烟台服装出口面临“品牌无一个”尴尬
〖2005-1-25 15:48:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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一件质量很好的羽绒服，烟台企业为国外企业加工时，只能从中赚取9美元左右的加工费，可是，这件羽绒服一旦被国外企业贴上商标，进入市场后，就身价倍增，能为国外企业带来几倍于加工企业的利润。长期以来，由于烟台市服装出口企业一直奉行“贴牌生产”的发展战略，忽视培育自有品牌，导致企业出口服装时只能赚取微薄的加工费，而将高额的“品牌利润”拱手让人，企业面临着为他人做嫁衣的尴尬。
目前，烟台市共有65家梭织服装出口企业，每年服装的出口量都在几千万件。烟台出入境检验检疫局纺织科的工作人员介绍，近三年来，烟台梭织服装每年出口量都在1000万件以上，并且逐年递增，2004年达到近2000万件。
然而，烟台服装出口数量多，却难掩产品缺乏品牌附加值、单位价值太低的不足。目前，烟台生产的服装遍及全球，但是，在世界市场上，几乎看不到一个烟台企业自创的服装品牌。究其原因，有关人员认为，是烟台的服装出口企业长期以来忽视了设计、领导时尚能力的提高以及自有品牌的培育，只看到了自身的加工制造能力，“甘心情愿”为国外企业进行贴牌生产所造成的。
由于没有自己的品牌，附加值低，产品价格自然不高。近三年，烟台市梭织服装的出口价格一直维持在四五美元左右的较低水平，虽然2004年服装出口价格有所上升，也仅为6.05美元左右，还不及国内市场一件低档次衬衫的价格。可是，这些服装一旦被贴上国外企业的商标，便能够卖几十美元，甚至近百美元，国外企业几乎不费任何气力，便获得几倍于加工企业的利润。烟台企业赚取的加工费，还不及人家的一个零头，不利于企业的长远发展。近年来随着服装出口企业生产成本的逐年提高，企业搞贴牌生产越来越无利可图。该市一位服装出口企业的老总无可奈何地说：“谁让我们没有自己的品牌呢？”
虽然服装出口企业缺乏自有品牌，产品价格低，但并不代表着烟台企业生产的服装质量低。有关人士认为，贴牌生产，是需要加工企业严格按照委托方的质量、规格、交货时间要求进行生产的。烟台市企业每年都能够获得国外企业1亿多美元加工订单的事实，说明烟台服装出口企业的质量水平已经得到了国际有关方面的承认。因此，烟台企业当务之急就是要大力提高品牌意识，摒弃小富即安的想法，坚持创牌与贴牌并行，在通过利用自身优势为国际品牌生产产品、贴牌加工的同时，培育自己的服装品牌，并将自己的服装品牌推向世界。
（来源：慧聪网）
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