擅用“阿那亚”商标 酒店被判赔66万元
〖2020/10/27 14:07:27时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国贸易报 信息整理编辑：水色咖啡
提及“阿那亚”，很多人都会想到这是秦皇岛的网红景点。因认为河北昌黎县汐岸海景酒店、北京趣拿信息技术有限公司在酒店名称中使用“汐岸阿那亚店”字样，侵犯了“阿那亚”文字商标的注册商标专用权，阿那亚控股集团有限公司将二被告诉至法院。10月16日，北京市海淀区人民法院审结了此案，判决汐岸酒店消除影响并赔偿经济损失50万元及合理开支165632元。
法院经审理后认为，涉案商标“阿那亚”文字并非已有的经过法定程序命名或具有地理实体含义的地理名称，故涉案商标并非固有的地名。阿那亚社区作为不动产，确实可以发挥标识位置的功能，但不能由此当然认为不动产名称即成为了地名或具有了地理名称的含义。该案中并无证据证明存在以“阿那亚”命名周边建筑、桥梁、道路等情形，也无证据表明“阿那亚”作为地理名称被相关公众广为认可和使用，相反，“阿那亚”仍然稳定发挥其标识阿那亚社区这一识别商品和服务来源的固有功能。据此，法院认定，依据该案现有证据，不足以证明“阿那亚”已经具有了地理名称的含义。
北京市中闻律师事务所合伙人赵虎介绍说，根据相关规定，不动产楼盘的命名与商标之间存在区别。新楼盘的命名需要办理命名核准手续，经过审批之后，才能使用。各地曾经清理过一些楼盘不使用核准注册的名称的情况，要求进行整改。具体而言，各地在审核楼盘名称的时候，一般会根据当地关于地名管理的相关规定进行审查批准。也就是说，经过审核的楼盘，可以作为地名。这样会出现一种重合：即楼盘的名称既是地名也或者包含了商标。这种情况下，如果其他的商业主体使用他人楼盘的名称，是不是侵权就需要分析这种使用是一种商标意义上的使用，还是一种地名意义上的使用。
赵虎认为，地名意义上的使用，主要与地理位置相关。如某个品牌的店铺开在万达商场里，可以叫某某万达店或者某某（万达店），这样大众都知道这是一种地理位置上的使用，不是商标上的使用。而商标意义上的使用，即这种使用方式不是为了标明位置，而是起到了区分商品和服务的作用。例如，该案中被告的位置并没有在原告的楼盘里或者楼盘边上，而是相隔几公里，这种使用不能标明地理位置，这就排除了地理位置上的使用。失去了地理位置上使用的功能，“阿那亚”这3个字成了区别酒店服务的标识，这只能是一种商标上的使用。这种使用方式会给消费者带来混淆和误认，误认为这个酒店即网红景点阿那亚。
“值得一提的是，原告阿那亚公司并非一般的房地产开发商，其除了销售房产，还从事文化、旅游等项目，阿那亚已经成为了一个旅游度假的地方。在这里，有图书馆、音乐会、餐厅、出租房屋、酒店等等。这种多种经营，需要在多个商标种类上注册商标。目前来看，阿那亚公司的商标储备不足，没有提前注册商标，可能会对以后的维权产生消极影响。通过这个案子，也希望经营者更加重视知识产权。”赵虎补充道。（侯伟）