加多宝赔偿1081万元 有失诚信被法律制裁
〖2013-12-25 16:31:41时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：经济导报 信息整理编辑：路飞
2013年12月20日，广州市中级人民法院对王老吉“被改名案”做出公开宣判，判定加多宝推出的“改名”广告为虚假广告，构成不正当竞争。
法院认定加多宝偷换概念构成虚假宣传
从2012年6月份开始，“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等诸多广告全面上线，迅速将“改名”信息铺满大街小巷。众多消费者严重的混淆与误认—“不是说王老吉改名了吗，为什么还有王老吉卖？”“本来要买王老吉，看了广告以为加多宝就是王老吉，于是买了加多宝。”
不得已，“王老吉”商标的持有者广药集团开始了艰辛的维权之路。
2013年1月，法院认定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为，向其下达诉中禁令，责令其停止使用该广告。
即便如此，消费者对该广告的认知已经形成，加多宝通过搭“王老吉”品牌便车迅速提升了知名度；王老吉这个中国凉茶行业最老的品牌则饱受重创，品牌资产被转移，消费者产生了混淆和误认，中国凉茶市场一时陷入混乱。广药不得不在红罐王老吉罐身上及相关广告中提及“185年王老吉从未更名”以正视听。
现在，经过一年多的漫长等待与审理之后，法院给出了明确的答案：加多宝将红罐王老吉凉茶等同于加多宝生产的凉茶，属于偷换概念，“改名”广告为虚假广告。这种行为损害了广药集团的权益，违反了诚实信用原则，构成不正当竞争。
据此，法院判定，加多宝立即停止使用“改名”虚假广告，销毁所有广告宣传物品，赔偿广药集团约1081万元人民币，在主流媒体公开道歉。
“王老吉”商誉被侵犯消费者被误导
作为凉茶的代名词，拥有百年历史的王老吉一直是人们购买凉茶的首选品牌。而加多宝公司的成功也与“王老吉”密不可分。据了解，加多宝公司在经营王老吉凉茶之前便已尝试经营加多宝品牌的凉茶，但没有成功。随后，其看好“王老吉”百年品牌的影响力，通过租赁“王老吉”商标名利双收。
对于租赁方来说，在租赁期内付出租金及相应努力的情况下，得到相应乃至超值回报都是合情合理的。然而，租赁期满后，加多宝并没有抱着平常心对“王老吉”放手，意图将消费者购买红罐凉茶的习惯引导为购买加多宝凉茶。
清华大学法学院副教授崔国斌指出，“作为一份有关商标许可的协议规范，当该许可合同终止之后，被许可人在原封不动地将商标返还同时，不应做出损害商标及该商标商品、商誉等事关商标许可人商业利益的有关行为。”加多宝制造的这些“改名”广告，不仅超出了市场道德范畴，更是触犯了法律底线。
虽然法律最终为王老吉伸张了正义，但由于案件拖了近一年之久，加多宝已利用“改名”虚假广告攫取了原属于王老吉的巨大市场份额和知名度，而王老吉在此期间还要消除该广告带来的各种负面影响。可以说，王老吉“被改名”很委屈，委屈的不是加多宝。
市场竞争诚信守法是基本准则
日前，深圳五月花投资公司郭洪女士指出，“到目前为止，加多宝的官司都是输的，我不知道法律判决有无不公之处，若有，那加多宝应当上诉寻求法律公义判决，若判决没有不公之处，加多宝回应“对不起“的广告是否合乎公义？中国本来就是人情社会，社会情绪很容易被煽动，但知法守法是商业和社会伦理的底线，我们是不是应当回到公义的标准而非我们的情感情绪来评判，守法也是任何企业最基本的本份。”
的确，我们提倡市场化，建立公平、有序的市场竞争格局是市场经济的要求，诚信、守法是每一个参与竞争的企业主体的要求。在这场旷日持久的凉茶战争中，品格比销售额和广告更重要。
如今，该名案尘埃落定，加多宝也开始经营自己的新品牌，我们期待两个品牌能够真正展现自己的品格，在竞争中求发展，共同努力将整个凉茶行业做大、做强。
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