“乌篷船”酒类商标转让：外地不冷本地不热
〖2005-1-9 21:02:00时〗 本网提供
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绍兴晚报消息：
“白玉长堤路，乌篷小划船。”作为绍兴水乡独特的标志，乌篷船在人们的眼里充满着诗情画意。半个月前，绍兴鉴湖酒业有限公司法人代表刘志雄欲将自己注册的“乌篷船”商标以80万元至100万元的价格转让消息传出后，引起了众多人的关注。尽管绍兴一些黄酒企业并未出面买下“乌篷船”的商标，但却在关注着此事。一位黄酒企业的老总说，“‘乌篷船’这一商标具有一定的价值，但能否载得动100万元现在还难说。”
商标持有人：悠悠“乌篷”，价值万金
说起当初怎么会登记“乌篷船”这个商标，今年46岁的刘志雄至今还是津津乐道。他说，“乌篷船”商标是他于1995年11月14日注册的，当时自己做黄酒生意，于是就想到给自己的黄酒注册个好听又有创意的商标。因为是绍兴人，从小就坐着乌篷船和戴着乌毡帽长大，所以灵机一动，就把自己心中喜爱的“乌篷船”注册成了商标。本来还准备把“乌毡帽”也注册成商标的，但他妻子觉得一个商标已经足够了。谁知没过多久，“乌毡帽”商标就被安吉人抢先给注册了。后来，绍兴有厂家想用几百万元买回这个商标，都没有成功，这样想想，真是可惜。
据刘志雄说，自己之所以转卖“乌篷船”商标，那是因为自己不打算做黄酒生意了，想改行做其他生意。另外，自己的身体状况不是很理想。“其实，卖掉这个商标很可惜，因为这个商标蕴含着巨大的无形资产，‘乌篷船’本身就是个广告词。”
他告诉记者，自从去年12月1日他到绍兴胜利商标事务所要求转手“乌篷船”商标后，每天有很多人打电话向他询问这事。
据他透露，大概有十多家酒业公司向他“投石”问价，但目前都还没有洽谈成功。他说，上海的一名商人在绍兴买下了一家酒业公司，正愁没有合意的酒商标，听说他要卖掉“乌篷船”商标，也有意想买下这个商标。宁波还有一家酒厂有意向出资80万元买下“乌篷船”。但因为这些酒店老板不是绍兴人，他没有立即答应。
刘志雄表示，还是想把“乌篷船”这个带有绍兴独特韵味的商标名称留在绍兴。作为一名绍兴人，心中有着很深的故乡情结，“打个比方，如果外地企业出价100万元，而绍兴企业出价只有80万元，我也选择将‘乌篷船’留在绍兴。”
据透露，他曾委托绍兴大通评估事务所对这个商标进行评估，评估结果是113万元。
黄酒协会：商标与优秀企业挂钩才两全其美
绍兴胜利商标事务所负责人陶宏对“乌篷船”商标的价值十分看好。陶宏说，自从去年12月1日转让“乌篷船”商标的消息披露后，引起了不小的反响。目前，已有32家企业和商标事务所来洽谈此事。其中，外地有五六家，其他都是绍兴的。出价最高的是余姚廊和黄酒公司，这家公司出的价是80万元，绍兴柯桥一位姓宋的布老板出资50万元，是绍兴出价最高的，这个布老板准备和别人一起办酒厂。绍兴几家大酒厂似乎没有什么动静。
陶宏认为，“乌篷船”黄酒商标具有浓郁的水乡特色，人们只要一看到这个商标，就会知道这是绍兴的产品。上世纪90年代后期，这一商标作过一定的宣传，因此它已具有一定的知名度。假如是一个合适的企业使用这一商标，“乌篷船”商标的价值应该在100万元以上，特别是它的市场潜力较大。
绍兴黄酒协会秘书长陈祖亮说，“乌篷船”、“乌毡帽”、“乌干菜”是绍兴的品牌，“乌篷船”黄酒商标假如转让给外地企业，那实在可惜。但商标是个人的，谁有兴趣谁就可以购买。这个商标的潜力是很大，但关键还要看企业的形象，如果不注重形象，商标价值也很难体现。陈祖亮认为，假如“乌篷船”这一商标与一个优秀企业挂上钩，那可能是两全其美的方法。
黄酒大企业：商标值多少钱市场说了算
对于“乌篷船”黄酒商标的转让，绍兴几家大的黄酒企业确实不见什么动静，这些企业似乎都很沉得住气。
绍兴一家黄酒大企业有关人员说，“乌篷船”商标确实有特性，是绍兴个性化的商标。但这次商标转让的过程，既是商标宣传过程，也是一个炒作过程。外地人想买这一商标，无非是为了“意引”——即有意引导消费者，使人认为自己生产的黄酒是绍兴酒。他认为，“乌篷船”商标本身值不值80万元或100万元，还要让市场说了算。
这位人士认为，现在绍兴酒厂都逐渐培育出自己的品牌，许多成了全国、全省、全市的知名商标，许多酒厂可能不一定需要这个商标。
绍兴另一家大厂的负责人说，商标的价值有一个堆积的过程。现在绍兴有全国第一品牌的“古越龙山”，有“会稽山”、“女儿红”、“塔牌”等一批好的黄酒商标，我们开发的商标很多，但要打响一个品牌是很难的事。他认为，“乌篷船”商标确实很好，但要找一个好的出路确实也不容易，但最好这个商标还是能留在绍兴，因为它毕竟凝聚着绍兴的特色。
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