济南：立足“土坷垃”，孕育“金疙瘩”
〖2020/2/12 11:11:01时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：晨风
近年来，山川秀美的“泉城”山东省济南市针对区县、乡镇资源特点，指导建立商标品牌指导站，强化地标示范意识，引导企业打造自主品牌；引导协会建立健全协会章程，鼓励合作抱团经营；联合品牌咨询机构，挖掘地标产品的产品价值、文化价值，逐步打造知名品牌；发挥地标带动作用，逐渐形成“一镇一业”发展格局……地理标志产业发展逐渐形成区域经济的重要支撑。
从单一种植到全产业链
“这是地理标志产品，品质有保障。”玫瑰制品企业的张振，为来企参观者沏上一杯玫瑰花茶，满眼都是自信。每年五月，平阴县处处弥漫着玫瑰的沁人花香。平阴因“药食同源”的玫瑰声名远播，而玫瑰产业高速发展的背后，商标品牌战略是最给力的“助推器”之一。2009年，“平阴玫瑰”成功注册为地理标志证明商标，平阴玫瑰销售开始走出济南、足迹遍布全国。
平阴玫瑰产业的崛起，是济南市知识产权局践行“立足一个资源、围绕一个商标、带动一个产业、富裕一方农民”发展思路的范本和缩影。为促进地标产品形成核心竞争力，在济南市知识产权局的指导下，平阴县市场监管部门对全县玫瑰生产、加工、销售市场主体进行摸底，建立信息档案。同时，济南各区县市场监管部门还深入产业园、企业等走访调研，指导企业建立质量管理体系和知识产权保护体系，着力解决商标申请、品牌创建、电商产品保护等方面的难题；鼓励地理标志产品生产经营单位和企业依托院校、企业平台，围绕产业技术链创新，共同突破产业发展的技术瓶颈。平阴玫瑰的产业链由此不断延伸：种植、深加工、销售等链条建成，规模以上加工企业达40余家，开发系列产品130余个，玫瑰品牌价值达25亿元，年产值近50亿元。
“地理标志商标是区域经济发展和乡村振兴的重要经济支撑。”济南市知识产权局相关负责人表示，截至目前，济南拥有地理标志商标41件，地理标志逐渐成为兴农富农的“金招牌”。
从黯淡没落到重绽光芒
2010年，“龙山小米”获得国家地理标志产品保护，但曾因投入高、产量低、市场竞争恶劣导致农民不愿种植，产能连年递减，美誉度一落千丈。为了重新振兴龙山小米昔日辉煌，经过调查研究，济南市借助企业化运作、专业化开发、规模化运营，形成“协会地理标志商标农户”“合作社地理标志商标农户”等发展模式，建立企业与农户之间的利益联结机制。通过制定统一种植标准、创新种植模式、狠抓市场运营，让“好米”变“名米”。
作为主管部门，济南市知识产权局还出台灵活政策，探索多举措放大地理标志产品的品牌美誉。章丘区大城后村是龙山小米的种植基地，在济南市知识产权局的指导下，深挖龙山小米历史背景，明确地标产品定位，为龙山小米赋名“大城厚”，走差异化竞争路线。如今，这里的龙山小米种植面积近3000亩，龙山小米的平均价格达20余元，小米糕、小米饼干等产业衍生品供不应求，实现了“一粒米带动一个产业”的发展轨迹。
“济南市的地理标志资源丰富。做好地理标志工作，要让具体工作结合地理标志产业发展的大局，根植到黄土地中，根植到老百姓的生产生活中，才能更好地利用地理标志和品牌效应，让‘土坷垃’在我们勤劳的手中变成‘金疙瘩’！”济南市知识产权局相关负责人表示。（记者 李 铎）