声音商标申请注册面面观
〖2016/3/3 8:28:07时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国工商报网 信息整理编辑：惜墨
首件声音商标来啦！
自从今年2月13日我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告的消息发布以来，“声音商标”即成为热门话题。
“《新闻联播》前那段音乐能申请声音商标吗？”“我自己创作了一段很好听的音乐可以申请注册商标吗？”各种关于声音商标的问题层出不穷，引起社会公众的好奇与关注。
知名企业青睐声音商标
自2014年5月1日修改后的《商标法》施行至2016年1月底，国家工商总局商标局共受理声音商标申请450件。虽然数量不多，但从已经受理的申请来看，不少国内大企业都提出了申请，体现出强烈的商标意识。腾讯、京东、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业均在单个或者多个类别上申请注册了声音商标。中央人民广播电台、上海广播电视台以及旅游卫视也在相关类别上申请了声音商标。
但是，记者并未查询到中央电视台申请注册声音商标的信息。
在我国修改《商标法》允许声音商标申请注册前，美国、澳大利亚、欧盟等均已在商标立法、司法中对声音商标予以注册保护。例如美国专利商标局在2012年批准苹果公司将其经典的Mac电脑的开机声音作为商标注册。
记者查询发现，在商标局受理的450件声音商标中，出现了不少国外知名企业的身影，如本田技研工业株式会社、久光制药、瑞士银行、宝马股份有限公司、英特尔公司、奥林巴斯株式会社、三星电子、诺基亚等。其中，英特尔公司申请的“灯！等灯等灯”旋律、诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者比较熟悉的声音。这体现出国外企业对新型商标的关注，也体现出它们对中国市场的重视。
记者查询发现，在已受理的声音商标中，不少是企业的广告语，例如“洽洽快乐的味道”“科技时尚领跑世界”“走进新日感受阳光”“人行千里，声动我心”“人生路漫漫白鹭常相伴”“让嘴巴去旅行良品铺子”“身未动，心已远，旅游卫视，让我们一起走吧”等旋律。
多件耳熟能详的声音商标已被驳回
根据《声音商标形式和实质审查标准（试行）》规定，声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。
通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。新创作的音乐无论多么悦耳动听，但因为没有经过长期使用，显然不能注册为声音商标。
记者发现，在450件声音商标申请中，有不少非常耳熟的旋律。但查询结果显示，耳熟能详并不代表一定符合声音商标注册的要求，多件申请已被驳回。
“恒源祥，羊羊羊”这句广告语可谓家喻户晓。2014年5月4日是新《商标法》施行后的第一个工作日，恒源祥在这一天就提交了声音商标注册申请，共指定了服装、箱包等9个商品及服务类别。遗憾的是，记者日前查询其状态均显示为“等待驳回通知发文”。
同样是5月4日这天提出申请的还有广东太阳神集团，该集团在“医用营养品”等多个类别和商品上申请注册其知名广告“当太阳升起的时候”的旋律为声音商标，查询状态也显示为“等待驳回通知发文”。
此外，腾讯公司申请了若干件与QQ和微信有关的声音商标，例如微信“摇一摇”的咔咔声、QQ上线的“咳咳”声、信息提示的“滴滴滴滴”声等。这些声音对微信和QQ使用者来说，都是一听就知道。但记者查询后发现，这几件声音商标均被驳回，目前已进入驳回复审程序，将来是否能够“翻盘”尚不可知。
记者还发现，中央人民广播电台申请了一段音乐，是“小喇叭开始广播了”的前奏及歌曲，申请注册的类别是无线广播等。这个节目承载了很多人儿时的记忆，但该申请于2015年8月12日被驳回，目前已进入驳回复审程序。
显著性是声音商标的“硬杠杠”
声音商标之所以受关注，因为这是一种传统商标之外的新型商标。除声音商标外，还有气味商标、全息图商标、位置商标等非传统商标。扩大商标可注册范围，允许非传统商标申请注册，可以说是近年来世界范围内商标领域的一种趋势。
在日本，2015年4月1日修改后的《商标法》允许声音、动态、位置、图像的全息图注册成为商标。同年10月27日，日本特许厅公布了首次批准的声音商标和动态商标，包括久光制药和味之素等广告中广为人知的旋律等。
日本特许厅表示，商标注册只能授予那些“听起来让人想起特定产品或服务的声音”，而不是“普通”的声音。这样的要求与我国对声音商标的要求是一致的。
根据《声音商标形式和实质审查标准（试行）》的要求，对符合形式要求获得受理的声音商标，要进行禁用条款审查，即禁止使用与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音，宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。
对声音商标的另一项重要审查是显著特征的审查，这包括两方面内容：一是仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，属于缺乏显著特征。如钢琴弹奏声使用在“乐器”上，儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上，狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上。二是其他缺乏显著特征的声音，如简单、普通的音调或旋律，一首完整或冗长的歌曲或乐曲，以平常语调直接唱呼普通标语或口号，行业内通用的音乐或声音。
通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。商标局初步审定并公告的第一件声音商标，核定使用的服务是“无线电广播、无线电文娱节目”，官方表述中有一句话：“经严格审查，认为该声音与其申请人所提供的服务存在密切联系，能够通过声音认知服务来源，决定初审公告。”
在广东太阳神集团收到的驳回通知书中则写明：“该声音标识用作商标缺乏显著特征，不具备商标的识别作用，不得作为商标注册。”可见，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才可能获得核准注册为商标。对那些希望成功注册声音商标的企业来说，这一点值得格外关注。（记者 李春）
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