“品牌搭车”风盛行，如何规范商标使用条例是关键
〖2014-2-28 16:40:30时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：赛迪网 信息整理编辑：紫藤
“任何企业不管是在线上，还是在线下，如果借用知名品牌的商标名称、LOGO、广告语等行为进行宣传推广，都属于违法侵权行为，应该受到工商等管理部门的严厉处罚”，针对近期火热走红的“庆丰包子”商标侵权事件，北京中细软集团资深商标专家表示。
近日，有媒体指出，由于长沙世纪之窗在春节时以庆丰包子为噱头举办了系列活动，据了解，长沙世界之窗使用了庆丰包子的相关广告语、并在其包装、餐具以及招牌中使用了“庆丰”注册商标，这使得很多消费者误以为庆丰包子真的来到了长沙，而事实却是，长沙的世界之窗只是在1月22日采购了5000个熟包子，但是其具体的合同中并未披露采购的实际用途。
记者调查发现，类似长沙世界之窗的“品牌搭车”行为其实早就存在，最先主要是在网络上，特别是在淘宝，京东等大型的电子商务网站，网络上爆出各式庆丰包子广告语，甚至有的店铺还打出了“代购庆丰包子”的宣传条幅，一时间，庆丰包子成为当下的时髦热门品牌，但是事实上，庆丰包子并未有线上的销售渠道，这些打着庆丰旗号的店铺存在严重的侵权行为，对于互联网上存在的这种现象，庆丰包子的相关负责人表示将与相关购物网站进行沟通，要对商家的行为进行规范。
为何跟风热盛行，且屡禁不止，实际上，近些年，随着我国经济的发展，涌现出了一大批知名的优秀国产品牌，但是在这背后，随着这些知名品牌用户认知度的不断提升，市场上就开始出现同类的产品，有些甚至明目张胆使用这些商标进行生产，这不仅给当事企业带来了巨大的经济损失，更重要的，其扰乱了市场秩序，使得企业的品牌形象受损，不利于行业的健康成长。在谈到此类“品牌搭车”行为时，业内人士表示，相关法律法规不健全，监管部分无法界定此类行为，在相关处罚时力度不够，没有形成良好规范，更没有严厉的惩罚措施，这都使得此类行为屡禁不止。
此外，由于互联网的发展，使得诸如网络侵权的行为更难界定，一般都是要通过法院来解决，且持续的时间相当得长。像包括淘宝、携程、京东在内的知名互联网企业都遭遇网络侵权的问题，最终对自身的品牌形象影响巨大，因此，未来加强互联网企业的商标保护，重视互联网企业的知识产权保护也是重中之重。
专家建议：对与企业自身首先是要加强知识产权保护的意识，做好基础性的商标注册和保护，重视防御性商标的注册，同时还要使用先进的商标管理软件，对企业的各种知识产权进行全方位系统的保护和监测，及时反馈侵权信息，并及时处理。其次在立法方面，国家应该完善相关的法律法规，虽然今年，新修订的商标法将会实施，但是整体而言，随着我国经济的发展，包括商标法在内的众多知识产权法规需要整体的更新和修订，除了鼓励企业商标保护，加强商标侵权行为处罚力度之外，最重要的还是要建立长效的激励体制，要鼓励企业的自主创新，保护企业的自主知识产权，从而使得企业真正拥有自己的核心竞争力。
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