部门已就即墨传统老酒品牌的培育、生产发展规划和生产标准制定、生产和流通领域整治、成立老酒协会等提出了思路和建议，已引起了决策层的高度重视。记者从2009年青岛市政府的相关文件上看到，即墨老酒的传统生产工艺已经被列为重点非物质文化遗产保护项目。
“妙府”抢滩“绍兴”圈地
进入市场经济时代，即墨生产老酒的企业便如雨后春笋般涌现出来，除了黄佳鸾提到的一些黑厂子和小作坊外，也出现了不少从规模和效益上都不错的酒厂。这些酒厂纷纷有了自己的注册商标，并开始直接和即墨老酒叫起板来，妙府老酒就是其中之一。
记者在本市最新公布的第二批市级非物质文化遗产名录中看到，山东即墨妙府老酒有限公司申报的即墨老酒传统酿造工艺入选其中。而从市场上来看，妙府老酒的市场占有率较之即墨老酒也毫不逊色，“妙府”目前已进入岛城300多家大中型酒店和家乐福、佳世客、利群等大卖场。在济南市场，妙府老酒也建立起经销商队伍，在德州、聊城等城市也已构建起销售网络。
除了本地老酒外，外地黄酒也杀入岛城抢占市场。自2005年开始，绍兴黄酒开始登陆岛城。他们先在各渠道及典型终端进行市场调查及推广，然后以点带面在青岛全面铺开。
青岛市餐饮协会一位负责人告诉记者，南方黄酒市场经过几年的拼杀，目前已经在青岛市百余家高档酒店中占据了近60 的市场。目前，南方黄酒在青岛市场上表现比较抢眼的品牌有古越龙山、会稽山、塔牌、和酒等，它们在礼品酒市场和餐饮市场的优势已逐步显现，而即墨老酒只能进入中低端市场。
呼吁政府出台标准
“‘南有绍兴，北有即墨’，这是中国黄酒业两大派系。但是据相关部门的数据显示，2008年全国黄酒产量中 ，绍兴黄酒的总产量达到230万吨，占全国黄酒产量的70 ，而即墨所有老酒厂家的产量总和还不到3万吨。”即墨妙府老酒有限公司总经理于秦峰告诉记者，目前即墨的老酒生产厂家处于一种不规则的竞争状态 ，假酒、劣质酒扰乱市场，不同品牌间打起内战，导致即墨老酒这个有千年历史的名号受到了很大伤害。
“要健康的发展，首先应该打造即墨传统老酒的标准，有质量认证的都可以生产老酒，先把品质和传统保证住。”于秦峰说，目前即墨老酒的发展面临很多困境，政府部门应根据国家黄酒标准和中国北方黄酒生产标准，制定老酒生产标准，对不达标者进行取缔以确保质量和声誉。“即墨老酒这个行业的发展，并不是哪一个厂家能够解决的，这需要政府和企业的共同努力。” 调查：外来黄酒抢走市场半壁江山
近日，记者在岛城的家乐福、大润发、沃尔玛等大型超市调查发现，在黄酒的专柜里，本地品牌除了即墨老酒之外，还有齐鲁老酒、山东老酒、妙府老酒，外地的有绍兴黄酒、绍兴女儿红、咸亨黄酒等多种品牌。从货架上的规模来看，南方黄酒几乎占据了岛城黄酒市场的“半壁江山”。而从销售量来看，本地老酒的优势也正在被外来的黄酒削弱。从本地市场来说，目前即墨黄酒厂在老酒领域里“一枝独秀”的风光已经不再。家乐福一名酒类专柜的导购员告诉记者，即墨老酒的消费群体以本地人为主，年龄也多在40岁以上；绍兴黄酒的品种多且口味和北方老酒不太一样，更受年轻人的青睐。
即墨老酒独霸一方
1月13日，记者联系上即墨黄酒厂已退休的老厂长黄佳鸾。据介绍，他从1986年至1990年担任该厂厂长。“那时即墨老酒非常好销，一进腊月厂子外面前来拉酒的车辆就排起了长队。当时老酒供不应求，卖得非常好！”谈起当时酒厂的情况，黄佳鸾连说四个“好”：形势好，机遇好，厂子好，效益好。
“当时可以说是老酒销得最好的时期。”黄佳鸾告诉记者，即墨黄酒厂1949年有了正式的厂名，当时只生产两类产品：即墨老酒和黄酒精品即墨黄酒(地瓜酒)。1998年，山东即墨黄酒厂改制“易主”，现在的东家是山东工艺品公司。
“但是从1988年左右，即墨的城区和乡镇就陆续有了其他生产老酒的厂子，有十多家。”黄佳鸾介绍，从那时开始就有些小厂子假冒“即墨老酒”，当时他们还专设了打假办公室。黄佳鸾说，假冒产品一直让他们很头痛，也一直困扰着即墨老酒的发展，让人分不清到底哪个是正宗的即墨老酒。
“有些老酒模仿即墨老酒模仿得很像，恐怕现在只有即墨当地人才能分清到底哪个是正宗的即墨老酒，其他地方的人很难分清。”黄佳鸾说 ，更有甚者一些连厂名都没有的小作坊，几个人支起一口锅就仿冒他们的产品，“不但即墨周边有这种黑厂子，省内其他地方也有”。 想整合又怕背包袱
“春节前这段时间里，即墨老酒的销售形势很好，是每年的旺季，平均每天收入近200万元。”山东即墨黄酒厂总经理助理孙举大告诉记者，现在即墨黄酒厂每年销售额超过亿元，每年创税收接近1000万元，产品品种超过100种。而即墨其他酒厂生产黄酒或老酒的厂子加起来也没有这个成绩。但是面对绍兴黄酒在市场上的强大攻势，即墨老酒始终抵抗不过。
即墨黄酒厂一位负责人表示，他们希望政府相关部门扶持壮大企业，实现即墨老酒大跨越大发展。对于绍兴黄酒抱团发展独步天下的形势，即墨老酒能否借鉴一下绍兴黄酒的经验，整合当地老酒、黄酒资源，也实现抱团发展？这位负责人表示，虽然他们希望抱团发展，但是眼下一些小厂子的生产工艺与他们的生产工艺相差太大，整合起来恐怕困难很大，同时他们也担心整合不好反而成为企业发展的包袱。（记者李珍 刘纯来）
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