Google商标里的玄机
〖2010-1-7 16:51:00时〗 本网提供
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新闻来源：第一财经周刊 本网信息整理编辑：皓月
一连串商标申请注册回应了“谷歌退出中国”的传言。谷歌还有很多业务要在中国发展，它们也都需要有个好名字。
纵使未来走向仍充满变数和不确定因素，但对于谷歌的中国拥趸来说，还是可以暂时放下心来。它正试图将更多全球的业务带到中国，比如众望所归的Android智能手机。
现在通过中国工商总局官方网站的“商标查询”可以看到，谷歌中国在2007年11月6日申请注册的商标“Android”和“安致”已同时进入初审公告阶段，商标类别为“计算机硬件、计算机软件、手提电话和网络通讯设备等”，而“YouTube”和“谷歌浏览器”等商标迄今未显示初审时间的信息。
从注册和初审时间上看，几乎可以确定“安致”就是“Android”的中文商标，中国内地的用户也可能在短时间内购买到一款被称为“安致”的谷歌智能手机。中关村的一些经销商已经开始接受这款手机的预订了，这次可不是水货。
“安致”极有可能是继“谷歌”之后第二个被人们广泛注意到的谷歌商标。2006年4月，万众瞩目的Google以“谷歌”之名进入中国时，曾一度引起舆论的哗然。尽管Google中国曾宣称“谷歌”包含着“播种与期待之歌、收获与欢愉之歌”的意境，但它显然不能满足Google用户的预期。而时隔四年之后，勉强适应了“谷歌”的用户可能要再次接受“安致”带来的暂时隔膜与疏离—比起“天翼”、“沃”、“G3”、“明”乃至“Magic”、“Hero”等任何一个品牌代号，“安致”并不比它们中的任何一个更能象征一部完美的智能手机。
这倒是让人们展开了另一层联想：在PC和上网本领域，处于Android地位的是谷歌的另一款网络操作系统Chrome不但是谷歌向微软最后的宣战书，也是谷歌准备在PC和上网本领域推广的“自有品牌”。如果Chrome上网本也能在第一时间进入中国内地市场的话，谷歌又该让人们怎么称呼它—“克罗米”、“克罗木”还是直接叫“铬”？一位网友开玩笑说，按照Android叫“安致”的思路，Chrome叫“宽容”也不无可能。
蹩脚的中文命名可能真的会造成一个品牌的“营销灾难”，但谷歌这次申请“Android”和“安致”商标的进度还算相当及时。这家公司并没打算撤离，它反而更了解中国市场了。至少，它可能会躲避掉一场无谓的官司。2006年，一家想要沾光的公司先是申请了“古狗”的商标，没有得逞后又将自己命名为“北京谷歌科技有限公司”，这场官司谷歌直到一周前才刚刚打赢。
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