广东动漫产业：如何下好版权保护这步“棋”？
〖2009-12-30 17:05:00时〗 本网提供
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新闻来源：人民网 本网信息整理编辑：清杨
“听说动漫博览会即将在家门口举办，我们这些原创动漫企业充满了期待。”祝红丽是广东省东莞广发制鞋有限公司的销售经理，她所说的“动漫博览会”，就是12月30日在东莞召开的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会。与国内其他动漫展会不同，这是首届以动漫版权保护为主线的“国字头”展会。
这句话，道出了参加展会的133家原创动漫企业和196家是衍生品开发生产企业的心声，也道出了东莞千余家正谋求转型升级的动漫衍生品生产企业的共同心声。不久前，遭遇国际金融危机的广发公司获得了《喜羊羊与灰太狼》授权，自主设计开发出几百种“喜羊羊”童鞋款式试水内销，在迅速打开国内市场的同时，却发现一个惊人现象：市场上销售的“喜羊羊”童鞋95％都是冒牌货，企业遭到了侵权。“单凭企业力量，显然无力对抗层出不穷的‘山寨’产品，展会的开幕振奋人心。我们正在积极筹备参加博览会，希望借此拓宽销路，以良币驱逐劣币，同时寻求维权良方。”祝红丽说。
中国特别是广东是全球动漫衍生品的重要生产基地；本土原创动漫产业也正方兴未艾。但是，盗版、恶意抢注和衍生品仿制三大难题，却成了产业发展中的拦路虎。如何下好版权保护这步“棋”，成为我国动漫产业能否实现健康发展和产业转型升级的关键。
瓶颈：版权保护是动漫发展的关键
记者调查发现，盗版蚕食动漫企业利润，打击了动漫企业搞原创、重研发的积极性，能否保护好动漫知识产权，成为制约动漫企业发展、文化创意产业提升的关键瓶颈。
广东咏声文化传播有限公司近年来转向原创动漫，并成功制作出“猪猪侠”系列动画片，并在多家移动频道播出，深得少年儿童和年轻白领欢迎。“在国内，生产制作原创型电视动画片，投资成本大约为5000-10000元/分钟；而在大部分电视台首轮播映价最高区间也不过600-1000元/分钟。像我们的猪猪侠系列，因是3D制作，成本就更高，要想靠播映收回成本甚至盈利，几乎不可能。”该公司负责人坦言。
“动漫产业的核心是原创，最大的利润却来自衍生品。”曾担任过东莞市动漫协会秘书长的刘莹介绍，在日本、美国等动漫产业高度发达的国家，所有的动画片在电视台播出都是没有收益的。在成功创作出知名动漫剧后，要么自行生产，要么有偿授权其他制造企业，生产动画片光碟、图书和带有动画形象的游戏、玩具、服装、文具、工艺品等，再通过这些衍生品销售获取利润。在“高达”的东家日本万代，衍生品占到公司利润的70％。
从广东近来崛起的多家原创动漫企业，记者了解到，中国动漫的盈利模式受日本模式影响，上线播出的收益微薄，70％甚至百分之八九十的收益都只能靠动漫衍生品收回。例如刚刚成功上市的“动漫第一股”广东奥飞动漫，2009年上半年，作为衍生品的动漫玩具销售收入占公司营业收入的比重达到81.93％。
其实，中国不乏优秀的原创动漫人才和丰富的创作素材，据相关部门统计，2008年我国有20个省份及中央电视台生产制作国产电视动画片，共完成原创动画片249部共131042分钟，比2007年增长28％，一大批高质量原创动画如《虹猫仗剑走天涯》、《秦时明月之夜尽天明》、《小鲤鱼历险记》、《淘气包马小跳》、《中华小子》、《劲爆战士》等深受观众喜爱。但是，不够完善的知识产权环境和频繁的侵权，使投资原创动漫产业更加步履维艰。
2008年以来，随着动画片《喜羊羊和灰太狼》热播，人们惊讶地发现，市面上突然冒出大量依照其人物形象生产的玩具、服装等，事实上，这些产品中大约只有20％是授权的，至少有八成以上都是盗版，更让人哭笑不得的是，一些电视台竟然用“红太狼”做不孕不育广告。制作方广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪大倒苦水：“整个动画片系列的制作投入是2000多万元，开始两年基本都是亏的，从2008年开始才收回投资成本。我们对动画片中的主要角色都注册了形象版权，这些费用多达上百万元。”她有点激动地反问：“原创作品成功后，收益都被盗版商获得了，那还有谁愿意去做原创呢？大家都不花心思去搞原创，都急功近利地去模仿甚至剽窃，动漫产业如何升级？”
博弈：企业自我维权成本巨大
走进珠三角的动漫企业，记者经常听到这样长志气的话：不能让我们的孩子只知道芭比娃娃、迪斯尼和看外国拍的《花木兰》，一定要发展自己的动漫创意。记者发现，面对国际金融危机冲击，东莞动漫产业正谋求从代工到自主设计、从制造到原创的升级蜕变，但盗版的威胁，大大阻碍了产业转型升级的进程。
近日，广州市越秀区法院对雅芳婷实业（深圳）布艺有限公司和广州市广百股份有限公司侵犯广州市恒询网络科技有限公司白白猪”动漫作品一案做出作出判决：雅芳婷公司在其被套和枕套产品上使用雷同“白白猪”的“蘑菇猪”图案，广百公司销售涉案侵权商品，均侵犯了恒询公司“白白猪”作品发行权，被判一次性向后者分别赔偿经济损失8万元和8000元。
为维护文化创意产业的发展环境，近年来广东明显加大了维权力度。据广东省新闻出版局版权管理处副处长郭秀文介绍，近年来，相关部门加大了对盗版的日常巡查和专项行动力度，并在基层建立了若干个版权工作站，帮助企业登记版权、培训人员、完善维权渠道，但就目前来说，打击盗版主要还是依靠被侵权企业的自我维权，缺钱、缺人、维权成本大。
在铺天盖地的盗版面前，广州原创动力采取了行政投诉、证据保全、法律诉讼等多种措施。但在操作中仍然面临许多维权上的难题，其中遇到的第一个困难就是诉讼主体不确定，侵权企业中很多是没有办理工商登记的个体户，基本信息无从查实，以致很多法院无法立案；即使找到主儿，但按照目前侵犯版权的赔偿标准，法院判决的赔偿金额很多都是1万-5万元，甚至只有几千元钱，对造假者毫无威摄力。“我们每个案件打假都要花费上万元资金，维权成本巨大，却常常有‘赢了官司输了钱’的感觉。”刘蔓仪说。
盗版侵犯的，不仅是原创动漫企业，还有千千万万有偿获得正当授权的衍生品生产企业的权益。拿全国动漫产业和玩具生产的重要基地东莞来说，近年来，正在积极谋求产品升级，提高衍生品生产中的设计元素和科技含量。东莞松山湖国际文化创意产业园聚集了36家文化创意企业，其中，总面积近5万平方米的动漫衍生品研发及交易中心为全市1000多家动漫衍生品制造企业提供培训、设计、成果转化等服务。在研达动漫模型设计制作有限公司，总经理王振明拿出量两款与《秦时明月》合作自主研发的墨家机关兽模型“朱雀”、“白虎”，颇为自豪地说，各个部件设计非常精巧，拆分、拼接都要动一番脑筋。
但再好的创新、研发，也经不起侵权盗版的侵蚀。专家指出，文化创意产业的健康发展，将是推动我国产业转型升级，从中国制造向中国创造转变的的一支重要生力军。而知识产权的保护，可以说是国内创意企业能否成蛹化蝶的破茧之举。
破题：完善版权保护体系刻不容缓
“此次博览会在广东举办，就是希望与广东的制造业优势相结合，推动版权保护工作，从而给广东乃至全国动漫产业的转型升级提供优良的外部环境。”广东省委常委、宣传部部长林雄说，评价一个国家是否强大，其文化产业发达程度是一个重要的制约因素；而文化发展有赖于创新，只有把创新者的权益保护好，中国才能真正成为文化强国。
就拿广东来说，广东省委宣传部副部长杨键告诉记者，2008年该省文化创意产业增加值达2270亿元，占GDP6.4％，成为一大支柱产业。其中，有动漫企业950家，占全国总数的20％，动漫产业实现产值约115亿元，占全国23％。但像全国一样，广东的动漫企业往往多而分散、大而不强，且大多集中于衍生品制造环节，其中相当部分是为外国原创企业做代工，处于高消耗、低附加值的产业链末端，原创化、品牌化任重道远。
基于此，动漫版权保护日益成为广东乃至我国动漫产业发展升级的突破口，也成为此次在东莞举行的国家级动漫博览会的重点。据东莞市副市长严小康介绍，广东省、东莞市版权局将现场“免费登记作品著作权”，展会将发布动漫企业版权保护和贸易自律宣言，举行高峰论坛，诞生于东莞松山湖的全国第一家动漫衍生品第三方防伪平台——中联防伪也会亮相，与其合作的每一个正版动漫衍生品，都会有一个独一无二的二维防伪码，消费者在购买产品后，只需到网站上输入防伪码验证产品真假，不仅能区分出假冒厂家制造的动漫衍生品，还能防止拥有授权许可的厂家违规超额生产产品。
一次展会并不足以完善我们的版权保护体系，完善动漫知识产权保护体系刻不容缓。相关专家分析，虽然目前的法律对动漫产业进行了综合性的保护，却还是有疏漏之处：首先，著作权无需登记，在实际司法中举证比较困难；其次，商标法只能在一定的商品上给予保护，跨类的侵权无法制裁；此外，外观设计专利权保护时间仅10年，使得侵权人可以拖延诉讼。
相关法律不健全导致经济重罚、重赔和刑事处罚难以到位，知识产权保护执行力度较弱。广东省高级人民法院知识产权副庭长张学军表示，成熟的动漫产业链应当加一个重要的环节，即知识产权法的保护，具体到我国，除了要完善立法、加强执法和惩处力度、增强动漫知识产权保护意识等传统方式外，更为关键的是在学理上承认动漫角色商品化权存在，并在此基础上构建法律体系，才能最大范围地保护动漫产业的发展。“作品的商品化权，它最重要的积极作用就是可能会把人物的形象、情节、性格引入保护范围，大大加强动漫的知识产权保护，这是著作权、商标权以及专利权这三种权利每一种权利的保护方法都没有办法涵盖的。
（吴冰 贺林平）
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