品牌战略助推民族地区经济
〖2005-3-24 9:43:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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据有关部门统计，去年海南省农副产品出口额突破2亿美元，创历史最好水平。但与山东、浙江等地数十亿元的出口额相比，海南的农副产品出口还很不足，不到全国农业出口总额比例的1%，如果细化到民族地区则占的比例相当低。有关人士认为，应大力实施农副产品品牌战略，利用地理标志，促进海南省民族地区经济发展。
地理标志造福农民
“主要是缺少品牌带动。”海南省工商局有关负责人认为，地理标志是使农民快速受益的便捷手段。一些具有浓厚地域特点的农副土特产品已自然形成了品牌效益，成为几乎没有开发成本的“地理标志”资源。
而从全国各地的实践来看的确如此。如“章丘大葱”地理标志注册后，种植大葱成为当地农民的主要经济来源；“安吉白茶”地理标志注册后，安吉白茶成了安吉农业结构调整后的主导产业；“漳州芦柑”地理标志注册后，漳州芦柑走出了国门，打入了东南亚市场。
业内人士认为，作为一个具有显著地位的热作农业省份，地理标志在海南省农村经济社会发展中应当能够发挥更为重要的作用。特别是民族地区，由于生态环境的特殊性，地域显著性，品质独特的农副产品种类繁多，利用地理标志促进海南省民族地区农民增收可大有作为。
民族地区商标注册偏少
海南省工商局为此专门提出了商标战略，认为提高民族地区农副产品的市场竞争力，最为有效的措施就是大力实施农副产品品牌战略，做好商标和地理标志注册工作。而海南省民族地区有着极为丰富的农副产品资源。粮食作物中的旱稻、山兰坡稻这一特有的南方粮食作物品种；经济作物中的甘蔗、花生、芝麻、茶；水果种类中，栽培形成商品的水果主要有菠萝、荔枝、龙眼、香蕉、大蕉、芒果、菠萝蜜、红毛丹、火龙果等；经济价值较高的热带作物橡胶、椰子、油棕、咖啡等。此外，还有丰富的南药资源，如著名的四大南药———槟榔、益智、砂仁、巴戟。有的农副产品近年来在省内外市场供不应求，深受消费者的认可和喜欢，如“五指山野菜”、“五指山五脚猪”、“五指山水满茶”、“五指山牛肉干”、“琼中小黄牛”、“琼中绿橙”、“保亭红毛丹”等。
但长期以来，民族地区受传统生产和经营方式的影响，品牌意识淡薄，商标和地理标志注册工作十分薄弱，这些已经在民间具有较好口碑的特色产品，并没有成为当地无形资产加以保护和巩固。
据海南省工商局统计，截至2004年底，海南省民族地区累计拥有注册商标658件，仅占全省注册商标的6.15%;2004年，民族地区申报商标注册数仅有62件，仅占海南省总数1219件的5.1%。另据统计，海南省2004年底累计拥有著名商标89件，但民族地区的著名商标拥有量仅为9件，而这其中涉及第一产业也就是包括农副产品在内的注册商标仅有3件，民族地区的农副产品商标注册和使用情况非常滞后。
品牌农业乃趋势
经过多年的市场竞争，我省一些农业龙头企业已经明显体会到，在市场经济条件下，农副产品要成为商品走向市场，参与激烈的市场竞争，就要“打扮漂亮”，更离不开商标和地理标志。商标品牌是获得市场竞争优势的入场券，也是产品开拓市场、展示实力的最亮的“名牌”。在实施农副产品品牌战略中，商标和地理标志在农民增收中发挥的作用是显而易见的。
而业界认为至少可以带来四个方面的作用：一是带来产品增值。商标一旦与优质或特色产品结合，势必形成品牌效益，其无形价值即可向产品转移，通过市场形成有形的附加值；二是促进规模经营。商标具有知识产权产生的效益无数量限制的特点，因而可以给予无限多的同种产品以同样的附加值，这一特点顺理成章地鼓励了规模经营；三是促进农业社会化服务体系的发展。农业产业化经营和规模化经营层次的提高，必然带动农业服务业的发展，从而扩大农业人口的就业，提高农民收入；四是扩大出口。在国际市场上，无注册商标的农产品毫无竞争力可言。
必须采取措施
在政协海南省四届三次会议期间，省政协民族和宗教委员会为此专门提交了一份调研报告。他们认为，大力实施农副产品品牌战略，做好农副产品商标和地理标志注册工作，努力运用商标特别是地理标志促进民族地区农民增收，是从源头上解决海南省民族地区“三农”问题，加快民族地区经济发展的重要手段。
专家建议，要加强海南省实施农副产品品牌战略的领导，增强“商标兴农、商标富农”的意识；加大宣传力度，通过广泛的宣传活动，调动民族地区广大农副产品生产经营者申请商标注册，依法使用保护商标知识产权的积极性。同时，要做好海南省民族地区地理标志现状调查、民族地区品牌农业与农业产业化发展等课题的调研，在深入调研的基础上，制定具体的工作目标，力争在三年内，使民族地区名优土特农副产品都有注册商标，通过实施品牌战略提高民族地区农副产品的附加值，带动一批农产品相关产业的发展。此外，还应扩大农副产品商标的美誉度，增强农业企业无形资产。有关职能部门要定期上门服务，定点定向培训，引导拓展商标运用空间，进一步完善对拥有著名商标的农副产品商标的奖励机制，以此鼓励民族地区农副产品生产经营者多创品牌，走品牌创业之路。
（来源：海南日报 作者:杨春虹 符凤莲）
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