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海尔连续三年位居榜首
连续跟踪进行了十年的中国最有价值品牌研究，12月13日发布了2004年度中国最有价值品牌的最新榜单，此次评选共选出最有价值品牌43个，海尔以616亿元的品牌价值连续第三年位居中国最有价值品牌榜首。其后是红塔山469亿、联想307亿、五粮液306.82亿、第一汽车306.65亿、TCL305.69亿。
这份报告是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究，自1995年以来每年发布一次，目前已经连续进行了十年，是我国持续时间最长的品牌专题研究。
海尔品牌10年增23.4倍
十年来发展最快的十个品牌依次是：海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯，这些企业十年间增长总速度平均为12.4倍。其中海尔去年销售规模达到806亿，比1994年的31.7亿增长了23.4倍。
民营品牌异军突起
民营品牌是近几年闯入排名的一股新兴力量，因为在前几年，在中国最有价值品牌排行榜中几乎找不到民营品牌，但在今年发布的排行中民营品牌已经达到了17个，占到了四分之一。在这些上榜的民营品牌中，除了联想、TCL、小天鹅等是通过改制而来的，其他则基本是原创民营品牌。
业内人士分析，民营品牌地位在这十年排行中的变化不仅反映了民营企业的快速发展，同时也显示了民营企业在观念上的变化。现在大量民营品牌出现在中国最有价值品牌排行中，表明我国一些民营企业已经完成原始积累过程，并且确立了要创建百年品牌的明确发展方向。
竞争行业品牌价值最高
尽管家电行为是利润微薄、竞争残酷的行业，但在今年排名前十位的品牌中，除生产家电的海尔依旧位居榜首外，其他家电品牌还占了4席之多。评估报告认为，这与目前人们的消费观念也相互吻合—人们在选择家电产品的时侯，目前已经有了明确的品牌指向。
十年前各上榜家电企业的销售规模差距不过在几亿元、十几亿元之间，而今天的差距已高达数十亿元直至数百亿元！
主办方坦承评选局限性
品牌价究竟如何评定？社会上众多的排行榜究竟有多少权威性？笔者注意到，与此前其他机构评选出的“中国品牌百强”相比，许多在百强榜上位居前列的品牌却没有出现在这个“中国最有价值品”牌的榜单上。对此，负责此项评估的北京名牌资产评估有限公司总经理王静坦承评估方式有局限性，但她又强调这是限于中国企业现状的无奈方式。
（来源：山东商报 作者：张钦）
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