商标是承载企业的无形资产，也是企业综合信息传递的媒介。如何做好知识产权保护，下边的三起案例会给我们一些启示。
日前，全球最大的休闲食品生产商之一玛氏公司成功解决了三起侵权案件。一起是福建晋江某知名企业生产、销售的“麦丽素巧克力豆”产品，外包装袋上使用与玛氏公司“ＭＡＬＴＥＳＥＲＳ”（麦提莎）注册商标相同的“Ｍａｌｔｅｓｅｒｓ”商标标识；第二起是福建晋江一食品厂因侵犯玛氏旗下产品“士力架”外包装的包装装潢；第三起是安徽界首的一家企业制售与“德芙／ＤＯＶＥ”巧克力外包装极为近似的巧克力。经过审理，上述三家企业均受到法律制裁。三起侵权案方式不一，但都是由于知识产权意识淡薄造成的。
“先礼后兵”有战术
如今，企业维护自身的知识产权、打击侵权行为如同一场激烈的保卫战，企业必须善于运用法律手段来保护自己。上述玛氏公司的三起被侵权案件，玛氏公司都采取了“先礼后兵”的方式，多次与侵权厂家沟通，希望其停止使用与玛氏公司旗下产品相同或近似的商品标识及包装装潢，但是侵权厂家却不予理会。在这种情况下，为保护切身利益，同时也为保护消费者权益，玛氏公司采用了司法途径的救济。因为中国的司法环境正在变得越来越好，对知识产权权利人保护的水平显著提高，也使得权利人愿意考虑通过司法途径来获得更好的保护。
打击侵权有高招
据了解，玛氏作为拥有众多知名品牌的大公司，经常受到侵权的困扰。市场销售都受到了极大影响，而潜在的品牌伤害更大。玛氏食品（中国）有限公司负责人表示，玛氏公司一直对知识产权权利的管理和保护极为重视，因为保护厂商的权益，就是保护消费者的切身利益。因为许多侵权厂家的产品是在生产条件极为恶劣的小作坊里生产出来的，产品质量无从保证，消费者利益自然受到极大损害。
面对知识产权侵权，主要采取两种方式，通过工商部门采取行动的行政手段和向法院提起诉讼的司法手段。玛氏公司在产品问世之时就申请了相关的权利；同时注重收集侵权证据。因为只有权利人申请了相关的权利，在遭遇侵权时，才能够主张权利。
多方努力助保护
近年来，除了厂家知识产权的自我保护意识越来越强，政府就保护知识产权也制定了很多新的政策，诸多法律法规的修订版也纷纷出台，各地区的有关执法部门也在不遗余力地加大打击侵权行为的力度，努力营造公平竞争的法制环境。与此同时，消费者的知识产权意识也在不断加强。多方对维护知识产权，就一定能够创造公平、规范的市场环境。
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