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近段时间以来，围绕着商标的新闻不断：“刀朗”商标要3000万拍卖，一首走红的网络歌曲《老鼠爱大米》被注册成商标，叫价7000万；浙江的“职业商标投资人”据称已过千……
“炒楼”、“炒股票”、“炒期货”曾让一大批人发了财，如今商标也成了精明人士投资的选择。记者发现，目前浙江省确实出现了一批“职业商标投资人”，商标成为了他们的一种时尚投资。但是，一场针对商标的炒作也正在升温，商标创富功能正在被无限夸大。投资商标真的能发大财吗？天价叫卖的商标真有市场吗？“炒商标”的人真有这么多吗？为此，记者进行了调查。
能卖上几万的商标不多
说到商标转让的成功案例，就不得不提章鹏飞，他因为注册了一个“现代”商标赚进了几千万，一时成为美谈。这也许给商标投资者以一定的刺激，许多嗅觉灵敏的人闻风而动，加入了炒商标的行列。
据了解，目前注册一个商标成本不会超过2000元，如果一切顺利，两年内就可以拿到注册证书，就能真正拥有一个商标，但是低成本并不是没有风险。据浙江省商标事务所所长张奕峰透露，由于投资者渐多，企业自身商标注册意识的增强，跟前两年相比，目前的商标市场已经平稳了很多，一个商标能够以几万元卖出已属不易。对目前一些动辄叫价几百万上千万的商标，张奕峰认为是有炒作之嫌，商标转让市场并没有人们想像中的那么火爆，天价叫卖的热门商标其实很少有人来慷慨买单。
近日，有报道称，只要注册一个再普通不过的服装商标，也至少能够卖到5万元。张奕峰认为这并不可信，存在着误导，“只有创意特别好的服装商标也许还能卖到几万。”
跟潮投资商标有风险
张奕峰告诉记者，目前的商标投资者主要有三种类型，一种是抢注国内外的著名商标；第二种是跟潮注册，大多注册的是流行的歌名电影名；第三种是创意注册，用自己想到的特别好的词语注册。他认为，抢注商标并不值得提倡，跟潮注册风险很大，一部电影一首歌曲不流行了，商标也就会迅速贬值；而创意注册商标则是一种比较理性的注册方式，也是他们的事务所比较欢迎的。
针对抢注商标的行为，杭州工商局商广处副处长钱毓军指出，如果商标炒家纯粹抱着投机心理，考虑如何打“擦边球”，文字和图形上如何与名牌商标更相近，这种做法不仅会混淆名牌，也是一种高风险的行为。目前，国内外增加了许多对名牌商标的保护措施，这类傍名牌商标已经很难申请成功。
记者了解到，目前商标市场成功转让的几率其实并不大，大量的注册商标只能闲挂在墙上。据了解，一个商标是否具有价值，能否完成转让，是由很多制约因素限制的。目前商标转让没有确切的定价体系和参照依据，因此转让中价格很难操作。由于文化层次、欣赏角度等差异，某些人认为好的商标，在别人眼里却一钱不值。
商标炒卖需要理性
那么对于商标投资这股热潮，主管部门究竟有什么看法呢？杭州市工商局商广处有关负责人认为，商标申请主要是用于产品生产和销售，而并不是用于炒卖。如果商标投资者恶性抢注，对商标市场造成了不良影响，就应该打击。但是对于浙江的“职业商标投资人”已经过千，杭州也有几百人的说法，钱处长认为已经被夸大了。
由于一阵风的扇动，头脑发热，梦想一个商标就能够卖上几十万元几百万元，钱处长认为这不是理智的行为，虽然一些商标申请下来就有可能以极高价格出售，但这毕竟是少数。许多厂家的著名商标之所以能够有那么大的价值，那是几代人不断努力的结果，为了品牌投入了巨大的广告费用，而且是在实实在在的实业基础上完成的品牌之路。
（来源：杭州日报 作者：方张接）
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