老商标展梅兰芳曾做医药广告 胡蝶是冠生园股东
〖2009-1-22 14:45:00时〗 本网提供
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新闻来源：金陵晚报 本网信息整理编辑：潇湘
民国时期商家就有了防伪意识和促销承诺？屈臣氏的朱古力汽水也曾风靡一时？还有以马占山将军为名号的香烟……南京图书馆《老商标·老广告·老字号》昨日（21日）开幕，市民可从中找到答案。
最早商标是白兔
历史文献部专家告诉记者，中国商标广告历史悠久。北宋年间济南刘家针铺的“白兔儿”商标系雕刻印制，是世界上最早出现的商标。
洋务运动以来，晚清政府和以后的北洋政府面对世界大势，相继颁布各种章程，实行奖励实业、提倡工商的政策。而江苏无锡的“兵船牌”面粉成为《商标法》办理注册的第一号受中国法律保护的商标。
策展专家告诉记者，此次展出的许多老商标都是知名文化名流设计的，如郑曼陀、谢之光、叶浅予等，可见民族工商业在起步时期即已经非常重视文化品牌的塑造。
小小烟牌，回到三国
“这是空城计，我在三国里读过的！”一个眼尖的小朋友顿时兴奋起来，顺着他的手势望去，记者看到了这样一幅图画：城门敞开着，诸葛亮正平静地坐在城头上抚着琴，城下司马懿正疑惑地来回踱步，这不正是一幅生动的《空城计》吗？
“可是这《空城计》和香烟有什么关系呢？”图片的左侧赫然印着“中国兴利烟公司”的字样，大家又疑惑了。
原来，这幅《空城计》正是一幅民国时期的香烟牌，香烟牌是烟草商为推销卷烟而放在包装内的小画片，一般正面为图，反面为厂商的宣传广告，俗称“洋话儿”，“毛片”。
记者观察到，不仅仅是《空城计》，就连《二十四孝图》和《封神榜》也被搬上了烟牌，姜子牙的深谋远虑，卖身葬父的悲凉，一幅幅场景跃然纸上。
民国就有防伪印刷
展翅飞翔的雄鹰、精彩丰富的神话传说、新婚的夫妇，绘有各种各样精美图案的商标让人看得目不暇接。“这个蛮有意思的，现在都看不到了！”一位大妈指着一幅以女子打台球为图案的商标由衷地感叹道。
“中国首创”，一幅印有这几个大字的商标吸引了记者的注意。商标的四周由蓝色的方格拼接而成，左右各有一只色彩斑斓的孔雀，商标中央是一个大大的套有菱形方框的“万”字，记者看了半天才弄明白，原来这是高精度印刷的防伪标志，看来早在民国时期，商家们就已经开始进行有意识的防伪工作了！
胡蝶曾是冠生园股东
“名人广告”早在20世纪30年代就已风靡。
以王人美、阮玲玉、胡蝶、徐来、袁美云、陈燕燕、叶秋心、黎朝晖为代表的八大影星迅速以姣美动人的形象出现在许多广告画面中。
“梅兰芳及其良友”，竟是梅兰芳为药品所做的广告，广告上用繁体字简单地叙说了药的用法用量，还配上了梅兰芳的个人感言。
老字号“冠生园”也沾了不少光，民国时期，电影明星袁美云曾为冠生园的月饼做过广告，并配有“冠生园月饼科学炉焙，风光隽妙人人欢迎”的广告语，就连胡蝶女士也曾是冠生园的股东之一。（韦晔 钱奕羽 陈立）
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