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中国大陆商标被境外个人或公司主观恶意性抢注正日趋增多。据不完全统计，目前中国内地至少有15%的企业商标在境外遭到抢注，“抢注清单”触目惊心。
对厦门节能灯企业东林电子有限公司来说，7年前创立的“萤火虫”（Firefly）这个品牌，倾注了其全部的精力和心血。然而，今年5月，正在加速国际化市场开拓的东林公司从波兰向德国推广产品时，却意外地发现德国西门子的子公司欧司朗已经在德国注册“萤火虫”品牌。
境外频遭抢注
“其实我们已经在波兰、瑞典、南非注册了，本来想很快就在德国注册，结果还是晚了一步。当初一方面是事务繁杂，精力不足，另外一方面也是想节约开支，没有充分重视这件事情。”提起两年前的失误，厦门东林公司董事长贾强在接受记者采访时懊悔不已。<BR> 据介绍，“萤火虫”品牌的节能灯迄今为止已在亚洲、非洲、美洲、欧洲取得不菲的成绩；在欧洲市场上，东林公司将波兰、瑞典等作为重点外销目标，其中仅波兰的市场占有率就达8%。
欧司朗作为世界最大的节能灯生产厂家之一，不仅是东林在中国的主要对手之一，同时也是东林公司的反倾销对手。在欧盟对华节能灯反倾销案中，欧司朗扮演了打击中国产品的主要角色，而东林公司则是国内公司中公认的最积极的应诉者。
欧司朗于2001年5月23日在德国申请注册“萤火虫”品牌并于6月25日成功注册。然而，市场调查显示，德国市场上迄今未见欧司朗的“萤火虫”品牌节能灯产品销售。贾强认为,“欧司朗注册的目的，就是为了阻止我们进入那个市场。”
令人遗憾的是，中国知名商标被德国公司抢注并非个案。1999年，博世-西门子公司在德国注册了“HiSense”商标，并开始以该商标小规模地销售家电产品。该商标与中国著名电器制造商海信集团的“Hisense”商标只有一个极为细小的区别，抢注商标中的“Ｓ”是大写，而正宗海信商标中的“S”是小写。</P>
海信集团曾经提出以数万欧元的价格买下“HiSense”商标，但博世-西门子却开出了几千万欧元的天价。这种做法明显是不想让商标回到海信的手里，从而让海信的产品打到德国来。
据不完全统计，目前中国内地至少有15%的企业商标在境外遭到抢注，云南“红塔山”在菲律宾被抢注，北京“同仁堂”在日本被抢注，“科龙”在新加坡被抢注，“康佳”在美国被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注，“红星”二锅头在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国被抢注，“大白兔”奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国、英国被抢注，中国老字号“郫县豆瓣”、“桂发祥十八街麻花”在加拿大被抢注……
中国商标频频在境外被抢注，一方面反映了中国企业竞争力不断上升，从而引起跨国公司的关注，同时也是一个警训，说明企业在商标品牌保护方面还存在薄弱环节。
我们的弱项
专家指出，中国内地企业商标注册的国际化不足现象非常普遍。尽管中国早在1989年10月4日就加入商标国际注册马德里系统，但截至2002年底，中国企业通过马德里系统到其他国家的国际商标注册申请总共只有2450件，平均每年不到200件，而德国仅2002年一年就提交了5158份国际商标申请。
资料显示，2002年公布的100多个中国名牌产品的商标有近50%没有在美国、加拿大注册，近80%没有在澳大利亚注册。
不少中国公司，由于经济实力与品牌影响力的局限，在成长的初期往往忽视品牌的保护，有的嫌商标国际注册手续繁、费用高而不愿到出口目的国去办理商标注册；有的即使意识到了，也只是根据眼前需要在个别几个国家进行注册。
拿东林为例，在国际市场开发初期，东林电子采取部分市场重点开发、逐步推广的营销模式。在亚洲，以菲律宾为重点推广市场，“萤火虫”品牌在菲律宾跻身市场销量前三名；在非洲，以南非为重点推广市场；在南美，以秘鲁为重点推广市场；在欧洲，“萤火虫”品牌重点在波兰、瑞典等国家销售。目前，“萤火虫”畅销全球30多个国家和地区，年营业额超亿元。然而，就是因为发展初期对商标的短视做法，导致大规模开拓欧洲市场的计划严重受挫。
专家认为，面对日趋激烈的国际市场竞争，中国内地企业亟待提升商标意识，加强商标的国际注册工作，为产品迈出国门、走向国际市场创造条件。</P>
“走出去”的拦路虎
通过商标抢注，境外的一些个人和公司或索要巨额商标转让费，或进行商标倒卖，甚至以“侵权”之名起诉以讹取赔偿，轻则给试图“走出去”的中国企业造成了一定的麻烦和经济损失，重则断送一些企业走向世界的前程。
还有一个新趋势尤其值得中国企业高度警惕，商标恶意抢注正在成为一些跨国公司屡试屡爽的商战手段，这些跨国公司为了保护既得市场利益，在中国竞争对手进入一个市场前先下手为强，抢注对手的商标，以此将对手挡在国际竞争市场之外。
据了解，深受日本消费者喜爱的上海“英雄”牌金笔，就是因为其商标被日本商人抢先在日本注册而中断了销路。在加拿大，一些“老字号商标转让公司”专门从事中国老字号商标的“买卖”，生意红火。
海信商标被博世－西门子抢注后，海信公司到德国参展，竟被对方以海信“侵犯”了博世－西门子商标权为由反告到了法院。在商标纠纷案中，除非有足够的证据在法庭上打败对方，否则企业要么花大价钱把自己的商标赎买回来，要么另换商标进入国际市场。无论哪种做法，都将给企业的发展带来极其不利的后果。
商标是企业产品的护身符，从现在起，中国企业必须未雨绸缪，提升商标意识和商标保护的超前意识。企业要在开发产品之初便制订详尽的商标战略，若是被人抢注，也一定要注意不能错过提出异议的期限。否则商标一旦获得注册，撤销的难度将远远高于异议，费用也将大幅增加。
商标注册国际化
面对日趋激烈的国际竞争，中国企业要在全球经济中占有一席之地，就必须遵循“品牌营销，商标注册先行”这一企业开拓国际市场的重要准则
有关专家强调，对于一个立志“走出去”的企业，必须强化商标先行意识，对即将要打入他国市场的商标提前、及时注册。不仅如此，为了免受职业商标炒家的侵害，最好对具有一定知名度的商标在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册。</P>
中国企业到国外注册商标，既可以通过向涵盖多国的国际性商标机构提出申请，一次申请获得多国注册，也可以根据实际情况在相关国家逐一注册。目前，马德里国际商标体系覆盖70多个国家，中国早就加入这一体系，因此，企业只要花７万—８万元，通过一个申请就可以同时指定在70多个马德里系统成员国申请商标注册。
根据不久前生效的马德里商标国际注册新的实施办法，中国企业在国内向商标局申请就可以获得马德里体系所有国家的商标，不再需要像过去那样到国外聘请代理机构进行繁杂的申请手续。如果不经过马德里系统途径办理商标国外注册，申请人可以委托商标代理组织，或者委托国外代表人或者律师事务所，或者其在国外的分公司代为申请商标注册。
多次为中国公司在德国打官司的克尼斯律师建议，那些想到欧洲发展的中国公司，在计划把产品打到国外之时就应该弄清楚，自己的商标在目的国是否已经被注册了；如果这个商标还没有被注册，那就要赶紧申请在当地注册自己的商标。他强调，进入欧洲市场，应该提前一两年就考虑商标注册的问题，因为商标部门批准商标注册还需要一段时间。
他认为，如果一个公司的商标在目的国市场已经存在，要根据不同情况分别考虑对策。在有些情况下，重新注册一个商标来推销产品也不失为一个办法。
如海信集团，在发现商标被抢注后，为了避免因此而阻碍良好的国际市场拓展态势，一方面坚持与抢注公司磋商，希望能以合理的条件收回；另一方面海信立即采取相应的商标应对措施，在欧盟国家注册了一个与其原有商标相似的新商标。 目前，海信平板电视、变频空调等产品已经以该商标大量出口欧洲各国，并开始受到法律的保护，欧洲的科隆展和米兰展也能看到海信的新面孔。
法律手段
很多中国企业在走出国门时，都曾遭遇培育多年的商标被抢注。但令人遗憾的是，只有极少数企业诉诸法律手段解决争议。有关专家认为，对当地法律不了解、缺乏商标保护意识是形成这种局面的两个主要原因。
可喜的是，东林和海信在遭受商标被恶意抢注的尴尬境遇后，都决定采取法律手段夺回商标。海信集团副总裁郭庆存说，海信绝不轻言放弃欧盟市场，而是在第一时间迅速启用了面向欧洲市场的新商标。他强调，“海信的商标一定要讨回来！”“讨回商标的手段有很多，诉诸法律是手段之一。”
东林公司董事长贾强介绍，公司依据德国商标法相关规定，已经于8月11日向德国商标专利局提出了申请，要求撤销欧司朗所注册的“萤火虫”商标。目前，书面文件和相关证据材料已经递交到德国专利商标局并被正式受理。
根据德国的商标法，德国商标专利局在决定是否批准某个商标的注册时，并不需要调查这个商标是否已经存在，对商标所有权的认定采取“注册在先”的原则，即谁先在德国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到德国的法律保护。因此，欧司朗注册“萤火虫”并不违法。
要求废除欧司朗“萤火虫”商标的请求只有在几种特定的情况下才会得到批准：欧司朗涉嫌以不正当的行为，恶意抢注，达到限制竞争的目的，不符合德国乃至欧盟的商品自由流动的基本原则；欧司朗自注册至今3年多的时间里，并没有使用“萤火虫”商标，按照欧盟一些国家的规定，商标注册3—5年时间内没有使用，将被自动取消。
德国汉堡的布热·黑伯勒·弗罗姆联合律师事务所商标事务部首席律师福尔克·克尼斯博士就此指出，如果能从法律层面证实欧司朗在德国注册“萤火虫”商标就是为了阻止东林公司的产品进入德国的话，那么这个商标将会被撤销。但是他同时强调，证明一个商标是恶意注册并不像人们想像的那么容易。
不过，东林方面对这场官司抱着谨慎的乐观态度，贾强认为有五分左右的胜算：“说五五开比较合适。但从社会舆论角度看，我们是必胜的。我们损失的只是诉讼费，他们损失的是百年的信誉。从这个方面说，我们已经赢了。”
“这一仗是一定要打的。”对于接下来的局面，他分析，东林有三个步骤：第一个就是现在通过德国商标局提出商标异议，但这个环节的成功率小于50%；若第一个计划被否决，就要进入诉讼环节，向德国法院提出司法诉讼，估计胜诉率能达到60%；第三个环节就是到欧盟法院告去，这个环节成功率可能会达到70%。
海信和东林的行动给更多的中国企业带来启示，在拓展国际市场的过程中，当自己的合法权益受到侵害时，要勇敢地站出来，拿起法律武器讨回公道，而不能一味被动忍耐。
（来源：慧聪网） |