商标拍卖，只是看上去很美
〖2014-1-2 9:25:08时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：福建日报 信息整理编辑：皓月
原定于12月29日进行的“蜡笔小新”、“图图”、“Doesn’t”以及蝴蝶图形等在内的6个商标拍卖会，临时被取消，引发了业内不少关注。
当然，这已不是商标拍卖失败的第一次了，也不会是最后一次。业内人士认为，商标权不像房产那样容易评估，在遇到问题时，难以进行拍卖。因为商标有很强的针对性，如果不是同行业或者看中其商业价值的商家，购买的人是很少的。
在厦门乃至全国，商标权的成功拍卖案例并不算多，有的即便站上拍卖台，最终也是流拍，无法出手。譬如“鼓浪屿”馅饼系列商标权，此前曾4次拍卖，但4次均告流拍。相对于其他的固定资产，商标权的拍卖更需要独具慧眼的商家，所拍卖的商标还要与商家的品牌和战略有结合点。那么，以文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合而成的“商标”，其价值到底有多大？商标拍卖又遭遇怎样的尴尬？
驰名商标拍卖一波三折
“蜡笔小新”和“图图”商标的所有人分别为福建蜡笔小新儿童用品有限公司和厦门的张先生。对于“蜡笔小新”、大耳朵“图图”这两大动画“萌货”，应该说从小孩到大人都已是耳熟能详。而在市场上，“蜡笔小新”、“图图”等商标也屡见不鲜。
据介绍，这两个商标在“中国驰名商标”里都占有一席，而几乎所有的类别都已被注册。其中“蜡笔小新”(注册号：3008925)商标主要用于夹子(文具)、钢笔(办公用品)、自来水笔、活动铅笔、纸餐巾等。被拍卖的“图图”商标则有三个，注册号分别为4407434、4407433和4313933，其中一个商标可用于游戏机、玩具、运动球类等；另一个可用于钱包、书包、公文包等。
“综合市场情况来看，‘蜡笔小新’的起拍价最终确定以300万元起拍，而‘图图’等商标起拍价为98万元/个。”承拍行福建省嘉泉拍卖有限公司负责人陈世芳介绍说。
不管是“蜡笔小新”还是“图图”，它们在商标市场上都有过“故事”。其中，“蜡笔小新”曾经历过“中日商标争夺战”，而“图图”也曾被人注册叫价千万元。拍卖的3008925号“蜡笔小新”商标经历过转让、争议、撤销三年不使用等程序，目前该商标还处于新的撤销注册申请复审待审中。不过，商标所有人表示，可以提供商标使用证据，有信心维持商标所有权。而拍卖行也表示，该商标可以依法拍卖。
看似一切顺利，那又缘何突然取消了拍卖？根据陈世芳的说法，商标拍卖之所以被取消，主要是因为商标拍卖的委托人临时有事出国，希望暂缓拍卖，等到春节过后再进行拍卖。
据介绍，注册一个商标只要1000余元，但现在一个有价值的闲置商标交易价格一般为5万元左右，好一点的商标交易价格会更高，从10万到50万元不等，炒商标甚至比炒股炒房还暴利。比如，在2007年的“创纪元2007全国商标展交会”上，3个商标拍出了155万元的高价，其中“王羲之”商标拍出28万元、“犀牛”商标拍出了90万元的高价，这成为商标拍卖的经典案例被“炒客”传颂。
商标拍卖仍面临“高门槛”
近年来随着商标使用意识的提高以及商标专用权质押贷款的推行，与商标有关的经济行为逐渐增多。
嫦娥三号月球探测器本月初成功登上月球，“月球”、“问天阁”及“探月”等商标拍卖会顺势而发，将于2014年1月在海南海口举行。据介绍，“月球”商标注册类别为25类服装全类，本次拍卖会起拍价为100万元，而保守估计“月球”商标的商业价值在5000万元以上。“问天阁”商标，估算商业价值超过1亿元。本次拍卖会，“问天阁”商标制定的起拍价为600万元。“探月”商标注册的是25类的游泳衣，起拍价为20万元。
虽然，商标拍卖带来的效益极大，但是并不是所有的商标都“一本万利”。前几年，厦门鼓浪屿食品厂工业有限公司名下持有的四件“鼓浪屿”商标公开拍卖之事闹得沸沸扬扬，历经多次风波而无法成功拍卖。业内人士认为，虽然“鼓浪屿”商标有其资源稀缺性，本身具备一定的商业价值，但是考虑一个品牌的价值，其美誉度和市场维系是重要因素，而鼓浪屿食品厂工业有限公司身陷诉讼多年，加上其市场占有率的下降，品牌的内在价值早已有所下滑。这或许是导致其流拍的主要原因。
早在1997年5月，国家工商总局制定了《商标专用权质押登记程序》，使商标质押贷款具有了可实现性，但进展并不顺利。2002年，恒源祥公司以其商标在上海融资，却遭遇当地银行的“壁垒”，手捧着价值6亿元的中国驰名商标，无人问津。
2008年9月，商标专用权质押贷款被福建省政府作为银企共赢的融资新“通道”，在全国率先推行。凭借自己的省著名商标，好兆头橱柜有限公司日前获得了东亚银行200万元的质押贷款。这也是2008年9月《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》出台以来，首家通过商标质押获得贷款的企业。
不过，有好兆头这种“好运”的，在厦门可谓寥寥无几。记者调查发现，厦门的各家银行对此态度冷淡，因为商标权不像房产那样比较容易评估，遇到问题时这些商标也很难进行拍卖，银行的贷款安全得不到保证，风险很大。商标专项权质抵押这项帮助企业融资的新业务也就开展艰难，前路未卜。不仅如此，抢注商标后，持有人要面临一道法律门槛——《商标法》规定，如果注册的商标已连续三年停止使用，任何人都可以向商标局申请撤销该注册商标。
商标名人效应带动区域发展
“蜡笔小新”、“图图”等商标拍卖之所以吸引眼球，主要是与小新、图图这些动画“萌货”有关系。傍名人以博取眼球，这是商标注册中经常发生的事情。
在现实生活中，利用商标的“人名”和“名人效应”来发财的大有人在，名人被抢注事件的屡屡见报，远的如诸葛亮，近的如李连杰、刘德华等，都没有逃脱成为商标这一劫。尤其是随着《商标法》的实施，申请人不但可以以个人名义注册，而且商标权人有权对持有的商标进行自由转让和变更，一批批“职业注标人”应运而生，抢注商标的事件也屡有发生。
目前，我国不少地方已有以打造“名人”品牌文化来带动区域经济和社会效益，运营非常成功。比如，四川阆中市名人“张飞”文化品牌，打造“张飞”旅游业，运营“张飞”品牌牛肉等产业；重庆白酒企业“诗仙太白”，即名人“李白”文化品牌；湖北名医“李时珍”，打造旅游业，运营“李时珍”中药产业；某地以名人“华佗”，打造旅游业，运营保健酒产业等。
前不久，拥有“李光地”几十个类别商标品牌的安溪皇家茶业有限公司与厦门同安区有关方面进行多次接触，计划让“李光地”落户同安，从而共同打造“李光地”名人文化品牌大产业链。泉州安溪人李光地是清代著名的清官、理学名臣，也是有争议却又深得康熙皇帝信任的人物。
“通过‘李光地’一系列品牌运作，我们可以与同安区政府共同建设‘李光地文化创意产业园区’，打造‘李光地’名人文化品牌大产业链。据我们初步预算，整个‘李光地’文化品牌产业链在成功运营的情况下年产值约为150亿元左右，这将提升同安区经济GDP与增加同安区政府财政收入，解决部分同安人就业与创收的问题。”安溪皇家茶业有限公司负责人王庆表示，结合“美丽厦门”的发展战略，通过借助李光地这一历史名人与同安区深厚的历史渊源，同安完全可以做大“李光地”名人文化品牌大产业链。
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