代购网红商品中译名被诉侵权 法院：不成立，非商标意义使用 | 法治文化
〖2020/7/28 8:28:09时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：民主与法制日报 信息整理编辑：水色咖啡
Pycnogenol，一种提取自法国沿海松树树皮的成分，也被称为天然的抗氧化剂，是世界范围内流行上百年的保健品，生产厂家众多。其中文译名为：碧萝芷。这是一个被代购带火了的海外品牌。在天猫平台，“碧萝芷”已是一个商品类目。众多淘宝商家销售不同品牌的该类商品时，也普遍用中文译名“碧萝芷”进行介绍。
然而，“碧萝芷”在2008年已被国内公司注册成为中文商标，商标权利人自2018年12月至今，针对淘宝平台海外代购保健品商家多次投诉侵权。
近日，天津市高级人民法院作出的一起判决明确认定，淘宝代购商家对由英文翻译来的“碧萝芷”文字的使用属于非商标意义上的使用，不构成侵权。
这一合乎法理、常情的判决也让众多海外代购商家松了一口气。
海外代购保健品 使用中文译名被告侵权
“代购国外保健品，配中文说明是基本的服务，Pycnogenol通用的中文名就是碧萝芷，怎么就侵权了呢？”淘宝商家天津市北辰区橡树园电子商务中心（以下简称橡树园中心）没有想到，因代购美国公司生产的Pycnogenol，对外介绍时使用了中文“碧萝芷”，惹上了官司。
“碧萝芷”商标权利人是北京一家公司。该北京公司不仅向平台投诉，还起诉橡树园中心，称其在淘宝店铺上使用“碧萝芷”作为商标标识进行商品宣传推广，使消费者对商品来源产生混淆，构成商标侵权。
对此，橡树园中心表示难以理解：一是，“碧萝芷”是对Pycnogenol通用的中文翻译，属合法使用，与中文商标无关；二是，其代购的商品是由美国GNC公司生产，商品上的注册商标是Pycnogenol，该商标由贺发研究管理有限公司所有并在我国注册。另外，根据食品卫生法要求，销售进口食品应当有中文说明，百度百科、微信翻译、金山词霸以及GNC官方译文中，也均将Pycnogenol翻译为“碧萝芷”。
但一审法院未采纳橡树园中心的观点，认定橡树园中心构成侵权，判决橡树园中心停止使用带有“碧萝芷”字样的商业标识，删除淘宝网店铺上含有“碧萝芷”的文字和图片，并赔偿原告经济损失。
天津高院二审认定：不是商标意义上使用
对此，橡树园中心不服将案件上诉至天津高院。天津高院二审推翻了一审判决。
天津高院二审认为，橡树园在淘宝店铺上宣传、介绍及销售商品时提供的中文说明书中，将“碧萝芷”作为产品名称或成分进行了使用，但通过多种方式告知了消费者其海外代购的销售性质，并明确地向消费者传递出商品系GNC品牌的信息，不会使消费者对商品来源产生混淆；其次，橡树园在销售商品时没有改变其代购商品的原始状态。由此可以认定，橡树园中心没有借助“碧萝芷”商标获取不正当利益的主观目的，其对“碧萝芷”文字的使用不构成商标意义上的使用。
另外，“碧萝芷”作为指代一种法国松树皮提取物的名词已在相关领域被广泛使用。在“碧萝芷”文字并未获得一定市场知名度的情况下，其作为一种具有保健功效的提取物名称的识别性和认知度，明显高于其作为注册商标的显著性和知名度。
最终，天津高院二审认定，橡树园中心不构成对涉案“碧萝芷”注册商标专用权的侵害，判决驳回北京公司的起诉。
知产专家：法院判决具有较强的示范意义
“商标本质上是一种识别来源的工具，商标法保护注册商标的目的在于保护其识别功能，即商标的显著性不被破坏，从而保护消费者不被误导。”阿里巴巴法务专家介绍，天津高院的判决更准确地体现了法律条文的本来意义，它保护了正当经营的商家利益和平台的经营秩序。
“该案的判决结论对从事海外代购业务的经营者具有较强的示范意义。”天津师范大学法学院教授刘武朝介绍说，对是否构成商标侵权的判断往往具有一定的复杂性及争议，一味要求电商平台承担过重的判断义务又难免过于苛刻，天津高院裁决的尺度，也可为电商平台处理类似案件投诉提供参考。
近年来，安耐晒、科颜氏、百利猫粮、水宝宝、哲库林等大量海外品牌在进驻中国市场前被抢注商标，阿里巴巴知产法务团队也一直帮助商家维护正当权益。
“阿里巴巴集团知识产权保护的初衷是帮助权利人、商家更好地维权，同时帮助抵抗恶意知产的骚扰。”阿里巴巴法务专家介绍，商标抢注严重影响营商环境，阿里巴巴已经建立起一套规则进行监控和识别，一方面联合权利人和正当经营的商家，维护自身合法权益；另一方面，对恶意抢注商标甚至敲诈勒索的知产流氓行为，及时配合行政执法和司法机关打击、治理，护航健康、有序的网络营商环境，让商家放心售卖。（王蓉）
