可口可乐全球更换新包装新商标
〖2003-2-20 14:46:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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可口可乐中国饮料有限公司2003年2月18日宣布：从本月28日起，市场上的可口可乐将全部变脸，换成新的包装。据可口可乐（中国）饮料有限公司对外事务经理田文红介绍，可口可乐今年的新装将一改以往“瓶盖一打开，气泡猛烈喷出”的图像，取而代之的是带有白黄两色飘带，依然保有可口可乐字体冒着气泡的清新面孔。
更换广告和商标是商品营销重要的手段，但如果消费者对新广告和商标不认同，企业也要承担很大的风险。那么可口可乐公司要大张旗鼓地更换广告和商标的原因是什么呢？ 可口可乐（中国）饮料有限公司总裁包逸秋为此解释， “我们希望吸引更多的消费者，来喝我们的产品。”
可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟说，换包装并非只限于中国市场，全球市场的可口可乐都将在同一时间穿上统一的“制服”。对可口可乐而言，换包装已经是约定俗成的事情。每隔一段时间，可口可乐会对全球消费者进行一至两年的跟踪调查，了解其口味和对可口可乐包装的需求，最终决定是否换包装。
据悉，这次换装包括可口可乐所有型号的包装瓶，以及投放的宣传品、广告等，这项支出仅在中国内地就将超过一千万元人民币。而目前市场上的可口可乐包装是在2000年1月投放市场的。这也是可口可乐1979年在中国市场销售后，第一次改换中文新标识。
本网新闻组评论：品牌是市场的通行证，可口可乐的成功就在于为消费者提供了一个牌子，而不是一种单纯的产品。一位深谙可口可乐历史的商界风云人物做出一个更具普通意义的概括：“你不会发现一个成功的全球品牌——它不表达或不包括一种基本的人类情感。”可口可乐寻找的就是用一种“世界性的语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。可口可乐已经把品牌上升为人类的一种共同的情感和需求。
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