商标对于企业的作用，用一句话概括就是“市场未动，商标先行”，这里面的“先行”个人理解应当既体现在时间上也体现在地位上。国内企业客户和国外企业客户在践行这个原则上有着很大的区别，这也是我多年工作中感触颇深的一点。虽然中国经济总量世界第二，媒体对重大商标纠纷的报道日渐增多，诸如苹果iPad或王老吉这样的焦点案件也能吸足了公众的眼球，各级政府也在大力推进知识产权战略，但从整体来看，包括商标在内的中国知识产权保护远未跟上与宏观经济成就相匹配的全球市场地位。很多发达国家的律师同行在和我们交流时往往有错觉，认为如此辉煌的中国经济成就下的中国企业肯定有大量的走出去的商标法律需求。对此，我们往往要跟他们很纠结地解释，目前遍布全世界的“Made in China”产品很大一部分都是贴牌生产，并无自主品牌，中国很多企业自身商标意识并没有与时俱进，即便有，也多把费用作为决策的首要参考因素。此外，不少企业仍把商标注册作为目标而不是手段，把注册成功作为商标管理工作的终极标志和汇报成果，就像把童话里王子和公主结婚永远作为美丽故事的结局一样，其实不知商标注册就像婚姻刚刚打开了一扇门，只是诸多柴米油盐烦心事的开始，需要更多的精力和费用投入进行品牌建设和权利维护。即便是国内的少数标杆企业能投入数百万元在全球铺开进行商标注册已实属难得，批量注册完成后就更难有持续跟进投入进行权利维护，这和一些跨国企业每年仅仅针对中国一个单一市场就有高达数百万元的商标注册和维权投入比起来，实在不可同日而语。