文化景点被抢注 谁来保卫衢州文化品牌
〖2005-3-23 17:36:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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“烂柯山”围棋类商标被人注册了
3月21日，想注册“烂柯山”围棋商标的吴先生惊奇地发现这样一条“新闻”。让他感到难过的是，“烂柯山”围棋类商标的拥有者不是衢州的，而是温州市的一家企业。
衢州的文化资产正在流失，这已成一个不争的事实。而真正让人担忧的是，对文化资源的保护并没有引起社会多大的重视。
“烂柯山”“南孔”价值几何
烂柯围棋圣地，是衢州人最为自豪、能向外人叫响的一张“名片”。昨天下午，记者打开国家商标注册查询系统，键入“烂柯山”查询，发同4个注册的“烂柯山”商标，其中两家注册“烂柯山”商标的已过10年，超过了续展期，正在使用的只有常山华丰粮油有限公司，它们在2003年以“烂柯山”注册了食用菜油、芝麻油等产品类别的商标。
烂柯山是全国知名的围棋圣地，被称为“围棋的发源地”，更代表了一种围棋文化。但是，以“烂柯山”来注册文化类商标的，只有“烂柯山”围棋，而注册者竟是温州泰顺的一家公司。
“因为王质遇仙传说而被世间流传的围棋圣地烂柯山，却不能使用它作为自己生产的围棋的名称，这是多么令人遗憾的事呀！”吴先生说，他是在自然人可以注册商标后，开始想到注册商标的。
衢州在全国“独此一家”的，不仅仅是一座烂柯山。同样具有唯一性的还有南宗孔庙，它在全国甚至国际上都有一定的知名度。但是，以“南孔”为注册商标的产品，仅仅是香肠等肉类制品，而文化产品类却没有被注册。“这作为砚、墨的商标，是非常好的。”市区一家商标事务所的工作人员说。
我市是一座历史名城，风景秀丽。除烂柯山、南宗孔庙以外，还有古城墙、龙门峡谷、药王山等名胜和景点，都有一定的知名度。然而这些在商标注册方面却是空白。
“龙游石窟”魔杖能否复制
我市旅游景点和名胜的注册，在县里做得比较好。据了解，龙游以“龙游石窟”为商标注册了39个相关产品，江山也以“江郎山”为商标，注册了一系列相关产品。
“它们所蕴涵的品牌价值、商业价值不可估量，是一笔宝贵的无形资产！”龙游县旅游局的一位工作人员说，“我们当时只是想用一个统一商标打品牌，做大做响龙游石窟，以免各做各的。另外，也让‘龙游石窟’品牌在法律上有一个依据。”
对于龙游石窟宣传上的成功，人们有目共睹，每年前往旅游的人数都在增多，知名度也越来越高，而且还对周围的景点产生了影响。“如果当初没有打出这个品牌，效果远远没有这么好，而且还要担心名气大了被人冒名等侵权问题。”
文化沃土中的商机
市区的毛先生对商标很感兴趣。去年下半年，电影“2046”正在全国范围内热炒，大家都在谈论“2046”，期待着影片的上映。毛先生却由此想到了一个点子，将“2046”注册成商标，“这个商标肯定能升值。”
由于接近年底，毛先生一直忙着做其它事。“没想到，等我去注册时，得知‘2046’已经被人注册了。”毛先生说，后来“2046”被标价99万元转让。“真是可惜，近百万元就这样没了。”
事实上，很早就有人在动地方历史古迹和风景名胜的脑筋。近年来，我国各地频繁发生企业和个人把历史古迹、风景名胜抢注成商标的事例，如桂林的“漓江”、河南的“少林寺”等，早已被别人抢注商标……这样的事例数不胜数。抢注者看中的是它们的商标含金量。这些名胜古迹，以其知名度为载体，注入了文化内涵，容易唤起人们的情感。
“以此为商标推出其他产品，很容易为消费者所接受，而且，旅游景点的良好品质可以转化为产品印象，加上景区此前已做了大量的宣传，这样，可以节省许多前期投入，节省大量的广告和推广费用。”一位业内人士说，虽然景区独特的地理环境是天生的，但是自然风景区的品牌和魅力，却是经过长期打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游开发投入和宣传投入来支撑的，别人注册就是自己无形资产的流失。
据了解，一个景区在开发和发展过程中花费很大，比如，一个景区由不知名到吸引10万人次游客量，大约要花费10万元左右的广告费用。
这位人士说，有这么多名胜被注册的前车之鉴，大家应该重视起来。“我市有着许多历史古迹，自然景观也不错，它们同时蕴涵着巨大的品牌价值和商业价值。如果被别人注册，对衢州的影响很大。”
文化名胜谁都可注册
据了解，注册一个商标大约要花2000元左右，一个风景或文化胜地的名称被“抢注”成功，如果还想要回使用该商标，将要付出大量的时间和几倍甚至几百倍的金钱。比如，四川的都江堰、九寨沟被注册后，被标价100多万元进行公开转让。
“从法律的角度看，同其他商标一样，知名风景区和文化名胜的商标也属于私权的范畴，只要不违反国家的有关禁止性规定，任何人都可以注册，而按照申请在先的原则，谁先申请，商标就应该归谁所有。”我市的一位律师指出，抢注景点商标虽然不道德，但却不违法，因此要保护必须抢先注册。
据介绍，用一个风景区的名字注册商标，在国家商标局发布初审公告的异议期(公告之日起三个月内)，风景区通过商标代理机构，向国家商标局提出书面异议。组织双方答辩，裁定商标归属。若任何一方对裁定不服，可以向商标评审委员会提出复审，再次裁定。在北京双方若还不服，只能通过北京中院、高院判决。而这一过程，可能需要7至8年的时间。但是，风景区在异议成功后，才能重新提出商标注册。然而，在异议期内，双方均可以使用风景区的商标。
“显然，这是风景区不愿看到的。更何况，异议结果也不一定如自己所愿。”该律师说，有关部门当务之急是要尽快想出相关措施来保护自己的名胜古迹，尽快为这些风景名胜申请商标，寻求法律保护。目前商标分类中，由于没有旅游风景区商标这一类别，所以风景区不能直接注册旅游商标。但是，旅游风景区名称涉及行业很多，可在39类中的旅游服务、41类中的公共游乐场所类注册。“当然，景区的商标保护最好进行全部类别的防御注册即大类注册，根据我们的代理经验，大类注册是目前为止商标方面最完善、最全面、最可行的保护方式，此举将避免这一无形资产的流失。”
把名字贴在衢州的“脸”上
令人担心的是，我市许多旅游景区点对商标权的保护竟不以为然。“商标？”“为什么要注册商标，景点由我经营的，我不注册商标，它难道还能跑了吗？”这是我市一些旅游企业对商标权保护的态度。
从中可以看出，他们还没有认识到商标被抢注的严重后果。 “这真是令人担忧！”市区一家商标事务所负责人说，景点商标一旦被抢注，无疑会造成不可估量的损失，不仅以前的投入会付诸东流，反为别人做了嫁衣，影响今后的发展。
衢州正在打造优秀旅游城市，对我市的旅游产品已经做了大量的宣传，投入了大量的人力物力财力，当像烂柯山等产品能叫得响时，却被人“抢注”，就得不偿失了。
“‘烂柯山’、‘南孔’孕含着一种文化，是衢州特有的东西，这在省内、国内，甚至国际上已经有一定的名气，作为文化品牌被人注册，是衢州的一种损失。”一位业内人士说，衢州是一座古城，文化遗迹和景点很多，它们的名称都是非常重要的财富。“我们应该开展一场保卫战。我们要把衢州贴在‘脸’上，再进行包装，打响知名度，为创旅游城市保驾护航。”
（来源：衢州信息港）
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