选择品牌商标如何避免犯“无知者无畏”的错误
〖2020/9/2 9:27:00时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：张月梅的商标文 信息整理编辑：晨风
8月15日，作为评委和出题老师，我参加了四川商标代理能力大赛决赛。决赛是现场直播，十位选手表现精彩，全面展示了代理人为企业解决商标问题的综合能力。在我看来，这也是一次优秀商标代理人工作秘笈的大公开，是难得的学习课堂。
活动结束就直接去川西北玩儿了。我对九寨沟向往已久，决定借机去游览，可是我们游过黄龙景区后被告知因为下雨九寨沟临时关闭，这一次还是没有去成。好在黄龙山高树茂水清，牟尼沟的瀑布层叠汹涌，水潭碧绿如玉，若尔盖草原夜里下了雪，我们至少在雪山中开车一个多小时，算是在短短五天内体验了春夏秋冬四季，经历实在难得。
就在这五天里，乐山大佛的脚被淹了，雅安山体滑坡致使7人遇难，成都经历了几十年一遇的洪水考验。20日返回成都后，一位成都的朋友对我说：“你们真是无知者无畏，在雨季居然敢去山里。”这话顿时让我意识到刚刚经历的不仅是温度的变化和高反的适应，还有生死的考验。
其实在出行前也做了些功课，知道有山体滑坡的可能，但因生活在北方，几乎没有体会过洪涝的困扰，对雨季入山的危险性认识严重不足。而我们看到有人依然在九寨游，委托的旅游公司虽然提示了风险，也还是接受了我们的订单，派出了车和司机送我们进山。只是在整个行程中，司机都忧心忡忡，每看到一个山体滑坡处或者滚落在路上的石块，都劝我们放弃九寨沟去其他地方。不过，最后还是选择了最短路程，开车走了他害怕的茂县路段，把我们安全送回了成都。
回到成都，大家都松了一口气。川西一行也因为有惊无险变成特别之旅。但我以后再也不会在雨季进山了，“无知者无畏”怎么想也不算个褒义的词。
选择品牌商标行为中也时时可见“无知者无畏”的例子。有些标志根本就不能用来注册为商标或者使用为商标，但是出于对商标法的不了解，或者一知半解，或者看到类似的商标已经注册，有的企业就一定要来注册商标并作为品牌使用。“叫个鸭子”商标算是个典型例子，经历了初审、驳回复审、法院一审、二审，再审，还是被最高人民法院认定不得作为商标使用。
不少商标代理人朋友和我探讨这些标志时，会说这样的话：已经提示风险了，但客户就想要这个商标啊。就还是去提交了商标注册申请。我理解商标代理人的行为，毕竟要不要注册商标是注册人的选择，既然客户坚持就做了，好歹都是一单代理生意。商标注册不了，也是客户的损失，万一注册了呢？大家皆大欢喜。
就如我们要去九寨沟一样，旅游公司已经提示风险了，我们坚持要去，那就去吧，最后没有去成九寨沟，损失的也是我们，旅游公司还是做了一单生意。只是去不成九寨沟，我们临时改道牟泥沟，一样的青山碧水，风景秀丽，游玩儿还是开心。可品牌商标一旦开始使用，再改标可就要付出较高的成本了。
我们确实很幸运，川西行顺利返回，又因一路上游人稀少，还别有一翻乐趣。但想到如果一块石头从山上砸下来，可能就我命休矣，真是止不住的后怕。我根本没有能力承担付出生命代价的风险。今后再出游，我一定会听从当地人士的建议，不会盲目靠着幸运行事了。
从这个角度讲，品牌商标的选择也一样，要听从专业人士的建议，认真评估可能遇到的风险。虽然商标注册并没有生命代价，大多时候赔掉的是金钱和时间，可如果你把创品牌当做事业来做的，我认为还是应该避免所有能够避免的风险。
注册申请被驳回的风险主要有三种。如果商标局适用商标法第十一条、第十二条驳回注册申请，那么仅仅是不能注册，还可以使用。如果适用商标法第十条驳回，那么就不仅不能注册，还不能使用，使用就是违法。如果引用在先商标驳回注册申请，继续使用就可能涉嫌侵权。
所以，在选择品牌和提出商标注册申请时，要征求专业人士的意见，并听从这些建议，努力避免出现被驳回的结果。虽然商标代理人不是审查员，没有最终的决定权，但专业的代理人还是会给出相对靠谱的建议，一般讲总会比一知半解的商标注册人更接近最终的结果。
“我就喜欢这个标志，就要这个商标。”企业是可以这么说，也可以这么做的。就像我们就想去九寨沟，并且真的行动了一样。只是结果是我们没有去成九寨沟，还担惊受怕了一路。商标也一样，可能注册不了，就算侥幸注册了，以后也可能会遇到无效宣告等各种麻烦事。
无知者无畏，但法律永远需要敬畏，无畏法律只会尝到苦头。而避免法律风险的最好途径就是成为知者或者找到知者来做事。（ 张月梅zym）