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“快似风走润如油，钢铁分明品种稠，裁剪江山成锦绣，杭州何止如并州”，这是诗人对久负盛名的张小泉剪刀的称赞。被乾隆皇帝封为御用贡品的“张小泉”剪刀，始创于1663年，在所经历的341个年头里，屡次在巴拿马万国博览会和南洋劝业会上获奖，在海内外享有盛誉。然而这一延续了300多年的老字号商标如今却引起了沪杭两地刀剪企业的纠纷，杭州张小泉集团有限公司和上海张小泉刀剪总店为争做刀剪老字号“张小泉”的主人而打起了官司，而且这官司一打就是5年半。前不久，上海市高级人民法院作出裁定，认为沪、杭两地的刀剪企业对“张小泉”品牌的形成和发展都作出过贡献，因此“张小泉”三字不能归杭州张小泉集团有限公司独享。至此，一场拖了5年半的马拉松官司总算有了了结。
那么沪、杭两地的刀剪企业缘何会因“张小泉”剪刀商标打起了官司？究竟谁是李逵，谁是“李鬼”呢？
据了解，“张小泉”剪刀的制作始于明末清初，当时清兵入关，世代从事剪刀行业的安徽人张思家逃到杭州，在杭州城隍山下开设了一家“张大隆”剪刀作坊。他悉心研究铸造技艺,在打制剪刀中运用了嵌钢工艺,一改用生铁锻打剪刀的常规，并采用镇江特产质地极细的泥精心磨制，使剪刀光亮照人，生意十分兴隆。他的儿子张小泉继承父业，苦心钻研，制剪技术又有提高，因同行冒名仿制“张大隆”牌号，他便把招牌改成了“张小泉”。
据民间传说，清朝乾隆皇帝第二次下江南时到杭州，乔装打扮，混入香客之中，信步上山游览。游兴正浓时，天公不作美，突然下起雨来，只好下山寻屋避雨，匆忙中走进一间作坊，看到“祖传张小泉剪刀”字样。乾隆好奇，顺手拿来一把剪刀一看，只见寒光闪烁，锋利无比，便买了一把带回宫去。他很喜欢这把剪刀，将它封为御用剪刀，从此，张小泉剪刀成了贡品，名声更响了。
杭州张小泉集团有限公司负责人丁成红认为，“张小泉”是杭州的老字号，自己的企业就是创立于1663年的“张小泉刀剪店”的真正传人。企业在1964年就获得了中文文字“张小泉”与剪刀图形组合的张小泉牌注册商标，该注册商标已在1997年经国家工商行政管理总局商标局认定，评为驰名商标。而上海两企业在杭州张小泉集团有限公司取得“张小泉”注册商标和驰名商标权后，仍在他们的企业名称中使用“张小泉”字号，并在产销的商品及包装上突出“张小泉”字样，这是商标的侵权行为和不正当竞争行为。杭州“张小泉”是1997年被评为国家驰名商标的，根据国家工商部门的规定，驰名商标可以享受特殊保护，即保护的范围扩大化。而上海张小泉剪刀总店在字号中仍旧使用“张小泉”字样，岂不是冒名顶替的“李鬼”？因此张小泉集团有限公司一纸诉状将上海张小泉刀剪总店及它控股的上海张小泉刀剪制造有限公司告上了法院。
事实究竟如何呢？据史料记载，自1663年张小泉创办以他名字命名的“张小泉刀剪店”后，经过张家数代传承，至1949年就因亏损宣告停产，后转归他人，而“张小泉”字号也被同行业广泛使用。所以杭州张小泉集团有限公司和上海张小泉刀剪总店均非“张小泉刀剪”的嫡系传人。杭州张小泉剪刀集团于1963年在杭州市工商行政管理局注册登记了“杭州张小泉剪刀厂”企业名称；而上海张小泉刀剪总店也早在1956年就注册成立，1956年到1990年一直代销杭州“张小泉”的剪刀。1990年，上海张小泉刀剪总店注册了“泉”字牌商标，随后不再代销杭州“张小泉”剪刀，并于1993年被国内贸易部认证为“中华老字号”。1998年，上海张小泉刀剪总店与人合资，成立上海张小泉刀剪制造有限公司，由上海张小泉刀剪总店控股。
杭州市经委轻工处郑向国表示，上海高院以历史原因作出的这个判决，确实是有它的依据的。杭州张小泉剪刀集团有限公司虽然是张小泉牌刀剪的惟一生产商，但对于上海方面可以继续沿用“张小泉”字号，作为杭州人，从感情上讲对这个结果确实难以接受。“张小泉”这样的老字号已经成为杭州的一张名片，对提升城市文化底蕴具有无可替代的作用。所以这个裁决结果对杭州的一些老字号品牌企业也有着巨大的警示作用。
有关专家认为，国家对老字号的商标、字号、厂名等应该有一种特殊的保护政策，同时老字号企业要加强自我保护意识。中国的老字号都是从传统商号走过来的，由于某些历史原因，不少老字号的商标与字号有些脱节，国家更应该加大保护力度。同时，老字号企业在向国家有关部门进行注册时，应将涉及商标边缘的名称一并注册，不留任何漏洞。杭州张小泉集团的委托代理人胡祥甫律师说，杭州张小泉剪刀集团是目前国内最大的剪刀生产企业，其秉承了老字号“张小泉”的优良品质，技术精良，产品质量上乘。但某某地方的刀剪总店自己并不生产制造刀剪，而是到义乌小商品市场订做剪刀，再在包装上打上“某地张小泉”字样。消费者使用了这些产品，产生了混淆，误认为张小泉剪刀质量有问题，纷纷找到杭州张小泉要说法。这对杭州张小泉品牌形象产生了巨大的负面影响。
面对现状，杭州的许多专家在接受记者采访时认为，杭州张小泉和上海张小泉两家企业之间可以通过合作、合并的方式优化整合，来保持品牌的纯正。“张小泉”作为老字号的名牌历经300多年流传至今，久负盛名，是十分宝贵的。无论是从保护民族品牌，发展民族产业的大局着眼，还是从企业利益的小处考虑，依托于杭州张小泉的实力，进行两家企业的兼并合作，对于改变现在市场混淆、老字号品牌形象受损的现状都是有利无害的。
(作者：许群 王经俊 来源:经济参考报)
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