房地产类缺席“上海著名商标”
〖2002-12-18 14:35:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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一个个新楼盘如雨后春笋般亮相沪上，但上海房地产企业的商标意识一度严重滞后，房地产商标寥寥无几，到目前为止上海198个著名商标中难觅房地产商标的影子。
去年上海房地产开发企业达到了4000多家，占GDP比重已从1991年的1.4%上升至6.4%。尽管市场规模和开发水平居全国前列，但上海房地产企业的商标意识一度严重滞后，房地产商标寥寥无几。截止到今年11月底，上海的有效注册商标总量已超过6.36万件，是1990年的4倍多。但在198件通过认定的“上海著名商标”中没有一件房地产商标。
为推动房地产企业树立商标品牌意识，上海工商等部门从今年7月起联手开展“房地产品牌推展活动”。据活动组委会主任黄京尧介绍，此次共有62家房地产企业自愿报名参加，其中包括上海房地集团、绿地集团等大型国有企业，也有东方金马、新梅、沙田等外商投资企业和民营企业。截止到11月底，上海44家房地产企业新注册商标85件。而在12月17日举行的“2002年上海房地产品牌推展活动通报会”上，绿地、大华、联洋、东方金马、沙田等7件房地产商标已向上海市工商行政管理局提出申请，参评2002年度“上海著名商标”。
本网新闻组认为：造成此种状况的主要原因是房地产类企业在开发之初片面重视经济效益，较少顾及企业品牌形象的塑造，同时部分房地产企业缺乏相关法律知识和商标意识，以至苦心培育多年的品牌却成了别人的商标，空叹“为他人做嫁衣裳”。及早动手开创属于自己的品牌，才是在激烈的地产竞争中脱颖而出之上策。
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