“褚橙”触网遭遇“李鬼”搅局
〖2014-12-25 8:20:48时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
“自2014年12月10日起，市场上流通销售的所谓‘云冠’冰糖橙均非我公司产品，本季销售已结束，特此提醒……下季产品将于2015年11月左右上市销售。”正当各地橙子热销的季节，“云冠”冰糖橙（又称“褚橙”）品牌的运营商云南省新平金泰果品有限公司发出了缺货、售罄的信号。
搭乘互联网“快车”走上品牌化发展的快速路后，经历爆发式增长的“褚橙”不想今年遭遇了“小年景”，市场供求出现很大缺口。在“褚橙”供不应求之际，大量假冒“褚橙”涌入了市场。
据悉，在今年11月初“褚橙”全国统一上市前，多种假冒“褚橙”便已开始抢占鲜果市场的份额。如今“褚橙”销售进入尾声之际，在很多电子商务平台及实体市场中目前却仍有大量所谓的“褚橙”在售。
对此，有业内人士表示，目前生鲜农产品电子商务市场空间巨大，但同时面临着打假维权的困惑，生鲜农产品的“触网”之路仍待突破。
市场乱象
据介绍，“云冠”冰糖橙产自云南省哀牢山地区，因昔日“烟王”褚时健种植的“云冠橙”而得名“褚橙”。
“褚橙”通常在每年11月至12月期间进行集中销售，售卖时间只有两个月。由于产地气候原因，今年“褚橙”的采摘时间为10月底至11月初前后，上市时间比往年有所延后，产量也比往年低了很多，因此上市后很快便被抢购一空。据悉，仅在20余天时间内，“褚橙”便售完了9000余吨。
然而，记者日前在百度上以“云冠橙”及“褚橙”作为关键词进行搜索，结果显示目前京东商城、1号店、V果网、淘宝网、天猫等电子商务平台上仍有大量所谓“褚橙”在售，在售商家有数十家之多。
对此，新平金泰果品有限公司有关负责人表示，目前“褚橙”消费季已经进入尾声，“不能排除有个别经销商还有囤货、少量余货在售，但95％的渠道已不可能再买到真‘褚橙’了。”
在今年“褚橙”上市前，新平金泰果品有限公司玉溪分公司发布了一份授权声明，称其授权本来生活网与传承鲜品网为“云冠”冰糖橙2014年在线经销商，授权期限为今年10月10日至2015年3月1日。同时，新平金泰果品有限公司玉溪分公司表示，对于其他在线销售的“云冠”冰糖橙，该公司无法确保其品质与真伪。
据介绍，进入市场比较早的假冒“褚橙”，大多为云南省哀牢山地区“褚橙”种植基地附近的散户种植的冰糖橙，随后是来自广西等南方产区的冰糖橙，11月中下旬前后来自湖南的冰糖橙也陆续上市。上述冰糖橙收货价格相对较低，尤其是散户种植的冰糖橙，收货价格仅为正宗“褚橙”的一半，而流入市场后以“褚橙”的名义销售，利润颇高。
维权困境
未经官方授权的电子商务平台借“褚橙”之名销售冰糖橙，一方面表明品牌生鲜农产品的市场需求，另一方面也说明生鲜农产品通过电子商务平台进行销售的模式有待规范和提升。
近年来，“褚橙”“柳桃”和“潘苹果”等知名生鲜农产品品牌的出现，在一定意义上标志着生鲜农产品电子商务领域正逐渐成为一个新兴的“掘金矿”。据不完全统计数据显示，目前我国涉农电子商务平台数量已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000余家。
业内人士指出，电子商务平台对生鲜农产品流通环节的介入，有助于帮助优质生鲜农产品迅速打造品牌。但目前在生鲜农产品市场，消费者大多只认产地和挑品种，而很少根据品牌来进行选购，这导致一些商家趁机通过假冒知名生鲜农产品品牌来“搭便车”，搅乱了生鲜农产品市场的健康发展。
记者了解到，每至上市时节，“盱眙龙虾”“西湖龙井”等均会在全国各地频频遭遇商标侵权纠纷，商家假冒知名农产品商标打擦边球的行为亦屡禁不止。在“盱眙龙虾”侵权案中，便曾有被告表示：作为盱眙人，用具有盱眙地方特色的方式烹饪龙虾，为什么不能用“盱眙龙虾”的招牌进行经营？
对此，业内人士指出，目前很多公众对于生鲜农产品商标及品牌的认识与理解存在一定误区，大多还停留其只是“某个地方产的某种产品”上，如云南省哀牢山地区产的冰糖橙都可以叫作“褚橙”，山东省栖霞市产的苹果便是“栖霞苹果”等。与工业产品不同，生鲜农产品只要品种相同，外观近似，口感差别不明显，消费者很难辨别真假，加之在全国范围内进行打假维权成本较高，对知名生鲜农产品的打假维权工作带来了很大的难度。
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