驰名商标并非保护伞 经营不善会“褪色”
〖2014-3-29 9:24:00时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：华西都市报(成都) 信息整理编辑：秋天
由四川省保护消费者权益委员会、四川省商标协会指导，华西都市报、华西传媒集群（WMG）主办的“消费者最喜爱的100件四川商标”评选活动，在蓉城掀起了一股“怀旧潮”。昨日(27日)，四川大学商学院市场营销与电子商务系副教授、硕士生导师牛永革也受邀对此次活动及四川品牌发展的现状进行了剖析。他表示，对于此次评选活动，一直很关注，因为他认为企业应当重视商标注册，“同时，注册商标能够更好地保护劳动成果，享受商标权。”
但他也同时指出，“某个品牌获得驰名商标、著名商标的称号，并不意味着它在市场中拥有一个保护伞，这些认定旨在证明它的过去，并不能代表它在未来一定会有更好的声望。”
牛永革介绍，四川省获得中国“驰名商标”认定的商标数共有173个，在全国排名第八。他分析，东部沿海地区企业知识产权意识较强，这是四川驰名商标数量较沿海少的原因之一，但由于四川地处西部，这个成绩总体不错。
四川驰名商标数全国第八
据牛永革介绍，截至2013年年底，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。四川省获得认定的商标数为173个，在全国排名第八。
“相对来说，四川省的数量还是较多的。”牛永革说，四川虽然排名第八，但地处西部，总体成绩不错。“东部沿海城市经济较发达，四川企业在发展数量上和规模上与之有一定的差距，因此商标数量少于东部沿海省市。”牛永革指出，东部沿海地区企业知识产权意识较强，这也是四川省驰名商标数量较沿海城市要少的原因之一。
定位不准商标会“褪色”
过去一些老牌驰名商标也有正在褪去光环的。牛永革举例说：“安踏、361°等国产品牌，近两年业绩遭遇整体下滑，究其原因，曾经备受80后喜爱的运动品牌，并不为90后追捧。”
“以李宁为例，林志玲作为代言人对70后、80后有吸引力，但对90后没有足够的号召力。”牛永革分析说，代言人等选择是企业品牌塑造的重要环节，如果不能对商品更好地进行市场定位，消费者就不“买账”，就容易使已塑造好的品牌形象被破坏，从而导致驰名商标“淡化”。
家庭作坊变身驰名商标
“驰名商标要达到我国的认定标准，必须要把握外部政策，同时也要制定好合适的企业发展战略。全友家私就是一个从家庭作坊企业变成中国驰名商标的企业。”牛永革以全友家私为例解析了品牌经营对企业的重要性，全友家私把握了城镇化发展的宏观政策，经常召集经销商开会，让认同其营销理念。经销商通过培训渐渐认同了其理念，一个家具行业的驰名商标就此铸造。”
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