品牌：转型升级的黄金支点

〖2014-11-10 8:12:24时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：新华日报  信息整理编辑：路飞
 
　　全球60％的眼镜由中国制造，但我们一副眼镜常常卖不到人家一只眼镜盒的价钱；中国是全球纺织大国，但卖一匹布，可能赚不过人家一块名牌手帕……
 
　　这就是有没有品牌或者说品牌价值大与小的差别。
 
　　11月8日，由中华商标协会主办的2014中国国际商标·品牌节（以下简称“商标节”）在苏州启幕。国家工商行政管理总局、中华商标协会、世界知识产权组织、国家相关部委及部分国家和地区的商标主管部门官员、国内外著名知识产权专家学者、企业家等近千人齐聚一堂，共商品牌大计。
 
　　转型升级关键期，“品牌战略”正逢其时
 
　　在当天举行的开幕式上，国家工商行政管理总局副局长刘俊臣表示，近年来，中国的商标事业呈现良好的发展态势，商标申请量大幅增长。截至2014年9月底，商标累计申请量达1478.9万件，累计注册量达967.8万件，有效注册量814.8万件。但与发达国家相比，中国商标品牌的竞争力还有不小的差距。
 
　　“随着全球经济的发展，知识产权在国家发展中的核心作用受到广泛认可，很重要的一点是知识产权政策的关注点越来越多地投放到商标和品牌对经济的贡献。”世界知识产权组织总干事弗朗西斯·高锐女士说。
 
　　记者了解到，中国国际商标·品牌节创办于2005年，此前在深圳、长沙、青岛、成都和大连成功举办了五届。据中华商标协会会长刘凡介绍，本届商标节围绕“助推民族品牌建设，促进商标国际交流”的主题，将围绕商标保护、品牌创新等举行十大论坛， 下转2版
 
　　同时还将举行以“提高自主品牌竞争力”为核心的中华品牌博览会等活动。
 
　　企业是创新的主体，听听他们的品牌故事
 
　　在苏州博览中心的中华品牌博览会上，记者见到了琳琅满目的企业品牌。莱克，就是记者无意中“遇”到的一个地产品牌。记者被一位热情的小伙子叫住，一聊才知，这家苏州本土企业，1994年从吸尘器起家，如今出口120多个国家，“全球每6台吸尘器，就有一台是我们莱克的！”小伙子骄傲地说。吸尘器的良好口碑，让莱克的品牌影响日渐外溢。依托品牌价值，公司去年开发了空气净化器，最近又推出了净水器—莱克希望自己能成为“专注于清洁小商品”的全球知名品牌。
 
　　采访中碰上阿仕顿服饰总经理助理褚娟文，又听到了一个更有意思的品牌故事。2003年，两个20多岁的小伙子合伙开了一家服装代理品牌店，两年后，他们感觉到，自创品牌才能获得更长远的发展，“阿仕顿”由此诞生。与ZARA等国际快时尚品牌类似，这个品牌并没有自己的工厂，而全部采用战略合作商的模式。“我们整合了全国数十家核心合作商负责生产，我们主控设计企划、品牌运作及终端零售，这样可以用最低的价格保证我们最佳的品牌形象”。从2008年到2013年，阿仕顿从几十家店发展到400多家店，销售从几千万成长为六七个亿，平均每年的业绩提升达到111％！
 
　　别致“江苏馆”，见证江苏品牌发展之路
 
　　在整个场馆中，别致的“江苏馆”十分抢眼。
 
　　“江苏馆”共分为6个厅：总馆、探索—走江苏之路、开拓—壮江苏之力、奋进—聚江苏之魂、创新—扬江苏之帆、展望—立江苏之志，全面展示了我省在品牌建设方面的积极探索和鸿鹄之志。
 
　　省工商局局长王元慧表示，改革开放以来，省委省政府把实施商标战略、建设品牌强省摆在重要位置。省“十二五”规划确立了自主品牌建设的目标，要“使品牌经济成为江苏加快转型升级、率先实现基本现代化的优先战略选择”；把“自主品牌企业增加值占GDP比重”作为衡量企业竞争力的重要指标，列入江苏基本实现现代化指标体系，明确要求到2020年指标值达到15％；省政府成立了专门的领导小组，15个省级部门、13个省辖市和104个县（市、区）出台了推进品牌建设的扶持政策。截至目前，全省有效注册商标50万件，地理标志商标162件、马德里商标国际注册1600余件，行政认定驰名商标507件，省著名商标3451件，涌现出一批知名企业品牌和区域公共品牌。江苏省工商局因为在品牌建设中的重要作用，被世界知识产权组织和国家工商总局联合表彰为“中国商标金奖—商标保护奖”。
 
　　政府在品牌建设中该如何发力？江苏之路可以概括为四句话：“企业是品牌建设的主体，要注重激发企业的创牌热情”、“产业是品牌发展的土壤，要充分依托产业的特色和优势”、“市场是品牌成长的舞台，要积极推进自主品牌参与国际竞争”、“法治是品牌价值的保障，要充分运用职能强化保护维权”。
 
　　我省还在全国率先成立了省级品牌研究院，着力在纺织、冶金、新能源、新材料等产业中建立品牌创建指导服务点，“波司登”、“国电南自”、“沙钢”等品牌迅速成长壮大。每年都举办“有效利用马德里商标国际注册体系巡回研讨会”，已培训800多家出口企业，苏州“好孩子”已在60多个国家（地区）注册了500余件商标。近年来，每年跨省查处商标侵权案件均在300件以上，今年上半年，全省工商系统查处各类商标侵权案件5814件，案值2.7亿元。（记者 杭春燕）
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