秀水品牌：在破旧立新中重塑
〖2005-1-17 0:04:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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秀水街在拆与不拆的声音挣扎了七年。七年前，专家学者普遍认为秀水街已经成了为国外广泛认可的民族品牌，已经成了北京市响当当的商业品牌，已经成了一种不同国家、不同民族人民自由交流的文化，因此应予以保留；而七年后的今天，排除安全隐患与保护知识产权的尚方宝剑终于让秀水街的拆除尘埃落定。北京市要在破旧立新中重塑秀水品牌。
1月8日上午11点30分，随着"秀水市场"金字招牌被推土机拽下，老秀水落下帷幕，昔日秀水繁华、热闹的场面永远地成为了历史。各种纷争和猜测也将在新秀水的开幕中划上句号。日前，朝阳区副区长、新闻发言人佟克克就新秀水市场的定位首次表态：新秀水将彻底终结假冒名牌。
老秀水见证中国名牌成长史
老秀水见证了中国改革的历程，也见证了中国名牌成长的经历。1979年2月，中共中央、国务院批准了第一个有关发展个体经济的报告。1982年底，"国家保护个体经济的合法的权利和利益"被写入《宪法》。1988年，秀水街商户每人掏了3000元，建起商亭。1991年，秀水街税收达到250万，到2003年，年税收已经比1991年翻了一番多。与此同时，秀水街的成长也体现在摊位费和管理费的增涨上――从一开始不收费到收几毛钱、几块钱、几百块，到如今的1780元左右。秀水街的商户从200多户一下猛涨到400多户，通过合法经营和努力，秀水形成了一个响当当的市场。
秀水街服装市场，长仅500米，在中外游客眼里，与北京烤鸭、王府井齐名，有经济学家称之为"用改革开放的剪刀裁剪出来的'21世纪的清明上河图'"。秀水街市场始建于１９８４年，建市之初是一个"无证占路市场"，而且占压双路１０千伏高压走廊及周边和使馆区的生活、消防供水管线。紧邻使馆一区的秀水市场，交通堵塞、人员混乱，早在１９９７年就被确认为重大火灾隐患单位，严重影响了周边环境。
秀水街就在拆与不拆之间度过了7年的时间。七年之前，就开始在拆与不拆之间有过争论，1997年，有关部门首次提出要求对秀水市场进行彻底改造或选址重建；1998年，北京市公安局提出《关于秀水街服装批发市场存在重大火险隐患应立即撤消的情况报告》；1999年，有媒体发布消息称秀水街将"退路进厅"，为的是"贯彻执行市政府的城市市场整治的有关规定"；2003年，秀水街紧邻的社区内出现三张《北京城市建设项目拆迁公示》，称："根据北京市发展计划委员会及北京市规划和土地管理部门批准，北京新雅盛宏房地产开发有限责任公司拟在朝阳区东大桥路地区进行建设"――这就是今天建起来的秀水街大厦；2004年7月，北京市规划局、朝阳区市政管委、朝阳区公安消防处、朝阳区外事办以秀水市场存在的消防、占路、外事、无证等多种隐患和不稳定因素，申请拆除秀水市场。
与拆除声相伴随的就是保留声。1999年开始，无数专家就秀水街撤市与否进行了广泛深入的论证。1999年7月19日，秀水市场举行第一次专家座谈会，专家们阐述了"登长城、吃烤鸭、逛秀水"的文化定位；2003年9月27日，举行第二次专家座谈会；2004年4月10日，秀水市场举行法律专家研讨会，法学泰斗江平、全国人大内务司法委员会委员应松年等8位法学专家到场。专家提出秀水市场品牌"无形资产应予以保护、培育"。普遍认为秀水街已经成了为国外广泛认可的民族品牌，已经成了北京市响当当的商业品牌，已经成了一种不同国家、不同民族人民自由交流的文化，因此应予以保留。但七年后的今天，两种声音终于尘埃落定，排除安全隐患与保护知识产权是尚方宝剑，北京市要在破旧立新中重塑秀水品牌。
对于老秀水最终被拆，中外人士纷纷表示了自己的看法。执照户中岁数最大的是77岁的冷秀兰，她说，"我在老秀水干了20多年了，大家伙辛辛苦苦创出来的招牌最后还是免不了这样的结局。"加拿大来北京教书的严先生说，老秀水代表着中国民间商业文化，与新秀水的高楼大厦相比较，我们外国人更喜欢露天市场，更喜欢随意讨价还价。
据报道，在秀水街即将拆除的消息传出后，从两个月前开始，总共200多名摊主开始24小时轮流守护这个市场。他们害怕某一天清晨，这个"拼死拼活才干出来"的市场会突然变成一堆建筑垃圾。418位个体户和他们家庭的命运全都拴在这个市场上。甚至有人认为，目前"秀水街"这块品牌足以养活一千、一万人――哪怕这一千、一万人都躺在秀水街睡觉。而一旦这个品牌受到了影响，要想恢复会很难。首都经贸大学教授、经济学家蒋泽中说，老秀水是我国改革开放的成果，它解决了上千人的生计，它是个体户们自食其力的典范见证。然而最近十年，全国各地都在拆除个体市场，中国个体户也从6000万人锐减到4000万人。老秀水的拆除，标志着中国个体户时代的终结，也胶着了中国名牌成长的烦恼，政府扶持与名牌的增值。
新秀水沾了谁的光？
虽然秀水品牌属于社会财富，不会轻易转交给某个开发商。但谁又能否认新秀水没有占尽人间春色的得意？
据报道，秀水街市场的直接领导是北京市朝阳区建外社区经济管理中心（以下简称“管理中心”），该中心是事业单位，隶属于朝阳区社区经济管理办公室，负责收取秀水市场的管理费。1998年，“管理中心”所属的集体企业北京市朝阳建华贸易公司申请注册“秀水”商标，有效期从2000年至2010年。秀水街市场大厦的开发商是北京新雅盛宏房地产开发公司，大厦由北京秀水豪森服装市场有限公司经营管理。“建华公司是'秀水'商标的持有者，这是顺天府与之合作的基础。”秀水豪森公司董事长杨国彬说，“而且他们对秀水有着多年的管理经验。”在2004年7月听证会上，就有商户质问，“政府说要弘扬秀水品牌，然而，是谁、又依据什么，把秀水市场这块巨大的无形资产轻而易举地转给了比肩而立的正在建设的秀水街市场大厦？”
谁都想争到“秀水”这块金字招牌。先是北京业禄盛商贸有限公司在2001年注册了“秀水街”商标，而后是今年北京新雅盛宏房地产开发公司以政府规划部门批准它们新开发的东大桥路综合商业楼为“秀水街改造工程”，而以“秀水街市场”名义大举拍卖摊位。据介绍，新秀水的服装摊位数与老秀水基本相同，约500个左右，但比老秀水增加了服装丝绸、蜡染、水洗、工艺品、珠宝、古玩、字画等经营品种。过去老秀水为了消防安全，一到天黑就停止营业，今后新秀水的营业时间则将与京城大多数商场、批发市场一样，延长到晚上9点或10点。新秀水的交通也将大为改观，其地下两层均为停车场，可以同时停放几百辆车。地铁永安里站的出入口直通新秀水街地下一层。
新秀水街大厦的开发商――北京新雅盛宏房地产开发公司总经理季卫表示，“作为新秀水的经营管理者，我们采取的措施主要是，三楼增加大面积的丝绸以及丝绸制品，四楼增加珠宝玉石，主打适合旅游的民族产品，调整一些业态。另外，我们会全力引导商户。”据季卫介绍，公司从入市的角度出发加强了管理，“我们对入市人有一个社会调查，还有一个附加的条件，入市人必须有一个代理的品牌。对商户的选择上，我们尽量选择民族品牌，国外品牌只选给了有代理权的。在秀水市场撤市进厅中，考虑到历史和现实状况，政府也充分考虑到了老商户的利益，想方设法做新市场开发商的工作，在老商户入驻新市场时获得了相当大的优惠，据了解可以享受17.5万的优惠。季卫称，商户入驻新秀水大厦至少要花３０万元，这恰巧说明秀水的品牌价值。
保护名牌既要做减法，还要做加法
假冒品牌泛滥是秀水市场撤市的原因之一。“如果秀水繁荣离不开假冒名牌的话，那我们宁可不要这样的繁荣”朝阳区建外社区经济管理中心佟克克强调，假名牌会给朝阳区乃至北京市的发展带来巨大的负面影响。在2004年12月24日到25日召开的商务部工作会议上，商务部部长薄熙来特意提到秀水街问题。之所以下定决心要关闭秀水街，因为这里“侵权力度太大”。薄熙来甚至在谈话中提到了秀水街假冒产品的来源：多来自北京周边，以河北居多。
新秀水在硬件上升级，在经营理念上也要升级。佟克克介绍说，从去年11月份开始，朝阳区就和美洲、欧洲驻华商会合作，将路易·威登、香奈尔等九个名牌作为重点保护品牌，只要发现秀水、雅秀等市场出现这九个品牌的产品，当即就可判定为假冒产品，并予以严厉打击。通过消灭假冒名牌，告诉外国投资者，“在朝阳投资是安全的，他们的知识产权在这里会得到很好的保护。”保护名牌是一个趋势，但如果仅靠拆迁能够规范名牌，人们不免有些疑惑：难道假名牌真的绝迹了？作为北京曾经的一个特色文化符号和标志性商业场所，老秀水的离去依然给我们带来了许多反思，那就是我们该如何保护知识产权？政府除了拆以外，还有没有更好的办法？
建新不一定要撤旧。业内人士称“对于知识产权问题，有关部门可以通过整顿、罚款、没收等手段进行治理，完全可以不通过闭市的途径来解决问题。”北京某律师所陈小兵律师认为，“秀水”作为一个在国内外拥有很高声誉的知名品牌，其巨大的无形资产属于谁是这场纷争中不能回避的核心问题。如果通过法律程序确定商标的合法持有人，只能是秀水商户，因为他们是秀水商标的缔造者。秀水的无形资产不能量化给某个人、某个企业，任何企业或个人在秀水商户不知情的情况下抢注秀水商标，实际是窃取本应属于商户的权益，巧取品牌的无形资产。这就像是“我种树，果实却被别人摘走了”一样没有道理。秀水品牌是秀水市场个体工商户的？是社会公共的？还是某个什么企业经所谓“注册”而拥有的？这是对政府治理经济的一次考验。
老秀水的经验也告诉我们，商业文化是可以培育的，现在京城有很多商业场所已经有了独特文化的萌芽，我们要对这些萌芽倍加珍惜，并通过规划等种种手段来促使它长成参天大树。就此而言，政府应该承担更多的责任，而不是一味任商业文化自生自灭，甚至被扼杀。
政府在改造经济环境秩序的同时，要加减法一起做。北京大学社会学家张颐武表示，秀水街闭市在所难免，然而除了做减法，还要做加法，他说，北京传统有故宫、长城这样的经典文物，也有改革开放以来形成的新传统，比如秀水街、什刹海酒吧街等。不光是北京市民，中外游客来北京，除了参观文物古迹，更要体会这些新传统，体会北京市民的新生活。秀水街拆迁警示我们：名牌可以通过市场化的自发途径形成，也应该通过市场化的方式规范完善，政府应该维护好代表好保护好更多商户的利益。
（来源：厂长经理日报 记者 李羚）
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