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“.商标”域名助力品牌强国梦

〖2015/12/30 8:12:41时〗中国商标专网提供

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新闻来源：中国工商报网信息整理编辑：惜墨

    在12月16日举行的第二届世界互联网大会开幕式上，国家主席习近平介绍了“十三五”时期中国围绕互联网发展制定的一系列战略和计划，进一步明确了大力发展互联网的目标——“要让互联网发展成果惠及13亿多中国人民，更好造福各国人民”。

    随着网络经济发展，越来越多的企业加入到了“互联网＋”洪流中。引人注目的是，最近，一个在全球互联网上表达、表现、推广与保护商标品牌的网上商标品牌标识“.商标”域名引起众多商标品牌企业的广泛关注。

    “.商标”是经国际互联网地址资源与分配管理机构（ICANN）审批设立的、以“商标”两个汉字为后缀的国际通用域名；是顺应“互联网＋”发展趋势，以“互联网知识产权”为创新理念，以国际通用顶级域名为表现载体，给全球拥有网下传统商标品牌的个人、企业或组织在全球互联网上表达、表现、推广与保护商标品牌的网上商标品牌标识。

    在中国，“.商标”通过国家工业和信息化部行政许可审批，具备互联网顶级域的合法运营资格，被列入中国互联网域名管理体系。每个注册和使用“.商标”的商标品牌权利人的网站，都具备在中国进行互联网接入所必需的网站备案资格。

    据了解，“.商标”域名只提供给世界各国拥有合法商标权利的人使用，由商标权利内容（商标名称或商标名称加注册服务类别名称）加“.商标”构成，如“顺丰.商标”“百度.商标”“星巴克.商标”等。由于“.商标”犹如?字商标标识，在习惯使用中文的地区，“.商标”比?及TM具有更高的商标品牌标识能力。商标品牌企业对于“商标品牌名.商标”无论在网上或网下的使用中，都能从视觉上、理解上清晰明确地向他人传递这是一个具有知识产权商标属性的品牌标识。同时“.商标”是一个国际通用顶级后缀域名，具备域名的标识能力。因此，“.商标”不仅仅是国际通用顶级域名，同时还是一个能够明确表达商标品牌的网上商标品牌标识。

    据专家介绍，由于互联网是以数字化信息为基础，人们寻找信息必须在浏览器地址栏输入域名或到搜索引擎输入文字构成的关键词来搜索相关的商品与服务信息，但人们不能在这些地方输入平面图案或声音载体来搜索商标品牌。这意味着，传统商标中的视觉图案元素和声音元素不能作为域名被访问，也不能作为搜索关键词进行搜索，更不能出现在电子邮件地址中。因此，传统以视觉图案元素和声音元素构成的商标在互联网的应用中并不能作为商标品牌标识进行有效的运用和传播。

    对商标品牌企业来讲，域名事实上就是企业在互联网上重要的商业标志。然而，目前全球绝大多数顶级域名的注册是自由开放的，以先注先得为基本原则，这就使得域名的管理体系与传统商标的注册规则、使用范围及权利性有非常大的冲突。大量的网下商标品牌名称及具有混淆性的相似名称被他人注册，其中很多与商标品牌相同或相近似的域名被用于销售假冒伪劣商品的侵权网站甚至用于钓鱼网站。不少网民和消费者因此遭受到大量损失，品牌企业的商誉也在互联网上受到很大影响。

    此外，在过去的几十年里，域名只能由英文字母、汉语拼音、数字或者上述元素的缩写所构成。这样，企业的域名就很难被习惯使用中文上网的广大中国网民所记住，网民们客观上也就无法清晰辨识所访问的网站到底是不是企业的官网，而“.商标”的出现恰恰解决了中国的商标品牌企业在互联网应用中产生的上述问题。这必将减少消费者因购买假冒商品与服务或误入钓鱼网站而造成的损失，必将减少企业的商标品牌在互联网上遭到假冒、仿冒等侵权行为，从而有效保障企业在互联网上的商业利益。

    “.商标”的出现符合政府部门推动“互联网”知识产权的发展规划，将对主管部门推动互联网治理、网上打假、增强网络安全和维护消费者权益等工作起到积极的作用。同时，这个互联网上的品牌标识的推广与应用，可以帮助更多的本土中文商标品牌企业的商标品牌在互联网上得到更大的使用与推广空间，推动着中国从商标大国走向品牌强国。

    正是由于“.商标”这个互联网上的权利标志对商标品牌企业有实实在在的作用和影响，“.商标”域名在全球推出不到一年时间，就获得众多知名商标品牌权利人的认可，这些权利人纷纷用自己的商标品牌名注册了“.商标”域名，同时将“.商标”指向自己的中文网站，其中包括苹果、微软、宝马、星巴克、亚马逊、阿里巴巴、Google、百度、雅虎、京东、顺丰、唯品会、中国银行、中国电信、劳力士、长江实业等知名品牌企业。（作者董正）

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