《十万个为什么》遭遇商标难题

〖2014-12-8 13:30:03时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报  信息整理编辑：路飞
 
　　已面世50余年的青少年启蒙读物《十万个为什么》，是由上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社（下称少年儿童出版社）推出的一套科普图书，该书采用问答形式对各类科学文化知识进行解释，受到广大读者的喜爱。12月10日，由少年儿童出版社打造的“十万个为什么”青少年百科知识互动平台与移动客户端将正式上线运营，《十万个为什么》图书的内容将首次被搬上网络；此外，少年儿童出版社还将于明年1月正式在全国范围内推出《十万个为什么》杂志。
 
　　然而，以为青少年答疑解惑而著称的《十万个为什么》，却尚未能解答其自身注册商标缺失问题的“第十万零一个为什么”。
 
　　记者了解到，少年儿童出版社于2000年提出“十万个为什么SHIWANGE WEISHENME”商标在印刷出版物、书籍等商品上的注册申请，但先后被国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）、商标评审委员会（下称商评委）以该商标直接表示了商品的内容特点、缺乏商标的显著性为由予以驳回。据中国商标网信息显示，该商标流程一栏目前显示为“商标无效”。
 
　　维权受困
 
　　据介绍，1961年，少年儿童出版社策划编辑推出了第一版《十万个为什么》，该书文章内容一般采用“为什么……？”的表达方式引入问题，凭借引人入胜的问答形式和丰富的图文内容而独具特色。截至目前，《十万个为什么》一书已先后出版6种版本，累计发行量达1000万余套，共计1亿余册。
 
　　随着《十万个为什么》一书的畅销，许多出版商纷纷以“十万个为什么”字样作为科普读物或其他书籍的书名。记者日前在当当网、京东商城、淘宝网等电子商务平台上以“十万个为什么”作为关键词进行搜索，结果显示有“十万个为什么大全集”“新编十万个为什么”“十万个为什么全知道”“孩子最好奇的十万个为什么”等，其中出版者除了少年儿童出版社外，还有天津人民出版社、北京教育出版社、北方妇女儿童出版社、华文出版社等。
 
　　对于市场上诸多版本《十万个为什么》图书共存的现状，少年儿童出版社有关负责人表示，该出版社推出的《十万个为什么》图书具有较高知名度，使其成了书刊市场上遭遇侵权的主要对象之一。对此，少年儿童出版社斥巨资进行维权，国家版权局等于2000年1月向相关部门发出《关于立即查缴盗版图书<十万个为什么>的紧急通知》，但均未能有效制止盗版《十万个为什么》乱象。为此，少年儿童出版社欲将“十万个为什么”作为商标提出注册申请，以寻求对“十万个为什么”获得注册商标专用权方面的保护，却不想商标注册申请遭遇驳回。
 
　　显著之殇
 
　　据了解，2000年4月，少年儿童出版社在第16类印刷出版物、连环漫画书、书籍等商品上提出“十万个为什么SHIWANGE WEISHENME”商标的注册申请，但被该商标直接表示了商品的内容特点为由遭遇驳回。
 
　　随后，少年儿童出版社向商评委申请复审。少年儿童出版社主张，“十万个为什么”在作为图书名称的同时，已经具备了商标的特征，这主要体现在广大读者已经将“十万个为什么”同少年儿童出版社联系起来，通过其长期使用，“十万个为什么”已具有了区别商品或服务来源的功能，具有了商标的功能，因此应被核准注册。
 
　　对此，商评委经审理认为，“十万个为什么”已成为科普读物上常用的书名，将其作为商标使用在书籍等商品上，难以起到区别商品来源的作用，缺乏商标的显著性，据此商评委对少年儿童出版社的主张未予支持，对其“十万个为什么”商标的注册申请予以驳回。
 
　　中国商标网信息显示，目前除了少年儿童出版社申请注册的“十万个为什么”商标外，杭州悦喜文化传媒有限公司于今年1月在书籍出版、在线电子书籍和杂志的出版等服务上提出了“十万个为什么”文字商标的注册申请，目前该商标注册申请尚未通过初审；中山市万信电子工业有限公司曾于2002年在与电视机连用的娱乐器具、游戏机等商品上提出两件“十万个为什么及图”商标的注册申请，并均于2004年被核准注册，上述两商标的专用权期限均已满10年，而根据中国商标网信息显示，目前中山市万信电子工业有限公司尚未提出商标续展申请。
 
　　少年儿童出版社有关负责人表示，少年儿童出版社将不会放弃“十万个为什么”品牌，其将以纸质书作为基础，衍生出电子书、游戏、动漫等产品，通过各种终端让孩子们随时随地感受科学的魅力，并逐步形成一个以“十万”为主题的立体产品线。
 
    北京中知律师事务所合伙人雷东接受记者采访时表示，如果书名可以起到区分商品或服务来源的功能，是可以申请注册为商标进行保护的。随着他人越来越多地使用“十万个为什么”，致使本来在书籍商品上显著性较弱的“十万个为什么”的显著性更加弱化，甚至逐渐演化成了书籍商品上的通用名称。雷东指出，企业若想将书名作为商标进行注册，要注意自身对相关书名的使用方式以及防止他人抢注问题，使用不当就会有演化成通用名称的风险，一旦进入公共领域就失去了专有性；而防止他人抢注，应在核心类别书籍或与之密切相关的其他类别，如软件、游戏、在线社交等商品或服务上进行防御注册。(记者王国浩 实习记者张羚)
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