5企业联手做大“长白山”
〖2005-3-10 13:32:00时〗 本网提供
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新文化报消息：
（记者 张伟伟）3月8日，由泉阳泉、灵山丫丫、长白山泉、天龙泉、星岛5家矿泉水企业共同组成的吉林省矿泉水企业战略联盟第一次工作会议召开。这意味着“战略联盟”这一新的产业发展模式今后将进入实质性运作阶段。会上，5家联盟企业均表示，将共同打造“长白山”这一矿泉水品牌，形成合力，确立矿泉水产业在瓶装饮用水中的市场地位及形象。
品牌基础薄弱 矿泉水难斗纯净水
目前，国内用水三强企业已初步完成全国性布局，并正在加速行业整合的步伐，给国内中小型饮用水企业带来生存压力。我省长白山区蕴藏着丰富的矿泉水资源，矿泉水储量居全国首位，但我省矿泉水企业过多过乱现象十分严重，与国内知名品牌相比，规模、品牌等方面都存在着较大差距，很难与之相抗衡。据介绍，省内生产的矿泉水在本省整个饮用水中的市场份额仅有30%，市场主导地位仍然被国内知名品牌的纯净水和山泉水所掌控。
泉阳泉厂家负责人认为，国内近几年饮用水的PVC包装材料逐年大幅上涨，而矿泉水的售价却大幅降低，如此反差，企业经营的艰难程度可见一斑。要想打破困境，实现企业联盟是维护共同利益的最有效途径，有助于减少内耗，增加合力，遏制省内同行业之间恶性竞争。
共打“长白山”品牌 求大同存小异
省内5家联盟的矿泉水企业，水源基地都在长白山区，生产水平和设备都与国际水平接近，但靠企业单打独斗力量薄弱，省食品办副主任刘仁柱说：“企业都以‘长白山’为大品牌运作核心，共同打造‘长白山矿泉水’的品牌形象，求大同存小异，各自的商标品牌并不影响继续使用。” 目前，省内矿泉水产业成熟度已初步呈现，市场正处在稳定快速增长时期，去年增长速度在40%，预计今年将达到50%。
省食品办已与中国饮料协会、中国轻工业协会等国家机构共同开展对企业进行的“中国长白山矿泉水加工区”申报和认证工作。力争到2005年底，5家企业全部通过长白山矿泉水加工区的认证，使企业实现从原料到加工的完整的生产认证体系。
本省矿泉水要提价
曾有人对吉林省矿泉水市场做过这样一番调查，以目前矿泉水1元~1.3元的市场价计算，现有利润空间只有0.02元~0.03元，而实际上，绝大多数矿泉水企业都是在亏损经营。在与纯净水的市场争夺战中，矿泉水无法从价格上反映自身的价值，消费者也将其与经过多层过滤处理的纯净水混为一谈。
省内惟一矿泉水出口企业延边星岛公司黄总经理介绍说，他们出口韩国和日本的长白山矿泉水每瓶卖0.3美元，国内市场价格每瓶定到2元，价格之所以可以稳住不动，是因为他们一直在走高端市场。“联盟企业完全可以考虑利用长白山这一高端资源走高端路线，先将目标锁定在居民健康饮水意识较强的上海、北京等大城市，一些高档消费场所也可以考虑，由高向低慢慢幅射，也会拉动低端市场的价格提升。”
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