河南家具业“品牌”之痛
〖2005-3-18 8:43:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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据统计，河南省家具制造业年产值超过4亿元，但其生产的相当一部分产品是以“贴牌”的形式流向市场的。
河南省有家具生产企业3000多家，专业家具市场面积超过50万平方米，但却鲜有在全国市场叫得响的家具品牌……
家具制造厂遍地开花
3月15日上午，记者来到郑州市管城区圃田乡东周村。在该村南区一栋面积200多平方米的楼房内，记者见到10多名工人正在加工电脑桌、儿童写字桌等家具。这个小型工厂的厂名就是其所在的村名，其生产出来的家具贴上注册地为成都的商标，通过郑州几个家具批发市场销往郑州市及其周边县市，甚至销往省外。
3月15日下午，记者通过“中国大黄页”网站查询发现，郑州共有200多家从事家具制造的企业登记在册。这些企业的厂址多为“大胡村”、“车棚张村”等。
“事实上，在郑州周边地区，从事家具制造的小型工厂远不止200家，这些作坊式的小企业大多没有自己的注册商标，生产出来的家具主要靠‘贴牌’销售。”河南省家具行业协会一位负责人告诉记者，从事家具制造已经是当地一部分农民的重要经济来源了。
这些隐藏在城乡接合部的不规范的小企业生产的只是低档家具产品，但目前河南省某些中档家具制造企业的局面也不容乐观。来自河南省家具行业协会的资料表明，河南省从事家具制造的3000多家企业中，年产值在2000万元以上的企业还不到30家。
流通便利催生制造业？
有关资料显示，郑州市有批发市场近400家，其中全国性批发市场9家，区域性批发市场24家，地方性批发市场43家。物资流向以本省18个省辖市、100多个县为主要消费市场，同时辐射晋、陕、冀、鲁、苏、皖等省份。
据了解，对于中低档木制家具，运输成本往往占到其售价的10%左右；同时由于家具制造业的技术含量低，设备投入小，行业的准入门槛很低，因此很容易在集散地周围形成加工基地。从某种程度上说，郑州市市区及周边近400家大大小小的批发市场，以及郑州市在全国铁路、公路交通枢纽的地位，是越来越多的家具制造企业诞生的“温床”。
“流通便利给制造业带来优势的同时也形成很大的劣势”，河南省家具行业协会一位专家认为，流通的便利条件催生了大批从事低档家具生产的作坊式小企业，河南的中高档家具产品与其他地区相比并不具备竞争力，因此造成目前河南的高档家具市场本地品牌严重缺失，中档家具市场外地品牌占主导地位的局面。
有业内人士告诉记者，在郑汴路中博家具广场的沙发批发市场，60%以上的产品来自四川，而本地品牌只有30%左右。虽然本地产的沙发在运输成本上占有很大优势，但由于生产规模小等因素，本地产品的运输成本优势在售价上并没有体现出来，再加上产品质量、品牌效应等因素，中档沙发市场外地产品占有绝对优势。
本地家具“品牌”之殇
“其实以前河南的家具制造业在全国并不落后，但是一些本地企业品牌竞争意识薄弱，都没能很好地树立品牌，以至于造成了目前河南家具制造业全国知名品牌严重缺失的局面。”河南财经学院一位教授告诉记者。
“品牌是河南省家具制造业目前面临的最大问题。”河南省家具行业协会负责人也这样认为。
据了解，目前河南省的本地家具品牌，包括河南“省名优产品”和“省免检产品”，港梦床垫、大班沙发等是区域性名牌。因软体家具运输成本高，销售网点目前在河南省及其周边省份设立较多，在其他省份设立较少。兰考县某年产值近亿元的家具制造企业，由于此前专注于产品出口而忽视在国内市场的宣传，以致目前在本土市场和国内市场缺乏影响力。
河南豫港蓝梦家具有限公司的经历是河南家具制造企业缺乏品牌管理意识的一个典型例子。“蓝梦”是一家香港公司1986年与中州经济技术开发公司共同出资成立的企业，其生产的“蓝梦”床垫曾是国内著名品牌。由于该合资公司管理方面的原因，导致企业在2000年被清盘，“蓝梦”这一品牌作为无形资产被拍卖抵债。河南豫港蓝梦家具有限公司不得不启用另一注册商标——“港梦”。鉴于这一教训，“港梦”品牌一经启用该公司就加强了品牌管理意识。目前，该品牌已成为中国床垫行业知名品牌。
靠什么重塑河南品牌？
不仅是家具制造业，记者调查发现，在郑州市的服装、建材、科技等领域都不同程度地存在着“贴牌”现象。“本地制造”缺乏品牌效应，已经是河南制造业的“通病”。
“造成这种状况一方面是人们的消费观念所致，很多人只认外地的品牌，不认本地品牌，这是消费者的误区；另一方面主要是我们的不少企业存在重销售、轻管理的思想。总认为搞品牌战略规划，还不如把这些钱用在广告上，促进销售量的增长来得实在。”河南省工商联有关人士这样认为。
“企业一方面要投入大量的资金进行品牌宣传，另一方面要提高消费者的认知能力与消费意识，有关职能部门也要建立严格的市场准入机制，使家具市场进入有序竞争”，“港梦”床垫的有关负责人坦言，在家具制造业同质化严重，强手如林的市场树立一个新的品牌要比20年前多花费成倍的精力与经费。
“事实上很多企业都已经认识到了品牌的重要性，目前制约企业品牌发展的一个重要因素可能还是企业的资本实力。”河南省家具行业协会有关负责人认为，河南的大部分家具制造企业目前还处于“资本的原始积累阶段”，市场竞争残酷，想树立品牌却“心有余而力不足”。“其实当年温州等地很多制造企业也是从这个阶段走过来的，或许塑造本地知名品牌是在本地制造业经过竞争、整合、资源合理配置之后，与企业真正做大做强是同步的吧。”
（来源：大河报 作者：董畅岩 李文波）
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