"上海品牌"的是是非非
〖2004-11-27 9:06:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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近一时期，“上海品牌”成了热门话题。但是，我认为有好些说法似是而非，大可以商榷讨论。
一是说，上海品牌日渐式微，当年叱咤一时的上海老品牌，大多已成明日黄花。
其实，任何一个品牌都是有寿命的。当某个品牌所代表的功能在社会上消失，或者被替代，这个品牌就会寿终正寝。记得，上世纪七十年代，红灯牌收音机、三五牌台钟、无敌牌缝纫机成为年轻人结婚时抢购的“上海品牌”，可谓“叱咤一时”。日前，有媒体报道，原著名商标“上海”复写纸等名落孙山，丢了“金字招牌”，这在上海还是第一回。请问：如今，还有多少人在用台式收音机、台钟、家用缝纫机和复写纸？这些“上海品牌”不“式微”才是怪事呢！这类商品现在丢了“金字招牌”是第一次，我相信还会有第二次、第三次……这是新陈代谢，我们大可不必莫名惊诧。
二是说，“桑塔纳”轿车、“三菱”电梯等“洋品牌”，让上海面临着缺乏代表本地特色名牌的尴尬和困惑。
我们知道，中共十六大提出，发展混合所有制经济，实现投资主体多元化。因此，必须深化国有企业改革，进一步探索公有制特别是国有制的多种实现形式。随着，上海的产业结构调整，一些能耗高、重污染、技术含量低的产业品牌逐步被淘汰；而上海的新兴产业大量与外企合资，并直接引进国外技术，在市场竞争中迅速崛起。这些合资企业也是国有制的一种实现形式。试问：“上海桑塔纳”、“上海三菱”等，已经消化了国外先进技术，零部件国产化率又相当高，并赢得了市场，为什么不能称“上海品牌”？ 今年，上汽集团自主收购了“双龙”汽车，难道“双龙”还得称“韩国品牌”？
再说，服务业品牌是不是品牌？近年来，上海围绕建设国际经济、金融、贸易和航运中心的目标，已涌现了一批新的代表上海本地特色的服务业品牌，其中包括在全国出租车行业享有盛誉的“上海大众”，以全国劳模王震名字命名的“王震服务”品牌，等等。这些“上海品牌”大概没有被评上什么“中国名牌”吧！因此我认为，对“上海品牌”的认知，也应当与时俱进。
三是说，去年上海只有24种产品获“中国名牌”称号，列全国第四；也有说，截至目前上海还有13个全国著名品牌，但这些品牌加在一起的含金量还不如一个青岛啤酒；又有说，目前上海还有30多个全国著名品牌。
上海究竟评上几个品牌名牌，我闹不明白，大概“中国名牌”与“全国著名品牌”不是一码事，评选的“权威机构”也不是一家。品牌是社会信任度、美誉度和知名度的统一体，是通过市场优胜劣汰在竞争中形成的，而不是哪个“权威机构”评选评比出来的。据悉，名牌在全球品牌中比例仅3％，但市场占有率却高达40％。恕我直言，这些年来，难道为这样那样的评选评比“跑部钱进”的腐败现象还少吗？名牌应当成为“民牌”，这类品牌名牌“评选”可以休矣！（现在，这个“评选”、那个“评比”已经休了不少）
再说，我认为，比较只能是同类产品的比较。啤酒，一桌喝上十瓶八瓶，也是“毛毛雨”；而自行车、缝纫机、手表，你一天换一只（辆、架）？近年来，上海的自行车、缝纫机、手表“老三件”重振雄风。最新的统计资料显示，“上海牌”手表以30%的市场占有率，在全国10家机械表生产商中名列第一；整合了上海地区缝纫行业的上工股份以全球市场4%的占有率，成为了国内工业缝纫机行业的排头兵；重组后的“永久”占据了全国自行车行业销量第一的位置。然而我不清楚，上海的“老三件”有没有评上名牌、品牌。
当然，我们必须看到，如今的“上海品牌”和上海创建国际大都市的地位相距较远，上海全面实施品牌战略已是当务之急，外省市推进品牌发展战略也有许多成功经验值得上海学习和借鉴。因此，上海市提出：做大、做强、做响“上海品牌”，让前人创立的老品牌重新焕发青春，并在新兴产业中积极培育新品牌，加快走出去创立国际品牌。
（来源:东方网 作者:过哲峰）
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