从捷康电器看闲置商标看借鸡生“蛋”
〖2004-11-26 10:20:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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“捷康电器，缘分从这里开始”。这句扬州人昔日耳熟能详的广告词，近几年渐被遗忘。然而，“捷康”品牌和其当年的形象代言人刘晓庆一样，在经历大红大紫和坎坷沉沦之后，如今走上“复兴”之路。11月份的20多天里，“捷康”连出重拳并大有斩获，让人大为惊奇。
“捷康”品牌仍活着！
“捷康”品牌几经易主
这几年，“捷康”品牌历经曲折。从一个生产锉刀之类的小作坊，变成一个企业集团。当年，捷康集团的确创下了扬州工业界的一个奇迹。伴随着捷康电风扇远销大江南北，“捷康”的品牌也开始叫响。上世纪９０年代中后期，捷康集团花费巨资请来刘晓庆做广告。一句“捷康电器，缘分从这里开始”的广告词，不仅在扬州几乎家喻户晓，也把“捷康”品牌推向极致。那时，客户多得要提着货款在厂门口等两三天才拿到货。
进入新世纪，捷康集团逐渐式微，最终由琼花集团对其进行资产重组，“捷康”商标也归琼花集团拥有。“捷康”首次易主。
企业垮了，但品牌没死！原企业技术骨干陆广乾很清楚这一点，个体老板胡秀华也看到了其中的商标价值。２００１年，两人先租赁了捷康牌饮水机的商标使用权及整条生产流水线，并带着３０多个从捷康集团下岗的职工，继续生产捷康牌饮水机、家用小电器。次年，企业将生产流水线移至泰安镇工业园。２００３年５月１日，胡秀华出资１６万元，向琼花集团买断了“捷康”商标的所有权。“捷康”再次易主。
二次易主后，“捷康”在这帮下岗工的努力下，不仅保持了原来的品质，而且加快了产品研发。在家用饮水机上开发了系列产品，有温热型、冰热型、直饮型，还研发太阳能热水器、电磁炉、电水壶。市场开拓上，他们在立足扬州的基础上，发挥“捷康”原有的品牌优势，很快打开了市场，在全国建立了２５个销售网点，在全国饮水机行业创下了很大的知名度，年销售过千万元。去年，“捷康”走出国门，出口到欧美、中东及东南亚地区。
随着生产规模的不断扩大，“捷康”需要更多的资金量。陆广乾和胡秀华开始为“捷康”寻找新的买家，于是找到在商贸领域打拼多年的万有余。而万有余一直想进入生产领域，苦于没有品牌，没有产品平台。双方一拍而合，签订了租赁“捷康”商标使用权２年的合同。
易主“捷康”再续前缘
“捷康集团这个窝虽然散了，但是捷康品牌仍是一只能下蛋的鸡。在辽宁，捷康饮水机被评为质量信得过产品，在湖北、江西、湖南被当地评为知名品牌。”入主“捷康”，万有余仿佛捡到了只金蛋。
他认为，当年花费数百万元请刘晓庆做广告，捷康品牌优势仍然存在，其无形资产有待进一步挖掘。“除品牌的无形资产，“捷康”还拥有健全的全国销售网络，技术生产线和技术能力都经受了市场的考验，而产品也属环保型，有市场潜力，目前有农村市场、北方市场、国外市场这三大块承载能力。”万有余充满信心地说。
入主“捷康”１０多天，万有余就有了动作。他和陆广乾梳理了企业的产品结构，制定了企业发展战略，凭借已在市场站稳脚跟的捷康牌饮水机，进一步壮大企业实力，同时把直饮机作为企业后续产品，投入技术研发。
正是因为“捷康”的品牌优势及产品质量，企业刚开始的市场攻略就有了良好的回报——首先被南京熊猫进出口公司看中，将之定为其小家电出口生产基地，预计年外销过千万元；在青岛签下年销售１００万元的订单；与苏北代理商签下年销售２００万元的销售合同；饮水机市场最大的东北地区得到进一步巩固；以武汉为重点的中西部市场也有了一定的眉目。
“借鸡生蛋”的万有余心中有个愿望，让“捷康缘分”重新开始。
闲置商标是会下蛋的鸡
“捷康”品牌正踏上复兴之路，也向人们阐述着另一种商标语言，闲置的成熟商标是只会下蛋的鸡。
其实，万有余并非“借鸡生蛋”扬州第一人。类似于“捷康”复兴的商标，扬州曾经出现过。李典镇的“博克”衬衫，曾是市场上响当当的品牌，后企业因经营不善倒闭，还欠下数十万元贷款。一企业主从银行买下“博克”商标，继续生产衬衫。几年下来，“博克”衬衫已完全恢复了元气。
不过，此类利用闲置商标的事，在扬州只是零星发生。据市工商局统计，我市商标闲置现象较为严重，１５％的注册商标处于长期不使用状态，商标资产闲置率高于全省平均水平。
“这些闲置的商标中，并不乏极有价值的商标。它们就像被尘埃蒙盖的金子，没有引起人们的重视。”市工商局商广处处长姚卫林不无惋惜地说。
手表厂的“琼花”，船厂的“金鸽”，江都的“伊达”、“女神”，仪征的“黎明”，这些蒙尘的“金子”在姚卫林口中如数家珍。但是随着时间的流逝，这些昔日的“明珠”就会逐渐黯淡，直至从人们的记忆中消失——那时，将变得一文不值。“特别是扬州的‘谢馥春’，更可惜了。企业由于多种原因在萎缩，但品牌在化妆品市场目前仍有较大的惯性影响，如果有一家实力较强的企业嫁接上‘谢馥春’商标，相信比打造一个新商标要轻松得多。”姚卫林说。
“借鸡生蛋”完全可行
“富春”的侵权诉讼，“凤凰岛”商标之争，申注“扬州炒饭”、“神五”商标，扬州获得第三个驰名商标……扬州人开始注重商标这块“软黄金”了，但利用闲置成熟商标的意识极弱。对此，扬州人民商标事务所所长王兴江也深有同感。
据他介绍，扬州的“红朵”童鞋曾红极一时，在东北地区及陕西、江苏省等市场知名度很高。１９９９年，一温州商人曾出资５０万元购买“红朵”商标被拒绝。如今，企业步入弱势，业主就在人民商标事务所挂牌出让，目前尚无识货之人。
他认为，商标闲置也是一种资产浪费。商标和品牌虽然与母体企业有一定的关联度，但可以脱离母体独立存在。它们在代表母体企业形象的同时，也代表着产品的质量和市场声誉。前者不能独立，后者却可以独立存在。因此，有些企业即使母体倒闭，其商标和品牌仍有利用价值。
只要一个品牌的形象没有坏死，就可以用来“借鸡生蛋”。“捷康”复兴之后，我们等待着“谢馥春”、“金鸽”、“女神”等知名度较高的扬州本地商标，被“识宝人”拭去污垢，重新熠熠生辉。
（来源：慧聪网）
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