一个商标4家用 上海美加净遭遇成长烦恼
〖2004-12-10 15:06:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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中华工商时报消息：
一个商标四家使用企业生产互相掣肘
“一个品牌分散到四个企业中，美加净要做大做强非常难。”上海家化联合股份有限公司法律部工业产权室专利主管王依文在接受记者采访时说：“很多人说美加净牙膏好，但美加净牙膏和上海家化一点没有关系，上海家化能生产的只有美加净化妆品，久而久之企业发展品牌的积极性也没有了———我们做宣传是不是帮别人做？”
作为计划经济的产物，中国驰名商标美加净归属四个不同的企业：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。更令人啼笑皆非的是：每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作，牙膏厂只能生产牙膏，上海家化只能生产化妆品……
上海制皂有限公司市场部林小姐在接受记者采访时指出，上海制皂厂当时注册只能生产美加净牌香皂，但是一个品牌要发展不能只做一个类别的产品，这会给品牌的发展带来过多局限性。
上海知识产权局的一位人士在接受记者采访时候指出：商标分置导致产品标准化程度不同，质量参差会对品牌的声誉造成极其不利的影响，还会挫伤企业发展品牌的积极性。
林小姐说：对比美加净，上海制皂更愿意发展“白丽”品牌，因为白丽可生产的范围拓展了很多。另外，上海制皂目前产品销售较出色的是“扇牌”皂。王依文也指出，近几年家化发展比较快的品牌都是家化上世纪90年代建立的新品牌，譬如六神和清妃。
上海财经大学教授晁钢令在接受记者采访时谈到：在上海，像美加净这样的品牌分置情况很多。就比如上海有两个梅林，一个是上海梅林，上海粮油进出口公司也有一个梅林。上海有两个光明，益民一厂生产光明牌冷饮，光明牌牛奶属于上海光明乳业所有。
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