其实，集体商标不是一个陌生的词汇，五金行业申请集体商标之路也可延伸至2005年。同样是历经四年时间，2009年11月，南海“金沙五金”集体商标申请成功，创下了五金行业内“集体商标”先例。在“金沙五金”申请成功后，“铁海盐”紧固件、“永康五金”、“横沥模具”、“顺德家电”、“东莞家具”等越来越多的集体商标开始渐入视野。
看上去很美
不容置疑，佛山在集体商标注册和经营上，走在了全国的前列。“南海金沙五金”、“张槎针织”、“顺德家电”等3件集体商标，极大地带动了相关产业的转型升级。
为什么要注册集体商标？集体商标的注册成功，能帮助地区五金产业凝成竞争合力。
在五金产业中，不乏有知名的龙头企业，但要提升整个五金产业水平，树区域品牌形象，最终还是要打品牌。对于实力雄厚的大企业来说，可以自主注册商标创品牌，但对于众多中小企业来说，集体商标显然是提升知名度、美誉度和市场竞争力的一条捷径。
通过行业协会申请注册集体商标，不仅可以整合区域资源，壮大实力，也是对行业自身的一种有效自律，对搞低价恶性竞争等不顾集体利益的部分企业形成了法律约束。尤其在国际竞争中，使用集体商标更有助于弥补因企业规模、品牌影响力较小而影响产品出口的不足，有利于取得规模经济效益。
的确，集体商标已成为国内五金企业品牌之战的策略之一。它既是一种荣誉，也是一种风向标。集体商标品牌的合力效应，带动中小五金企业做大做强。
不要成为花瓶
因为不同于普通商标,集体商标的注册和使用本身就具有广告效益,有利于实现规模经济效益，扩大国内乃至国际市场的影响力，所以，五金行业都自觉地走上这条“康庄大道”。
其实，不管是那些在集体商标注册路上奔跑的，还是已经持有这张“金名片”的企业都应该知晓：集体商标不是花瓶，摆放给人欣赏，在申报注册成功后，如何管理和使用这一商标，让其更好地为产业升级转型服务,才是商标持有人需要深思熟虑的核心问题。
我们往往只会片面看到，集体商标的好处在于不改变单个成员身份的条件下，通过共同使用把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，节约成本，取得规模效应并保护产业。但是，集体商标在让区域产品受益的同时，也会带来风险。绑在一起的企业，若是有一家产品质量出现问题，则会让集体商标共用者受牵连，一损俱损，这就不幸应了那句老话：一颗老鼠屎能坏了一锅粥。
所以，在已经拥有集体商标的情况下，各个行业协会要发挥监督指导作用，一方面需要对集体商标的使用者设置相应的门槛，加强日常监管，提高集体商标的约束力，另一方面也要让更有能力的企业自创品牌跑到前面去。坚持两条腿跑，不说能否跑的远，至少跑的稳吧。（毛玲） |