软件企业不想要商标?

〖2013-1-11 8:26:45时〗 中国商标专网提供

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新闻来源:搜狐  信息整理编辑:紫藤
 
    近日,国家工商总局公布2012年下半年中国驰名商标认定情况,江苏南京又有8件商标“上榜”。

  加上2012年上半年认定的8件,去年一年南京新增的中国驰名商标达到了16件,创历史最高纪录。截至目前,全市中国驰名商标总量至此也攀升至70件。

  据了解,南京被认定的中国驰名商标多集中于传统制造业,但此次认定出现一个明显的新特点,即新兴科技产业类的中国驰名商标逐渐增多。比如软件品牌“联创”及“宏图三胞”。

  目前,南京正在打造“中国南京软件名城”,向世界软件名城迈进。《关于中国软件名城建设三年提速的工作意见》中已提到,南京也在积极培育软件产业领军人物和知名品牌,实施软件品牌战略,对获得中国优秀软件产品、中国名牌产品、中国驰名商标和南京市优秀软件产品的软件企业给予奖励。对于企业来说,“中国驰名商标”不仅仅是一种荣誉,更是商标保护的一个体系。目前南京能获得中国驰名商标的软件企业还是极少,是软件企业不愿申请商标保护,还是达不到申请的要求?对此,记者进行了深入的采访。 现状调查

  商标对软件企业没啥用?

  政府很重视,企业不感冒:江苏有计算机、通信软件企业3.34万家,而注册商标仅有1079件

  2012年12月31日,国家工商总局公布了最新行政认定的中国驰名商标,南京联创科技集团股份有限公司的注册商标“联创”榜上有名,成为此次江苏省唯一获此殊荣的民营软件企业。2012年上半年,宏图三胞也通过了驰名商标的认定。

  “中国驰名商标”是对中国优质名牌产品的一种界定,它根据企业各种经济指标、品牌知名度、用户满意度等法律依据,对产品从过去生存空间、现在经营状况和未来发展前景进行一系列全面细致的综合评测,是我国在全球范围内唯一受国际法律保护的品牌标志它是商标金字塔的“塔尖”。

  南京2012年一年新增16件中国驰名商标,是我市实施商标战略的成果之一。

  来自江苏省工商局的统计显示,江苏有大大小小的计算机、通信软件企业3.34万家,而注册商标仅有1079件。相关人士表示,目前软件行业的品牌、商标保护意识普遍薄弱,省内企业实际上注册商标的最多也就数百家。年产值500多亿元却只有7件商标的中国(南京)软件谷,绝大多数软件企业不仅没有自己的商标,还缺乏基本的自我品牌保护意识。

  为此,中国(南京)软件谷已经着手申报产业集群品牌培育基地,推进那里现有的300余家软件企业迈进“商标之门”。

  记者从有关方面了解到,早在2006年,为强化保护知识产权的全民意识,南京市将把知识产权培训教育列入科技人员继续教育的必修课程;专利拥有情况,将作为申报各级各类科技发展计划、高新技术企业、高新技术产品、工程技术研究中心、重点实验室等认定与评价的重要条件,并作为科技人员绩效考核、科技奖励评审、职级晋升的重要依据。为鼓励企业争创名牌和著名商标,新获得全国驰名商标和江苏省著名商标的企业,政府将分别一次性奖励100万元和20万元。

  那么,软件企业为何不主动申请商标保护呢?采访中,不少软件公司老总表示,商标注册程序太繁琐。一件商标,从申请到核准注册大约需要2年时间,太过麻烦。也有人认为,一个商标对于刚刚起步的软件企业来说,作用没多大。

  原因探析

  光做外包做不出驰名商标

  目前国内很多软件公司主要做软件外包服务。当一个品牌没有核心技术、没有核心竞争力,即使是认定了驰名商标也没有用

  市场总会让轻视它的人得到教训。南京魏特曼科技公司就意识到商标的利害了。

  魏特曼目前正在积极申请南京市著名商标。“刚开始,大家都没有意识到它的作用,最近企业参与一次招投标,发现那些拥有省级以上著名商标的公司,即便开出的价格比魏特曼高出一倍,其中标的可能性仍然很大。”相关负责人说,“从某种程度上讲,商标能提升你的身价。”

  事实上,从客观条件上来讲,驰名商标的认定本身就是比较难的,它的起步、认定要求都比较高。

  金陵商标事务所所长胡建波表示:“目前国内很多软件公司主要做软件外包服务,说白了就是订单服务,根据品牌客户的需求开发软件。缺乏自主品牌意识也在情理之中。”

  他介绍,由于大多数软件企业以定制服务为主,做“通用软件”的企业不多,因此真正软件做的比较好的企业就不多。传统行业的销售、报表、利润是比较容易产生,可以很明确地反映出各项数据,而软件行业多数是从事软件定制服务和预安装服务,所以尽管它辐射的面广,但是可能在销售方面相对比较单一。

  “由于定制服务的传播性不大,一般都只针对某个方面来开发软件,因此产品流转形成的知名度和影响可能相对会窄一些。”

  “软件行业的侵权案件主要表现在版权上、外包上、品牌在其他行业的延伸上,因此软件行业在驰名商标的认定上就会少一些。一个品牌包含了许多专利,所以这个品牌的知名度就被提升了。不是软件企业不强,也不是软件商的销售额、覆盖面比传统行业的少,更不是软件企业不好、不知名,而是它的特性和驰名商标认定保护的条件不太相符合。”胡建波说道。

  胡建波建议,软件企业针对的用户大多是大用户,软件外包的服务主要是针对国外的软件服务商,他们做的主要是劳务,没有形成核心品牌。当一个品牌没有核心技术、没有核心竞争力,即使是认定了驰名商标也没有用。而对于有核心竞争力、有自己的著作权、有专有技术的软件企业,都应该申请驰名商标或者争创驰名商标。 寻求对策

  在无形中打造“驰名商标”

  把“世界上最会模仿的一群人”变成最有创造力和创新力的人,中国软件业才有出路

  “从客观上来讲,商标驰名认定是认定一个已经客观存在的驰名商标,而不是说原来不驰名经过认定才驰名了。从主观上来讲,要把在软件行业中的外包劳务性工作,升华成有核心竞争力的品牌,这样的品牌才更有国际竞争力,对软件的发展就更有帮助。”胡建波说。

  联创的成功,正是在于他们已经在不断的发展中,打造了一个无形的“驰名商标”。

  1997年成立的联创公司,在国家、省、市大力发展软件产业的良好环境氛围中,不断自主创新,刷新着一系列的数字:企业员工从28人增至13000人;产值从不足千万元跃升为超百亿元;自主开发出美国发明专利34件、国家发明专利145件、国家著作权软件产品145件……

  近年来,联创集团愈发重视知识产权战略构建,不断完善知识产权体系,提升品牌知名度和美誉度,提高核心竞争力:2003至2012年,连续11届入选全国软件百强,2012年名列第6位;2006年,获江苏省和南京市名牌产品称号;2008年,入选全国首批91家创新型企业、中国十大创新软件企业;2009年,获中国专利优秀奖、江苏省专利金奖;2010年,获江苏省百件优质发明专利;2011年,入选全国首批49家现代服务业创新发展示范企业;2012年,获江苏省著名商标、南京市著名商标。

  亚信联创控股有限公司联席董事长孙力斌曾表示:“企业只有做技术创新的领先者,才能成为市场竞争的领跑者。”

  业内认为,自主创新是中国企业最大的软肋,这点在软件行业表现十分明显。中国拥有着“世界上最会模仿的一群人”,不少软件都处在依葫芦画瓢的模仿阶段,缺少自主创新的意识。“不解决这一点,中国软件业就不会有多大出息。”胡建波说。

  软件企业怎样“驰名”

  在如今竞争激烈的微利时代,企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、百事、梅赛德思·奔驰等国际知名品牌会屹立百年不倒,而且利润丰厚?

  “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。

  我们恳请那些有雄心的创业者,要与时俱进,要相信品牌的力量,它会为企业带来如下“好处”:获得高额利润;统一的品牌形象,减少企业大量的宣传成本;获得顾客的高度信赖,从而产生持续的购买;经销商会主动找上门要代理你的品牌;高度的员工凝聚力,员工会以自己所在的企业为荣,节省了人力资源变动成本;持续增长的品牌无形资产。

  软件行业是新兴的高科技产业,软件企业具有传统企业没有的高科技、服务性、网络化等特性,软件企业的品牌管理也有其独特性。软件企业的定位有四个层次,第一个层次是做软件,第二个层次是做行业,第三个层次是做标准,第四个层次是做品牌。

  企业如何定位直接决定了未来的发展。如果说一般消费品注重的产品的质量,那么软件企业则更应该注重软件的稳定性,这是软件企业基础。如果一个软件企业的软件BUG不断,基本功能不全,用户苦不堪言,就算免费奉送,估计也无人问津。软件产品的外延是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包括运送、安装、维护、保证等在消费领域给予消费者的好处。

  软件是冷冰冰的,唯一能提升软件附加价值的,就是这些软件以外人的作用。(陆春花)
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