生出“洋品牌” 打回老家来
〖2005-3-8 11:47:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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解放日报消息：
（记者李晔）或许你还蒙在鼓里，平日你推崇备至并忠实消费的法国某品牌服装，在法国居然遍寻不着，因为这牌子压根就是咱中国人一手培育的。
记者近日听说，由于铆准了消费者“崇洋”心理，境内少数商人正热衷于在境外注册品牌，一切都为内地的生产和经营服务。目前，此种操作模式在服装、皮革、化妆品、珠宝等行业居多，注册地多为美国、法国、意大利以及我国香港特区。近期手表业亦端倪初露，多选择在瑞士注册。
是聪明人生财有道？记者一探虚实。
“香港品牌”流水线
“卡丹到处有，狐狸满山走，老爷被偷车，鳄鱼全国游，金利来，愁愁愁……”这首打油诗，说的是市场上的“傍名牌”现象。但一位长期从事外贸生意的袁老板则对记者说：真正高明的商人，不屑于打这种擦边球，而是研究政策，合法致富。他告诉记者，一个所谓的“香港品牌”，就是如此诞生的———
首先，在香港注册一个“香港××集团有限公司”；第二步，以该公司名义，在香港注册一商标，顺利的话，5至6个月即可注册成功；第三步，注册一旦成功，大量在内地制造的产品即可标注为香港品牌，同时标注“香港××集团有限公司授权监制”及“某国内公司总代理”，产地则标为内地。
如果既贴香港牌，又要标产地香港，除了前两步之外，还得委托香港当地一家贸易公司在香港定牌加工一小批服装。据介绍，香港实行CEPA政策之后，香港到内地的服装、珠宝、化妆品等均为零关税，所以，那一小批服装等货物从香港进入内地，无须过多花费；另外，香港有关部门规定，只要产品成本中30％是在香港完成的，即可获得香港产地证明。与产地标内地相比，“产地香港”的商品在售价上至少可抬高50％，所以对这些内地老板而言，用这30％的费用换个“香港出身”，算是一劳永逸。
老板追求“天衣无缝”
长三角某商标事务所境外注册品牌的代理价为：香港，780美元；英国1800美元；意大利和法国均为1900美元，多为境内注册费的10倍以上。然而，一旦注册成功，商品利润将不可限量，因此境内生意人仍乐此不疲。
该商标事务所商标代理人张先生，几年前曾偏爱市场上“T××”这一国外男装品牌，直到他踏入商标代理这一行当，才知“T××”牌男装的注册方其实是个香港公司。为了增加该品牌的历史感、文化含量和可信度，还在服装吊牌上特意杜撰了一个品牌渊源及创始人的传奇故事……张先生说，“伪洋品牌”基本上难以鉴别。
不过，张先生不得不承认，这些牌子尽管“爹妈在中国，出生在境外”，但无论如何，产品质量上还是“很对得起”这个洋牌子的。
据他透露，如此操作的多为境内颇具实力的老板，“这些老板们靠着多年勤奋，已经打磨出比较知名的国内品牌，再到境外去注册牌子，他们往往不会放弃老牌子，而是两个牌子同步进行，用的却是同样的生产设备、劳动力和销售渠道！但对洋品牌，在形象宣传、销售模式上，常常是国际化手笔，尽量避免露出土样！”
众人争议“伪洋品牌”
在采访中，当记者将“伪洋品牌”的真相告诉法律界人士，以及一些品牌消费者时，有人拍案叫绝，有人提出异议，一时间议论纷纷……
陈志清（上海金茂律师事务所律师）：这些厂商在境外注册商标，然后再以境外公司委托生产加工的形式在境内生产并销售，所有程序均合法。但他们在经营过程中，通过虚假广告等形式，肆意吹嘘产品的产地、历史、品质等，利用国人的某些心理获取暴利，这种行为违反了诚实信用原则，属于民事欺诈行为，侵害了消费者的合法权益。
但我还是认为，只要能保证产品质量，同时不就产品的境外背景作虚假宣传，这种行为还是值得鼓励的，因为也有厂商在境外注册商标后，授权境内工厂生产加工，产品除了内销外，还出口。这毕竟是全球化的一部分，也是中国企业进入外国市场的有效策略。
韩伟（海关工作人员）：乍一听说，发现自己也曾经买过“伪洋品牌”，面子上确实有些过不去，但仔细想来，这并不能说是品牌欺骗。
因为对异域品牌的莫名崇拜，中外皆然。少林寺、长城在国外不也被注册了N次吗？当年丝绸之路有多少人铤而走险啊！就是因为在中国已飞入寻常百姓家的丝绸、陶瓷等物，在老外看来简直是金子都换不来的无价之宝。老外是这样，咱中国人也一样，曾几何时，国内化妆品一窝蜂地取名“丝”啊“娜”啊之类的洋名，南方某家用电器名字起得让人误以为是日本牌子。所以，虽然我认为“土制洋品牌”多少有欺诈消费者的嫌疑，但只停留在消费引导上，就质量而言并无欺诈。
我不禁又想，正宗的洋品牌，又有多少是在其本国生产的呢？还不是大量利用了中国的廉价成本？中国纺织业如此优秀，但是，为境外品牌贴牌加工的中国厂商所拿到的利润不足5％。我记得在最近一次大型交易会上，一个帐篷的展区就明确规定，境内厂商若无自有品牌，不准参展，这难道不正折射出我们纺织行业的悲哀吗？
我作为海关工作人员，历来支持国货。所以，中国人与其购买正宗洋品牌，让绝大部分的利润被老外赚去了，还不如购买咱们自己“出产”的洋品牌，牟取暴利的国内老板把税交在国内了，不管怎么说，肥水不流外人田。
王伟健（品牌消费者）：首先，我认为这些商人对大众消费心理把握得很到位。其次，我想说两点好处：第一，“土制洋品牌”操作起来很国际化，这也是提升国内品牌的一个方法；第二，老板们运作洋品牌，不忘自己的老牌子，这也可以看作是开发不同层次的市场，这是市场细分的大势所趋，也是企业家成熟的表现。
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