品牌背后的力量——赣南脐橙品牌发展与保护工作一瞥
〖2014-9-30 17:20:21时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国工商报 信息整理编辑：紫藤
近日，中国农业品牌研究中心与农业部信息中心联合发布的2013中国农产品区域公用品牌价值排行榜显示，赣南脐橙2013年品牌价值再度提升达到48.81亿元，较2012年提升5.6亿元，在参评的394个农产品区域公用品牌中排行由去年的第19位上升至第9位，在水果类位居第二，在柑橘类名列第一。
近年来，赣州市工商局立足职能，积极联系政府相关部门探索由订单连接的“超市公司”“市场果业合作社农户”“超市果业合作社直采基地农户”的营销模式，吸引沃尔玛、家乐福、乐购、大润发、世纪联华等大型超市在赣州设立赣南脐橙直采基地，大力推介“农超对接、农校对接、农企对接”的农产品营销方式，打造农产品从生产环节到终端销售环节的“直通车”，实现果篮子与果园子的有效对接，促进农民增收，同时组织本地供应商和经销商在淘宝网、京东商城、苏宁易购、1号店等大型电商平台参与并开展线上的网络销售、物流配送等，实现“线上线下”一体化营销。2013年11月28日，第五届中国赣州国际脐橙节（赣南脐橙网络博览会）通过淘宝网开幕，赣南脐橙地标馆也在淘宝特色中国板块上线，网络销售持续发力，网购订单数量成倍增长。据不完全统计，在线上经销赣南脐橙的商家达到4000多家，有力地扩大了赣南脐橙的品牌影响力。
为维护赣南脐橙品牌形象，赣州市工商局协助市政府出台了《赣南脐橙地理标志证明商标使用管理办法（暂行）》，2013年更是经逐级请示汇报，促成了国家工商总局部署北京、辽宁、上海、江苏、浙江、山东等地工商部门开展保护赣南脐橙注册商标专用权的专项执法行动，并由国家质检总局将赣南脐橙地理标志产品保护纳入全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作计划。赣州市工商局积极指导全市19个县（市、区）局定期开展地理标志商标专项保护行动，对市场上出现的冒用、擅自使用赣南脐橙商标及专用标识的经营行为，严格按照《商标法》的相关规定查处；对外地市场发现的销售假冒赣南脐橙的不法行为，积极与所在地工商部门联手打假维权，以进一步规范市场秩序，切实提高赣南脐橙产业的市场竞争力及抗风险能力。
目前，赣州脐橙种植面积达183万亩，年产量153万吨，产业集群总产值80亿元，赣州已经成为种植面积世界第一、年产量世界第三的脐橙主产区，被誉为“世界橙乡”，由农业部和江西省政府联合建设的国家级赣南脐橙批发市场已破土动工。同时，赣南脐橙被列为全国十一大优势农产品之一、全省重点扶持农产品品牌之首。如今，在国际市场上，赣南脐橙已经成为能与美国名牌新奇士橙相媲美的全球三大脐橙品牌之一。（蔡毅）
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